【ビジネスパーソンの本音】働く人の２人に１人が「職場の“未来・今後の成長”に不安あり」
株式会社クレオ
実態調査で明らかになった、中長期ビジョンを「自分事化」させる3つの対策
生活者視点をベースにマーケティングとプロモーションを提案する株式会社クレオ（本社：東京都千代田区、代表取締役社長：横井 司）は、20代～50代の現役ビジネスパーソンを対象に「職場の未来と中長期ビジョンに関する調査」を実施しました。
[画像1:
https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/16941/126/16941-126-1556fae106788c6aa5d6ffbbbff92ba0-3900x2138.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
激動のVUCA時代において、多くの企業が未来へのマイルストーンとして「中長期ビジョン」を掲げています。しかし、そのビジョンは現場の従業員にどこまで響いているのでしょうか。本調査では、働く人々の職場への満足度、将来への不安、そして経営陣が掲げるビジョンに対する「本音」を徹底調査しました。
本調査レポート（無料）をご希望の場合は、下記よりお申込みください。
【URL】
https://kreo.jp/news/260717_research-future01
■調査結果のサマリー
深まる現場の不安
自社の未来に不安を感じる人は46.4%。理由は、人材不足やモチベーション低下に加え、「経営陣のリーダーシップへの疑問」が上位。
高い必要性と浸透の壁
83.4%が中長期ビジョンを必要とする一方、48.0%は「自社のビジョンを理解していない」実態。不要派の理由は「きれいごと」「押しつけ感」。
高評価と「届け方」の課題
中長期ビジョンの内容を理解している人の75.8%はビジョンを高く評価。課題は「中身」ではなく、現場へ届ける「浸透プロセス」にある。
外部支援への強い期待
半数以上が、策定時の「客観的意見」や「トレンド予測」「実行計画の策定」などで社外の支援を希望。
■主な調査結果
職場の未来や今後の成長について『不安を感じている（やや含む）』と回答した人は46.4%にのぼりました。不安の理由を尋ねると、「優秀な人材の確保難（34.1%）」「モチベーションが低い（34.1%）」に次いで、「経営陣・上層部のリーダーシップや経営手腕への疑問（28.5%）」が上位となり、従業員が経営層に対して厳しい目を向けている実態が浮き彫りとなりました。
[画像2:
https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/16941/126/16941-126-b42c266628874e5634e822854c46089b-3306x1661.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
[画像3:
https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/16941/126/16941-126-7713f2e5bd7f7aee623aae9e160a634e-3306x1661.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
企業の「中長期ビジョン」について、83.4%が必要だと回答しました。しかし自社の策定状況を見ると、「内容まで理解している」従業員はわずか24.8%（約4人に1人）にとどまり、大半の従業員にビジョンが届いていない実態が明らかになりました。
また、必要性を感じない理由では、「きれいごと・建前に聞こえる（28.9%）」「上から押し付けられているように感じる（27.7%）」が上位を占め、本音が見えないトップダウン発信への敬遠が見られました。
[画像4:
https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/16941/126/16941-126-3e4fbf069a2c88b33e6a222578e1d89e-3306x1661.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
[画像5:
https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/16941/126/16941-126-dd9ea8575fed3c46be8163bbd08af375-3306x1661.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
一方で、自社のビジョンを「理解している」と答えた人のうち、75.8%がその内容を「よくできている（まあまあ含む）」と高く評価しています。この結果から、ビジョンが浸透しない原因は「中身の善し悪し（クオリティ）」にあるのではなく、「全社へ正しく届けるための、浸透プロセスの設計」に課題があることが示唆されました。
