第10回「ジャパン・ツーリズム・アワード」で、株式会社narrativeの取り組み「narrative inside(R)」が内閣総理大臣賞を受賞

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第10回「ジャパン・ツーリズム・アワード」で、株式会

奈良から全国へ、地域の文化財を持続可能な生態系へ昇華させる取組みが評価

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　企画から設計、運営、資金調達、マーケティングまで一気通貫で内製化した機能「narrative inside(R)」

　全国で古民家まちづくり事業に取り組む株式会社narrative（本社：奈良県奈良市、代表取締役：大久保泰佑）は、公益社団法人日本観光振興協会、一般社団法人日本旅行業協会（JATA）、日本政府観光局（JNTO）が主催する「ツーリズムEXPOジャパン」の表彰制度、第10回「ジャパン・ツーリズム・アワード」において、応募総数272件の中から、本年新設された最高賞である「内閣総理大臣賞」を受賞いたしましたので、お知らせいたします。
　表彰式は、2026年9月24日（木）に東京ビッグサイトにて開催される「ツーリズム EXPO ジャパン 2026」のオープニングセレモニー終了後、実施される予定です。

受賞対象事業「narrative inside(R)」について
　本取り組みの目的は、年間約4万棟失われている古民家等文化財の地域資源を面的に再生し、持続可能な観光事業へと昇華させることです。多様に存在する「文化財」は、置かれている境遇が三者三様であり、持続可能な生態系の構築にはそれぞれ異なるアプローチが必要です。
　従来の地域活性化活動は補助金や出向人材に依存し、自走と事業拡張に課題があります。これに対し、企画から設計、運営、資金調達、マーケティングまで一気通貫で内製化した機能「narrative inside(R)」を構築。民間自走型のまちづくり会社として、まちづくり会社をつくる・支援する会社として、地域の生業や文化、記憶の再生に取り組んでいます。
　私たちの目的は、歴史的建築物や食文化、風習、自然といった失われつつある有形・無形の文化財を、持続可能な生態系へと昇華させ次世代へ紡ぐことです。奈良での実績を起点に、大型旅館や温泉地まるごと再生、DMCの設立など価値提供を全国へ拡大。各地域経済の自立的な好循環創出を目指しています。
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醤油蔵の再興や銭湯の復活、地産地消のオーベルジュの運営まで、多岐にわたる取り組み

