スパイダーマン最新作、Z世代の「観てみたい」をどう生み出した？ BeRealが仕掛けた新たな映画プロモーション
BeReal
スパイダーマンを「知っている」大学生は85.2％。
しかし、そのうち約半数は映画を一度も観たことがない――。
リアルな瞬間をシェアする「BeReal.」は、こうした「認知と行動のギャップ」に着目し、友人とのリアルなつながりを活用したプロモーションを展開しました。
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■ 『スパイダーマン：ブランド・ニュー・デイ』は国内外で記録的なヒットを記録
今回BeRealがプロモーションを実施した映画『スパイダーマン：ブランド・ニュー・デイ』は、公開後、国内外で記録的なスタートを切りました。
日本では公開初日に興行収入5.6億円を記録し、2026年公開の洋画作品No.1を達成。さらに、公開3日間で動員97万人・興行収入15.6億円を突破し、スパイダーマンシリーズ歴代最高の初動興行成績を記録しました。
海外でも、全世界オープニング興行収入2026年No.1、全米映画史上歴代No.1のオープニング興行収入を記録するなど、世界的な大ヒットとなっています。
映画『スパイダーマン』宣伝担当者コメント：
日本では昨今、若年層の“洋画離れ”が大きな課題となっておりますが、本作では10-20代を中心とした若年層が多く映画館に駆けつけてくれていて、歴史に残る大ヒットを記録しています。
そのような結果に繋がった要素の１つとして、BeRealのプロモーション施策は大きな影響を与えてくれたと思っています。
BeRealでは、Z世代コミュニティ「BeRealz」を活用し、Z世代がスパイダーマンを「知っている」一方で、なぜ映画の視聴につながっていないのか、その背景を探るため300人以上を対象に調査を実施しました。
調査から見えてきた「認知」と「視聴行動」のギャップをもとに、Z世代の映画視聴を後押しするプロモーション施策を展開しました。
■ 視聴しない理由は「興味がない」ではなく、「見るきっかけがなかった」
映画公開前の事前調査で、映画を視聴していない人に理由を尋ねたところ、最も多かった回答は『見るきっかけがなかった』（55.0％）でした。
一方、「そもそも映画・ヒーロー作品への興味があまりない」と回答した人は19.4％にとどまり、作品への興味がないというよりも、『見るきっかけ』の不足が視聴につながらない一因となっていることがうかがえます。
■ 行動を後押しするのは「友人」と「リアルな体験」
映画館へ行くきっかけとして最も多かったのは「友人に誘われること」（42.3％）でした。また、「友人から勧められた作品は気になる」といった回答も多く、作品との接点だけでなく、誰と体験するかが行動を左右する重要な要素であることが分かりました。
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そこで、BeRealでは、認知と行動のギャップを埋めるために、スパイダーマンの映画を友達やカップル、家族と楽しむ「リアルなエンタメ体験」として捉えてもらうコミュニケーションを展開しました。
具体的には、公開前日に実施したジャパンプレミアイベントに合わせた予約型広告「Takeover」、新広告メニュー「FrontRow」を通じて公開日の認知と話題化の醸成を行い、Z世代コミュニティ「BeRealz」とインフルエンサータイアップを活用した調査・試写会を通して、リアルな体験を創出し視聴意向向上を目指しました。
シリーズ作品の視聴においては、「過去作品をすべて観ていないと楽しめないのではないか」という心理的なハードルが、鑑賞を阻む要因の一つとなっています。
この結果から、シリーズ作品を『観てみよう』と思うきっかけが不足していることが、視聴につながらない一因であることがうかがえます。
今回の調査では、友人の投稿をきっかけにシリーズ作品に興味を持ち、「観てみたい」と感じるケースが多いことも明らかになりました。
こうした結果から、友人のリアルな体験や投稿が、シリーズ作品への心理的なハードルを下げ、『知っている』から『観てみたい』へと興味・視聴意向を後押しするきっかけになり得ることが示唆されました。
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本施策では、BeReal上での友人同士のリアルな投稿を通じて、シリーズ作品との新たな接点を創出。「知らなかった」「ハードルが高い」と感じていた作品に触れるきっかけを生み出し、鑑賞行動につなげることを目指しました。
BeRealでは、Z世代コミュニティ「BeRealz」で大学生を対象とした試写会体験を実施。
鑑賞後のアンケートでは作品への興味や視聴意向の変化を測定するとともに、BeRealへの投稿を通じて、映画体験がコミュニケーションに与える影響についても検証しました。
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■ 試写会参加者の約70％が、BeRealへの投稿をきっかけとした反応があったと回答
試写会参加者には、鑑賞体験をBeRealへ投稿してもらい、今回の投稿をきっかけに友人との会話が生まれたり、「観てみたい」「気になる」といったリアクションが寄せられるなど、映画体験が参加者自身の体験にとどまらず、コミュニケーションを通じて周囲へ広がる様子も確認されました。
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■ 全員が過去のシリーズ作品を観たいと回答
・マーベル作品を見るきっかけの映画になった
記事提供：PRTimes
