スマートニュース、来店実績で広告効果を検証できる「来店計測機能」を提供開始
スマートニュース株式会社
小売・飲食・商業施設など、店舗集客を重視する広告主の効果検証と広告運用の改善を支援
世界中の良質な情報を必要な人に送り届けることをミッションとするスマートニュース株式会社（東京都渋谷区、代表取締役社長 CEO：浜本階生）は8月17日、広告事業「SmartNews Ads」において、当社の運用型広告が実店舗への来店にどの程度寄与しているかを広告主が把握できる新機能「来店計測機能」の提供を開始しました。
広告主は、SmartNews Adsの運用型広告で配信した広告の閲覧またはクリック後に、ユーザーが指定店舗を訪問したかを判定できます。来店数、来店率、1来店あたりの広告単価を管理画面上で確認でき、広告接点が実店舗での成果にどのようにつながっているかを把握できます。小売、飲食、商業施設など、店舗集客を重視する広告主の効果検証と、広告運用の改善を支援します。
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SmartNews Ads「来店計測機能」提供開始の背景
デジタルとオフラインを横断した広告効果の把握ニーズが拡大
実店舗を持つ広告主にとって、来店促進は重要なマーケティング目的の一つです。一方、オンライン広告はクリック数やWebサイト上のコンバージョンで評価されることが多く、広告接触が実際の来店につながったかを把握しにくいという課題がありました。そのため、デジタルとオフラインを横断してキャンペーン効果を包括的に把握し、メディア投資や集客施策の改善につなげたいというニーズが高まっています。今回ご提供を開始する「来店計測機能」は、広告接触と実店舗への来店を結びつけて計測することで、こうした課題の解消を支援するものです。
位置情報を活用した広告ソリューションを、配信から計測へ拡充
SmartNews Adsではこれまで、地図上で任意の地点を指定し、特定エリアに関わりを持つユーザーへ広告を配信できる「地点半径ターゲティング」や、都道府県・都市単位でエリア指定ができる「地域ターゲティング」 など、位置情報を活用した広告ソリューションを提供してきました。今回、「来店計測機能」の提供を開始し、位置情報の活用範囲を広告配信から効果検証へと広げます。なお本機能は、位置情報データの活用に強みを持つ株式会社ブログウォッチャーの協力のもと開発しました（※）。
※ブログウォッチャーが活用しているデータは、提携アプリをダウンロードしていて、かつ位置情報取得を許可したユーザーの情報のみを利用しています。
SmartNews Ads「来店計測機能」の主な特長
- 広告接触後の来店を3つの指標で可視化SmartNews Adsで配信した運用型広告の閲覧またはクリック後に、ユーザーが計測対象の店舗を訪れたかを計測します。管理画面でキャンペーン、広告グループの粒度で、来店数、来店率、1来店あたりの広告単価を確認できます。同一のキャンペーンで複数の店舗を横断して計測する場合、店舗ごとの来店数も確認できます。- タグ設置不要、最低出稿金額なしで導入可能WebサイトやLPへの専用タグ設置は不要です。管理画面で店舗情報を登録し、広告キャンペーンの作成時に来店計測機能を有効にすることで利用できます。最低出稿金額の設定もなく、少額のテスト配信から始められます。- 各種ターゲティングと組み合わせ、幅広い集客施策に活用「地点半径ターゲティング」をはじめ、SmartNews Adsの各種ターゲティングと組み合わせて利用できます。小売、飲食、商業施設、家電量販店、ホームセンター、ドラッグストア、アパレルなどにおける、新店・リニューアルオープン、セール、期間限定キャンペーン、チェーン店舗のエリア別施策などの効果を検証し、配信エリアやターゲティング、訴求内容の改善に活かせます。
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「来店計測機能」を先行テスト導入いただいた広告主様のコメント
株式会社ビックカメラ 営業企画部 市来愛里様
「オンライン広告で店頭への送客施策を行う際に、『来店数』を成果指標として評価を行うことが難しいという課題がありました。スマートニュースは、弊社の主要な来店顧客層であるビジネスユーザー層のユーザーが多く、媒体としての相性がよいと感じるなか、来店計測を行うことが可能であることから先行テストとして導入いたしました。『来店数』という直接的な指標が見えることで、広告配信から店頭での購買に至るまでの中間指標を埋めることができ、新たな分析軸を生み出すことができました。」
今後の展開
スマートニュースは今後も、SmartNews Adsを通じて、広告主の多様なマーケティング課題の解決を支援してまいります。位置情報を活用した広告配信に加え、広告接触後の行動を把握する計測・分析機能を強化し、店舗集客を重視する広告主による地域・商圏単位の効果検証と施策改善を支えます。広告プロダクトの機能強化を進め、より高い成果につながる広告運用の実現を目指します。
本件に関する広告主・広告会社様からのお問合せ先
メールアドレス：ads-promotion@smartnews.com
SmartNews Adsについて
SmartNews Adsとは、ニュースアプリ「SmartNews（スマートニュース）」に配信できる広告です。スマートニュースは、アプリ上に、インフィード、動画、ディスプレイなど様々な方法で広告配信を行っています。また、1人ひとりの関心にあわせたニュースとともに、有益な情報の一つとして広告を配信できます。
https://ads.smartnews.com/home/プレスリリース提供：PR TIMES
記事提供：PRTimes
