米国公共ラジオNPR、GeoEdge導入で広告品質を維持しながらプログラマティック広告収益を大幅拡大
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高い広告品質を維持しながら、100万ドル規模の広告事業へ成長
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米国を代表する非営利の公共ラジオ・メディア「NPR（National Public Radio）」は、広告品質管理ソリューション「GeoEdge」を導入することで、厳格なブランド基準を維持しながらプログラマティック広告事業を大幅に拡大しました。
導入前は、すべての広告クリエイティブを人手で確認していたため、広告事業の拡大が難しい状況でした。GeoEdgeの導入により、広告審査を自動化し、広告収益を飛躍的に向上させることに成功しています。
NPRは公共メディアとして、一般的なWebメディアよりも厳格な広告掲載基準を設けています。
これまで新しい広告を掲載する際は、すべてのバナー広告を担当者が1件ずつ確認し、内容を精査したうえで掲載可否を判断していました。
この運用によりブランドイメージは守られていた一方で、リアルタイム入札（RTB）を活用したプログラマティック広告の導入が難しく、多くの広告在庫を自社広告で埋めざるを得ない状況が続いていました。
新型コロナウイルスの影響で直接販売広告が減少したことを受け、NPRはプログラマティック広告への本格移行を決断しました。
その際に採用されたのがGeoEdgeの広告品質管理ソリューションです。
- 広告クリエイティブのリアルタイム監視- 独自のコンテンツ解析技術- 柔軟な広告掲載ルール設定- Google Ad Review Centerを補完する高度な広告品質管理
GeoEdgeはこれらの機能を提供し、NPR独自の厳格な広告ポリシーに対応できる環境を実現しました。
NPRが重視したのは、収益だけではありません。
GeoEdgeの導入により、
- 不適切なブランド広告- キーワードベースでの広告ブロック- マルウェアを含む悪質広告- 自動音声再生広告- 画面上を移動する迷惑広告
などを自動的に検知・制御できるようになりました。
また、広告主単位・クリエイティブ単位の双方でブロック設定を行えるため、広告運用の効率も大幅に改善されています。
2021年1月6日の米国連邦議会襲撃事件の際、関連ニュースの閲覧増加に伴い、防護用品や暴動装備などの広告が多数配信される状況が発生しました。
GeoEdgeを活用することで、NPRは問題となる広告クリエイティブを短時間で検出・ブロックし、ニュースコンテンツとの不適切な広告表示を防止。
ブランドイメージを維持しながら、ユーザー体験への影響も最小限に抑えることができました。
GeoEdge導入前、NPRのプログラマティック広告事業は月間約5,000ドル規模に留まっていました。
しかし現在では、年間7桁（100万ドル超）規模の広告事業へと成長しています。
- 広告品質に関するユーザーからの苦情は大きく増加せず- 広告審査にかかる人的工数を削減- フィルレート（広告充足率）を大幅に改善
結果の一例になりますが、収益拡大とブランド保護の両立を実現しました。
GeoEdgeの類似広告グルーピング機能やリアルタイムブロック機能により、NPRは現在も厳格な広告品質基準を維持しながら、広告事業の拡大を続けています。
「広告品質とブランド保護は、収益最大化と相反するものではありません。適切な広告品質管理を行うことで、パブリッシャーはユーザー体験を損なうことなく、プログラマティック広告の可能性を最大限に引き出すことができます。」
- Tobias Silber, Chief Business Officer, GeoEdge
GeoEdgeについて
GeoEdgeは、Webサイトやデジタルメディア向けの広告品質・セキュリティプラットフォームです。マルウェア広告や詐欺広告、不適切な広告クリエイティブ、ブランド毀損につながる広告などをリアルタイムで検知・制御し、世界450社以上のパブリッシャーや広告プラットフォームに採用されています。広告収益の最大化とブランド価値・ユーザー体験の保護を両立するソリューションを提供しています。
プレスリリース提供：PR TIMES
記事提供：PRTimes
