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COHINA、新たなブランドディレクター体制へ。

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株式会社EGBA

ブランドを立ち上げた田中絢子の想いを受け継ぎ、Yunaが新ブランドディレクターに就任


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株式会社EGBA（本社：東京都渋谷区、代表取締役：帰山元成）が展開する小柄女性向けアパレルブランド「COHINA」は、このたびブランド立ち上げ以来ブランドディレクターを務めてきた田中絢子より、その想いを受け継ぎ、Yunaが新たにブランドディレクターへ就任することをお知らせいたします。
2018年のブランド誕生以来、「あなたに陽が当たる服。」をコンセプトに、小柄女性一人ひとりに寄り添うブランドとして歩んできたCOHINA。
ブランド立ち上げから約8年。多くのお客様に支えられながら成長を続けてきたCOHINAは、新たな体制のもと、次のステージへ歩みを進めます。

「私に合う服がない。」から始まったブランド

COHINAは、身長148cmの創業者・田中絢子自身が抱えていた「自分に合うサイズの服がない」という悩みから生まれました。
丈が長い。
シルエットが合わない。
好きな服を見つけても、自分らしく着こなせない。
そんな経験を何度も重ねる中で、「低身長だから仕方ない」と諦めるのではなく、小柄女性が本当に欲しいと思える服を届けたいという想いから、2018年にブランドを立ち上げました。
ブランドコンセプトは「あなたに陽が当たる服。」
一人ひとりが自分らしく輝けるきっかけを、服を通して届けたい。
その想いは、ブランド誕生から現在まで変わることなく、大切に受け継がれています。
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お客様とともに育ててきたCOHINA

COHINAは、お客様との対話を何よりも大切にしてきました。
ブランド立ち上げ当初から続けてきたInstagram LIVEでは、スタッフ自らが着用感やサイズ感をリアルにお伝えし、お客様から寄せられるご質問やご意見を商品づくりやサービスへ反映してきました。
オンラインからスタートしたブランドは、多くのお客様との出会いを通じて成長を続け、現在では常設店舗やコンセプトストアの展開、他ブランドとのコラボレーションなど、新たな挑戦を重ねています。
2024年にはサザビーリーググループの株式会社EGBAへ参画し、ブランドとしてさらに成長できる環境が整いました。
こうした歩みは、ブランドだけで築き上げたものではなく、COHINAを応援してくださる皆さまとともに積み重ねてきた時間そのものです。
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COHINAの歩み

2018
COHINA誕生
身長148cmの創業者・田中絢子の「自分に合うサイズの服がない」という想いから、
小柄女性向けブランドCOHINAが誕生。
2019
お客様との対話をスタート
Instagram LIVEを軸に、お客様との双方向コミュニケーションを大切にしたブランドづくりを開始。
2020
東京ガールズコレクション出展
ニッチと見られがちな小柄向けファッションを一般のメジャーな大舞台へ発信し、小柄な女性も自由にファッションを楽しむ文化を広げる契機となった。
2021
NHK「逆転人生」放映
「ニッチ市場で急成長！小柄服ブランド」として特集。
放送中からSNS上で「#コヒナで逆転人生」というハッシュタグがトレンド入りし、公式サイトへのアクセスが集中するなど大きな話題に。
2022
リアルでブランドを体感できる場所へ
ショールームの展開を開始し、オフラインでのブランド体験を強化。
1200日を超える継続的なインスタライブの配信を達成、ブランドの大きな成長と高いエンゲージメントの原動力として注目を集めました。
2023
新たな挑戦
他ブランドとのコラボレーションや新たな取り組みを通じて、ブランドの可能性を広げる。
2024
株式会社EGBAへ参画
サザビーリーググループの株式会社EGBAへ参画。
ブランドとしてさらなる成長を目指す新たなステージへ。
2025
ブランドの広がり
Instagramフォロワー22万人を突破。
初となる常設コンセプトストア「Casa COHINA aoyama」をオープン。
オンライン・オフラインを通じて、多くのお客様に支えられるブランドへ。
2026
新たなブランドディレクター体制へ
ブランドを立ち上げた田中絢子の想いを受け継ぎ、Yunaがブランドディレクターに就任。
COHINAは新たな体制で、次のステージへ歩みを進めます。

新たなブランドディレクター体制へ

ブランド誕生以来、ブランドディレクターとしてCOHINAを育ててきた田中絢子は、このたびブランドディレクターを退任。
ブランドとともに歩んできた約8年間の中で、多くのお客様との出会いがあり、COHINAはブランドとして大きく成長することができました。
その歩みを未来へつないでいくため、ブランドディレクターという役割を、これまでブランド運営に深く携わってきたYunaへ託します。
今後田中絢子は、ブランドファウンダーとして部分的にCOHINAに関与しつつ、継続的なブランドの発展に寄与いたします。
新ブランドディレクターに就任するYunaは、これまでブランド運営や商品づくり、お客様とのコミュニケーションなど幅広い業務に携わり、ブランドの価値観を最も近くで受け継いできた存在です。
ブランドが大切にしてきた想いを受け継ぎながら、新たな視点を加え、COHINAの未来をつくってまいります。
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田中絢子からのコメント

