「楽天ラクマ」、2026年版「ファッションの参考にする国」調査結果を発表
楽天グループ株式会社
- 10～20代女性の1位・韓国は10回連続、男性は全年代でアメリカが8回連続1位 -
楽天グループ株式会社（以下「楽天」）が運営するフリマアプリの「楽天ラクマ」は、2026年版の「ファッションの参考にする国」に関するアンケート調査を実施し、調査結果を発表しました。今回の調査は、2026年7月2日（木）から7月6日（月）の5日間、全国の15～86歳の男女1,200人を対象に行いました。本調査は、2025年を除き2016年から毎年実施しており、今回で10回目となります。
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■□ 調査結果サマリー □■
・女性が「最もファッションの参考にしている国」は10～40代では韓国、50代以上では「フランス」がトップ。10～20代の1位が韓国だったのは10回連続
・男性が「最もファッションの参考にしている国」は、8回連続でアメリカが1位
・各国のファッションに注目する理由は、韓国は「安さ」、フランス・イギリスは「伝統」
・各国ファッションの情報源として、韓国は「Instagram」「TikTok」、イギリスは「映画・ドラマ」が上位
・性年代別でみたファッション情報の収集方法は、女性10～50代では「Instagram」、男性10～50代では「YouTube」が中心
■□ 調査結果 □■
■女性が「最もファッションの参考にしている国」は10～40代では韓国、50代以上ではフランスがトップ。10～20代の1位が韓国だったのは10回連続
「日本以外で最もファッションの参考にしている国」を質問したところ、10～40代の女性では韓国が1位になりました（10代： 61.5%、20代： 64.7%、30代： 45.2%、40代： 35.2%）。50代女性においてはフランスが1位（24.7%）で、2位の韓国（23.5%）、同率2位のアメリカ（23.5%）とは1.2ポイント差の僅差でした。60代以上ではフランスが1位となりました（35.2%）。10～20代の女性で韓国が1位になるのは、2016年の調査開始以来10回連続です。
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■男性が「最もファッションの参考にしている国」は、8回連続でアメリカが1位
「日本以外で最もファッションの参考にしている国」を聞いたところ、全年代でアメリカが1位となりました。10代の2位は韓国でした（27.7%）。男性に対する本調査は2018年から実施しており、開始以来8回連続でアメリカが1位でした。アメリカは全年代の男性から最も注目され続けている国であるということが分かりました。
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■各国のファッションに注目する理由は、韓国は「安さ」、フランス・イギリスは「伝統」
それぞれの回答者が選択した「ファッションの参考にしている国」に関して、「その国のファッションに注目する理由」を複数回答で聞いたところ、アメリカは「価格が手頃で購入しやすいから」（33.6%）、「その国のサブカルチャーが好きだから」（21.1%）、「自分らしさを表現できるから」（20.8%）が上位でした。韓国は「価格が手頃で購入しやすいから」が最も多く（50.0%）、続いて「その国のアーティスト、タレント、著名人が好きだから」が2位となりました（27.7%）。フランスとイギリスは「その国の伝統的な文化が好きだから」（フランス： 38.0%、イギリス： 50.6%）が最も多い結果となりました。
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■各国ファッションの情報源として、韓国は「Instagram」「TikTok」、イギリスは「映画・ドラマ」が上位
「ファッションの参考にしている国」の「ファッション情報をどのように得ているか」について複数回答で聞いたところ、国によって情報源の組み合わせに特徴があることが分かりました。アメリカを参考にしている人（n=342）では、「YouTube」（27.5%）が1位で「Instagram」（21.3%）を上回りました。韓国を参考にしている人（n=260）では、「Instagram」（51.5%）に加え「YouTube」（26.5％）、「TikTok」（23.5%）も上位となり、SNSと動画が主要な情報源でした。フランスを参考にしている人（n=142）では、「Instagram」（28.9%）が1位である一方、「雑誌」（24.6%）も2位となり、ソーシャルメディアと従来型のメディアが並ぶ傾向がみられました。また、イギリスを参考にしている人（n=79）では、「映画・ドラマ」（26.6%）が1位となりました。
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■性年代別でみたファッション情報の収集方法は、女性10～50代では「Instagram」、男性は10～50代では「YouTube」が中心
「ファッション情報をどのように得ているか」の質問への回答を性年代別に見ると、女性では10代から50代にかけて「Instagram」が各年代の1位（または同率1位）であったことから、50代以下ではソーシャルメディアがファッション情報収集の主要な媒体であることが分かりました。その他のSNSも「X」は10代（29.0%）、20代（21.0%）、「TikTok」は20代（27.0%）において上位となりました。一方、60代以上では「雑誌」（28.0%）が1位となり、「TV」（26.0%）や「映画・ドラマ」（23.0%）も上位に入るなど、従来型メディアの比重が高くなりました。
男性では、「YouTube」が10～50代で1位となり（10代： 24.0％、20代： 28.0%、30代： 29.0%、40代：24.0%、50代： 24.0%）、50代では「TV」（24.0%）と並んで同率1位でした。10代では「Instagram」と「YouTube」が同率1位（24.0%）で、「X」（18.0%）が続きました。60代以上では「TV」が最多となり（32.0%）、「YouTube」（28.0%）、「映画・ドラマ」（26.0%）が続きました。
男女を比較すると、若年層はいずれもSNS中心である一方、女性は「Instagram」、男性は「YouTube」が相対的に強い傾向がみられました。また40代以降では、女性は「ネットニュース」や「映画・ドラマ」、男性は「TV」や「雑誌」が上位に入るなど、媒体に違いがあることが分かりました。
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【ファッションの参考にする国調査概要】
調査エリア： 全国
調査対象者： 15歳～86歳 男女
回収サンプルサイズ： 1,200サンプル（女性600サンプル、男性600サンプル）
調査期間： 2026年7月2日（木）から7月6日（月）
調査実施機関： 楽天ラクマ
調査方法： インターネット調査
※記載されているブランド名・サービス名などは、各社の登録商標または商標です。
■「楽天ラクマ」について
「楽天ラクマ」は、2012年7月にサービスを開始した日本初のフリマアプリ「フリル」と、楽天で運営していた「ラクマ」が2018年2月に統合して生まれました。つなぐ力で物を棄てずに循環させる「循環の輪」を広げ、誰でも手軽に活躍できるECの世界を築くことにより、サーキュレーション市場の活性化を図り、循環型社会の実現に貢献することを目指しています。
以 上
プレスリリース提供：PR TIMES
記事提供：PRTimes