[画像6:
https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/16941/126/16941-126-7bc2dd5b67e4a7d4a32795863d309309-3306x1661.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
中長期ビジョンを策定する際、社外支援を求める声は53.0%と過半数を超えました。
具体的な要望としては、「課題の整理・現状分析（34.7%）」「客観的な第三者視点（32.1%）」「社会変化やトレンドの予測（27.2%）」が多く、社内だけでは客観視しづらい現状分析や、未来予測において外部パートナーを求めている様子がうかがえます。
[画像7:
https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/16941/126/16941-126-9c6a60e82f8fbd81599c02c953d54806-3306x1667.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
無料ダウンロードはこちら
■調査結果の考察：経営層・上層部に求められる「3つの対策」
本調査結果を受け、中長期ビジョンを「形骸化したスローガン」にせず、現場の実行力を引き出すために必要な対策は以下の3点と考えられます。
１. 経営陣の「本音」を語り、押しつけ感を払拭する
自社の未来に不安を感じる従業員に対し、経営陣が何を考え、どこを目指しているのかを「本音」で誠実に発信することが、信頼回復とエンゲージメント向上の第一歩です。
２. 「双方向のワークショップ」で、ビジョンを自分事化させる
一方通行の伝達ではなく、従業員が自らの業務とビジョンの繋がりを考える「共創プロセス（ワークショップ等）」を設計し、当事者意識を高めることが不可欠です。
３. 外部の客観的視点と「トレンド予測」を掛け合わせる
自社都合のビジョンに陥らないよう、未来の社会環境変化や生活者変化を捉えた客観的分析を取り入れることが重要です。また、具体的かつ納得感のあるロードマップの構築において外部パートナーを活用することが、ビジョンの実行力を高めることにつながります。
■企業の未来を描く┃クレオの未来思考マーケティング支援（無料体験会受付中）
株式会社クレオでは、本調査で明らかになった「ビジョンの形骸化」「現場への未浸透」という課題を解決するため、単なるスローガン作りにとどまらない「未来思考マーケティング支援」を提供しています。未来の生活者変化（市場トレンド）から逆算して中長期・事業ビジョンを言語化し、コンセプトとロードマップに落とし込む。この「外の視点」があるからこそ、経営陣は本音で語ることができ、従業員も自社の未来にワクワクできる。そんな「組織を動かす」ビジョン策定を、外部の客観的パートナーとして伴走します
▼未来思考マーケティングのサービス概要
https://kreo.jp/service/future-consumers.html
１.“過去～現在”・“未来” ２つの視点で生活者を捉えたレポートのご提供
10数年分の生活者の価値観変遷を整理・分析した「長期価値観トレンド」や
未来のマクロ環境の分析し、未来の生活者を8つの基本行動で捉える独自フレーム「PESTE×L8」を、視野を広げビジネスの発展性を高めるレポートとして提供いたします。
２.未来への打ち手を構築する伴走型ワークショップ
専任マーケッターが貴社に伴走し、未来変化の共有（インプット）から、ありたい姿の発散（探索）、ビジョンの文章化（言語化）、ロードマップ構築（設計）までをワンストップでご支援いたします。
※本サービスに関する【無料体験会】の受付を行っております。お気軽にお問い合わせください。
無料体験会のお申込みはこちら
■調査概要
調査対象：20代～50代の会社員 ※派遣・契約社員、公務員、自営業、パート・アルバイトは除く
調査人数：500人
調査期間：2026年6月5日（金）～2026年6月8日（月）
調査方法：インターネット調査
調査実施：株式会社クレオ（
https://kreo.jp/）
■本件に関するお問い合わせ
株式会社クレオ マーケティング開発課
担当：松本・齋藤
E-mail：marketing-ae@kreo.jp（お問い合わせ専用）
■会社概要
企業名：株式会社クレオ
所在地：東京都千代田区丸の内2-5-1 丸の内二丁目ビル5F
代表者：代表取締役社長 横井 司
事業内容：マーケティング、広告・プロモーションのトータルソリューション
設立：1968年12月
資本金：8,284万円
URL：
https://kreo.jp/プレスリリース提供：PR TIMES
記事提供：PRTimes