[画像7: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/149154/77/149154-77-767fb962c528cf7db166d99779da0bbe-1801x2700.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]


COHINAの立ち上げ準備を始めた2017年、「小柄な女性のためのブランド」という概念は、世の中にほとんど存在していませんでした。身長が低いことは、服を、そして自分らしく輝くということを諦める理由になっていました。
あれから9年。体型も、生き方も、個性として肯定される時代へと変わってきました。同時に、若い世代が起業に挑戦することも、女性が自分の名前で何かを始めることも、以前よりずっと当たり前になったと感じています。COHINAの歩みが、その流れのほんの一部でも後押しになっていたなら、これ以上嬉しいことはありません。
創業者として目指してきたのは、個人の名前で成り立つブランドではなく、社会のインフラとして機能し続けるブランドでした。今のCOHINAは、その段階に入ったと感じています。
次のディレクターであるYunaは、8年間このブランドを共につくってきた最も信頼する仲間であり、お客様と最も近い距離でコミュニケーションを重ねてきた人物です。ここからのCOHINAが必要とするリーダーは、誰よりもガッツがあり心温かい彼女だと確信しています。
9年間COHINAと私を支えてくださったすべての方に深く感謝申し上げると共に、これからのCOHINAをどうぞよろしくお願い申し上げます。

Yunaからのコメント

[画像8: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/149154/77/149154-77-253ec80fa336b3fe95dcfe6248a1eb48-1800x2700.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]


8年前にCOHINAと出会ってから、お客様と最も近い場所で、たくさんの声や想いに触れてきました。
その中で私自身も、COHINAを通してファッションを楽しむ喜びや、自分らしくいることの楽しさを知った一人です。
今回、Ayakoから大切なバトンを受け取り、ブランドディレクターを務めることに、大きな責任を感じるとともに、身の引き締まる思いです。
COHINAが創業以来大切にしてきた「あなたに陽が当たる服」という想いを受け継ぎながら、これからより一層、お客様の声をブランドづくりに反映していきたいと考えています。
商品だけでなく、サービスや体験を通して小柄女性の毎日や人生に寄り添い続けるとともに、より多くの方へCOHINAの価値を届けていきたいです。
これまでの歩みを大切にしながら、仲間とともに新しいCOHINAをつくってまいります。
これまで温かく見守り、支えてくださった皆さまに心より感謝申し上げるとともに、これからのCOHINAもどうぞよろしくお願いいたします。

Instagram LIVE「ブランドのこれまでと、これから。」

2026年8月12日配信
多くのお客様に見守られながら、田中絢子とYunaがブランドへの想いを直接お伝えしました。
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[画像10: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/149154/77/149154-77-c2e8c484b1465d8217121c6ef071e1ed-800x1440.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]

COHINAのこれから。

2018年、ひとりの「私に合う服がない」という想いから始まったCOHINA。
その想いは、多くのお客様との出会いを通して育まれ、今日までブランドの原点であり続けました。
これからは、その想いを受け継ぎながら、新たな体制で次の未来をつくっていきます。
これまで支えてくださった皆さまへ、心からの感謝を込めて。
そして、これから出会う皆さまへ。
COHINAはこれからも、「あなたに陽が当たる服。」を届け続けます。
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◼️「COHINA (コヒナ)」について
「本当に欲しいと思う素敵な服を、低身長でも美しく着こなせるサイズで作ろう。」という当事者の想いから生まれた身長150cm前後の女性に向けたブランド。「あなたに陽が当たる服」というブランドコンセプトのもと“小柄女性の美しさ”を追求し日々を自分らしく過ごせる服を提案。Instagramのフォロワーは、2026年８月時点、22万人超え。共感を重視したインスタライブによる販売が話題。
公式サイト：https://cohina.net/
公式Instagram：@cohina.official

▪️Brand Founder ｜田中絢子
・2018年にCOHINAを創業
・ブランドディレクターとしてブランドを牽引
・2026年よりブランドファウンダーとしてブランドに携わる
Instagram：@ayako_cohina

▪️Brand Director｜Yuna
・COHINAブランドディレクター
・ブランド運営・商品開発・SNSマーケティング・ファンコミュニケーションに携わる
・2026年ブランドディレクター就任
Instagram：yuna_cohina

▪️株式会社EGBAについて
株式会社EGBA（イー・ジー・ビー・エー）は、株式会社サザビーリーグの100%子会社として2024年に設立された、D2Cブランド事業を展開する企業です。小柄女性向けアパレルブランド「COHINA」、ハイクオリティジュエリー「ARTIDA OUD」、服飾雑貨セレクトショップ「PIMENTE」の3ブランドを運営しています。「everything is gonna be alright.（すべてうまくいく）」を掲げ、お客様の日常に寄り添う新たな価値を提供しています。

プレスリリース提供：PR TIMES

記事提供：PRTimes