空き店舗をゼロから改修し、商品開発から販売までを担う 大学生が新潟県三条市の商店街再生に挑む「三条中央商店街再生プロジェクト」8月始動
東洋学園大学
総務省「令和8年度 ふるさとミライカレッジモデル実証事業」採択／新潟県三条市との連携事業
東洋学園大学（学校法人東洋学園 本部：文京区本郷 理事長：愛知太郎）の人間科学部「臨床心理学ゼミ」（堀口真宏教授）では、総務省「ふるさとミライカレッジモデル実証事業」（提案自治体：新潟県三条市）の採択を受け、学生が地域の担い手として商店街再生に挑む実践型プログラム「三条中央商店街再生プロジェクト ～まちづくり×ビジネス開発プログラム～」を、2026年8月18日より始動します。本プロジェクトは、三条市の地域事業者、ZEN大学と協働し、地域資源を活かした商品開発から実際の販売検証までを担います。
新潟県三条市の中心市街地では、担い手不足と空き店舗の増加が進む一方、農産物や金物といった地域資源を「商売」として試し、継続につなげる場や仕組みが不足しています。交流イベントは行われてきたものの、店や担い手が増える循環が生まれにくいことが課題でした。本プロジェクトは、空き店舗を「製造×実証×都市接続」の拠点へと転換し、大学生の継続的な関与を積み重ねることで、将来的な出店や担い手の創出につながる基盤づくりを目指します。
■ 「体験」ではなく「実践主体」として参画
学生は見学者・体験者ではなく、商品開発から都市圏での販売検証までを担う「実践主体」として参画。ゼロから拠点を立ち上げ、ビジネスとして成立させるプロセスに当事者として挑みます。
■ 舞台となる商店街：三条中央商店街
プロジェクトの舞台となる三条中央商店街は、長く営みを続けてきた老舗と、近年出店した若い店舗が共存する商店街です。多様な業態の店主が集い、歴史に裏打ちされた知恵と、新しい挑戦への熱量が交差しています。学生たちは、この「続ける力」と「始める力」が交わるリアルな現場で、店主たちの直接的なサポートを受けながら、実践的なフィールドワークを展開します。
■ 空き店舗のDIY改修から自分たちの手で
活動拠点は、三条中央商店街にある空き店舗「旧小川洋装店」。かつて市民に親しまれた洋装店を、学生自らがDIYで改修し、製造・実証機能を備えた拠点（ラボ）へと生まれ変わらせます。
■ 「地方で開発し、都市で売り、地域へ還元する」循環モデル
三条で開発した商品を都市圏でテスト販売し、その反応を地域へ持ち帰る。交流にとどまらず、自走可能な「関係人口」を生み出す循環構造の実証に取り組みます。
■ZEN大学との大学間連携
本事業はZEN大学との連携により推進。異なる大学の学生が同じ現場で協働し、多様な視点から地域課題の解決に挑みます。
[表1:
https://prtimes.jp/data/corp/33013/table/182_1_27313c2ed3e6e136845f64aa12da0ea8.jpg?v=202608061515 ]
[表2:
https://prtimes.jp/data/corp/33013/table/182_2_1198eddf3b43aecb5a4cb961149cec82.jpg?v=202608061515 ]
かつて地域の方々に親しまれた旧小川洋装店から、学生と商店街の新しい挑戦が始まります。学生たちは空き店舗を整えるだけではありません。商店街の方々の声を聞き、三条の農産物やものづくりの資源を掘り起こし、商品を考え、値段を決め、実際に売れるかどうかまで確かめます。
教室で学ぶだけでは経験できない、正解のない挑戦です。学生の発想と、長年地域を支えてきた方々の知恵が出会ったとき、どのような商品や事業が生まれるのか。学生の提案は地域に受け入れられるのか。開発した商品は本当に売れるのか。空き店舗が、人と仕事、新たな挑戦が集まる場所へと変わっていく過程を、成功だけでなく、迷いや失敗も含めて見届けていただきたいと思います。
私たちが目指すのは、一度限りのイベントではありません。この取組を次の出店者や地域の担い手につなげ、学生と地域がともに試し、学び、次の一歩を生み出す仕組みにすることです。三条中央商店街で進行する『地域再生のリアル』を多くの方に知っていただきたいと考えています。
プレスリリース提供：PR TIMES
記事提供：PRTimes