narrativeの取り組み実績
酒蔵との共同開発による世界初の「SAKE HOTEL」（2018年11月開業）
　奈良市において、明治元年創業・奈良豊澤酒造の創業の地にて空き家状態であった元酒蔵を活用し、同社とのジョイントベンチャーで、世界初のSAKE HOTEL「NIPPONIA HOTEL 奈良ならまち（現：風のならまち）」を共同で開発しました。弊社は、設計、開発、ファイナンス、リーシング、AM・PMの側面で価値提供。清酒発祥の地の奈良にて、日本酒の新たな接点を提案するコンセプトホテルとして、併設のレストランを含め、日本酒の新たな表現にチャレンジしています。
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奈良最古の醤油蔵を70年ぶりに復活した「マルト醤油」（2020年8月開業）
　奈良県田原本町において、行政・金融機関と連携の下、マルト醤油当主及び弊社にて株式会社マルトを設立。醤油製造及び販売・宿泊・飲食事業の全ての企画と、建築設計及び資金調達を開業前に実施し、一度は閉業した醤油づくりを復活しました。「泊まれる醤油蔵」として、宿泊・飲食・醤油醸造施設として複合的に再生・運営することで、持続可能な事業を実現しています。
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廃銭湯を再生した「泊・食・湯」分離のまちづくり（2022年10月開業）
　奈良県御所市において、行政・民間・金融機関と連携協定を締結し、歴史的建造物を活用した「銭湯まちづくり」を行っています。弊社が中心となり、地元の酒蔵「油長酒造株式会社」、石鹸メーカーの「株式会社フェニックス」の出資による法人を設立。物件の調査、地域住民との合意形成、事業企画及び開発、設計、資金調達、運営までを一気通貫で実施。現地での雇用を生むことで、銭湯を中心に、複数の宿泊施設、飲食施設を一つの宿泊施設に見立てた分散型宿泊施設を運営しています。
　さらに住宅リノベ事業では、空き家等の古民家を改修し「銭湯入り放題」の住居としての市場価値を与えて流通させ、移住者増加や町の活性化に取り組んでいます。
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ミシュラン一つ星のオーベルジュ「VILLA COMMUNICO」（2024年9月開業）
　奈良公園内において、行政や地域との綿密な連携及び関係構築の下、開発が困難な用途地域（古都法、市街化調整区域、風致地区など）における、ガストロノミーを主軸に置いた施設開発・運営。ミシュラン一つ星を獲得した堀田シェフ率いる料理人メンバーと弊社がチームとなり、困難なエリアでの複雑な許認可関係のクリア、地域との合意形成、事業の企画・設計・開発から資金調達、開業後の施設運営までを一気通貫で実施。
　原始的な薪火を用いて奈良の新たな食を創造・発信する客室数5室の宿泊・飲食施設として、地域の持続可能な食文化の発展と活性化に取り組むとともに、「narrative gastronomy事業」として、挑戦するシェフたちの多様なキャリアパスの支援も行っています。
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奈良県での取り組みの全体地図
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　奈良県内での拠点は、7拠点。携わった文化財は17軒にも上ります。

「ジャパン・ツーリズム・アワード」とは
　「ジャパン・ツーリズム・アワード」は、「旅のチカラ」の再生と持続可能性の確保につながる組織・企業・団体・個人の取組を参考となる事例として表彰し、ツーリズムEXPOジャパン2026との連携により、優れた受賞取組をモデルケースとして広く世の中に知らしめ、さらなるツーリズムの発展に貢献していくことを目的としています。
　第10回となる今回、新たに最高位の賞として「内閣総理大臣賞」が新設され、革新性、事業性、持続可能な観光への貢献、地域活性化への貢献などの観点から審査が行われました。
　なお、表彰式は、2026年9月24日（木）に東京ビッグサイトにて開催される「ツーリズム EXPO ジャパン 2026」のオープニングセレモニー終了後、実施される予定です。
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参考：第10回「ジャパン・ツーリズム・アワード」（ツーリズムEXPOジャパン推進室）
　

代表取締役大久保泰佑受賞コメント
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　このたび、第10回ジャパン・ツーリズム・アワードにおいて、新設の内閣総理大臣賞を賜りましたこと、心より御礼申し上げます。事業名「narrative inside(R)」は、パソコンの中で静かに働き続ける"intel inside"に倣ったものです。まちの主役は、そこに暮らす人々や建物、受け継がれてきた物語そのものです。
　私たちはその内側に入り込み、地域が自らの力で走り出すための黒子でありたいと願ってきました。黒子は本来、表舞台に立たないものですが、今回は、共に歩んでくださった地域の皆さまと分かち合いたいと思います。これからも日本各地のまちや文化財の中の人として、地道に地域の物語を動かしてまいります。

【株式会社narrative 会社概要】
　代表者　　：代表取締役大久保泰佑
　設立　　　：2018年2月
　所在地　　：奈良県奈良市西城戸町34番地
　事業内容　：古民家再生業務全般
　　　　　　　（企画・開発・設計・資金調達・運営等）
　売上高　　：251百万円（グループ連結 753百万円）
　従業員数　：15名（グループ連結 108名）
　コーポレートサイト：https://narratives.co.jp/
　建築事例　：https://narratives.co.jp/architecture/
　note 　　：https://note.com/nara_narrative
　Instagram：https://www.instagram.com/narrative_nara/

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プレスリリース提供：PR TIMES

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