「マレーシア進出を、もっと手軽に。」催事ジャパン、TASTE FOOD JAPANと戦略的業務提携を開始
催事ジャパン株式会社
現地商業施設での催事・ポップアップ展開を起点に、日本の和菓子ブランドのテストマーケティングと販路開拓を共同推進
催事ジャパン株式会社（本社：東京都港区、代表取締役：石野 優太、以下「催事ジャパン」）は、マレーシアにおいて日本の飲食ブランドの海外進出支援を行うTASTE FOOD JAPAN SDN. BHD.（本社：マレーシア・セランゴール州、代表者：杉本 大、以下「TASTE FOOD JAPAN」）と、催事ジャパンが企画・展開する和菓子ブランドのマレーシア進出に関する業務委託基本契約を締結し、戦略的業務提携を開始しました。
本提携により、催事ジャパンが有する和菓子の商品企画・販売・催事運営のノウハウと、TASTE FOOD JAPANが有するマレーシア国内の商業施設ネットワーク、出店支援実績及び現地事業基盤を組み合わせます。
両社は今後、マレーシア国内の商業施設、催事スペース及びポップアップ区画等を活用し、催事ジャパンが展開する和菓子商品の催事販売、テストマーケティング、現地での認知拡大及び販路開拓を段階的に進めてまいります。
戦略的業務提携の背景
海外市場への進出には、現地法人の設立、物件確保、人材採用、物流網の構築、食品規制への対応、マーケティングなど、多くの準備と初期投資が必要です。
特に、日本国内で実績を持つ商品やブランドであっても、現地の消費者に受け入れられる価格、味、商品構成、販売方法は、日本市場と必ずしも同じではありません。
そこで催事ジャパンは、最初から大規模な常設店舗を構えるのではなく、まずは現地商業施設における催事販売やポップアップ出店から始め、実際の販売結果や顧客の反応を確認しながら、商品と販売方法を現地市場に適合させていく進出モデルを構築します。
TASTE FOOD JAPANは、海外進出を希望する日本の飲食事業者に対し、出店戦略の策定、テナント紹介、内装・仕入業者の手配、マーケティング施策、フランチャイズパートナーの紹介等をワンストップで提供する「お試し出店サービス」を展開しています。2025年11月時点で、「伝説のすた丼屋」「肉汁餃子のダンダダン」「麺家いろは」「麺屋帆のる」など、合計6社・6ブランドのマレーシアでのトライアル出店を支援しています。
今回の提携により、催事ジャパンはTASTE FOOD JAPANの現地ネットワーク及び出店支援基盤を活用し、日本の和菓子ブランドが、より小さな投資単位からマレーシア市場に挑戦できる環境を整備します。
本提携における主な取り組み
両社は、以下の取り組みを共同で推進します。
1．マレーシア国内における催事・ポップアップ出店
TASTE FOOD JAPANの現地ネットワークを活用し、マレーシア国内の商業施設、催事スペース、百貨店、ポップアップ区画等における出店候補先の調査、紹介及び出店調整を行います。
2．催事ジャパンの和菓子商品の販売及び市場検証
催事ジャパンが企画・展開する和菓子商品を現地で販売し、商品別の販売実績、客層、価格受容性、味やパッケージに対する反応等を検証します。
3．現地市場に適合した商品・販売方法の開発
催事販売で得られた顧客の反応及び販売データをもとに、商品構成、価格、容量、パッケージ、訴求方法及び販売オペレーションを継続的に改善します。
4．輸出入・物流・食品規制等への対応支援
商品の輸出入、物流、食品表示、食品衛生、原材料規制、アレルゲン表示、賞味期限表示、保管温度、ハラール認証等について、必要に応じて現地専門家及び関係事業者と連携しながら対応を進めます。
5．卸売先・販売パートナーの開拓
催事販売で一定の需要が確認された商品については、現地の小売事業者、卸売先、ディストリビューター及び事業パートナーへの展開を検討します。
これらの業務範囲は、両社間の契約においても、催事・ポップアップ出店先の調査、リーシング支援、卸売先やディストリビューターの開拓、輸出入・物流・食品表示等への支援として整理されています。
第一弾の取り組み
本提携の第一弾として、催事ジャパンが取り扱う和菓子商品を、TASTE FOOD JAPANの現地ネットワークを通じて提案されるマレーシア国内の商業施設・催事スペースで販売する計画です。
具体的な出店会場、実施期間、販売ブランド及び商品ラインアップについては、現地商業施設との調整及び食品輸入・表示等の確認を経て、決定次第改めて発表します。
初回の催事販売で得られる販売実績及び顧客の反応をもとに、継続開催、複数施設への展開、卸売、常設販売その他の事業展開を段階的に検討してまいります。
VISION海外進出をマレーシア進出から！もっと手軽に世界を！
本提携が目指すのは、単に日本の和菓子をマレーシアで販売することだけではありません。
日本国内には、高い商品力と魅力的なブランドを持ちながら、海外進出に必要な情報、人材、現地ネットワーク及び初期投資の負担を理由に、海外市場への挑戦を見送っている事業者が数多く存在します。
催事ジャパンとTASTE FOOD JAPANは、催事・ポップアップという比較的小さな単位から現地市場に挑戦し、
現地で販売する
顧客の反応を知る
商品を改善する
販路を広げる
という段階的な海外進出モデルを構築します。
日本の食ブランドにとって、海外進出が一部の大企業だけの選択肢ではなく、より手軽で、現実的で、継続可能な成長戦略となることを目指します。
催事ジャパン株式会社 代表取締役 石野 優太
日本には、長い歴史や高い技術に支えられた素晴らしい和菓子が数多くあります。一方で、海外進出には、現地ネットワーク、物件、物流、食品規制、マーケティングなど、多くのハードルが存在します。
今回、マレーシアにおける豊富な出店支援実績と現地ネットワークを持つTASTE FOOD JAPANと提携することで、最初から大きな投資を行うのではなく、まずは催事販売から現地市場に挑戦できる体制を構築することができました。
現地のお客様に実際に商品を届け、その声を聞き、商品と販売方法を磨きながら、日本の和菓子文化をマレーシアに根付かせていきたいと考えています。
「海外進出をマレーシア進出から！もっと手軽に世界を！」というビジョンのもと、今回の取り組みを、日本の食ブランドが世界へ挑戦するための新しいモデルへと育ててまいります。
TASTE FOOD JAPAN SDN. BHD.代表者 杉本 大
TASTE FOOD JAPANは、日本の飲食ブランドが本格的な海外進出を行う前に、実際のマレーシア市場で商品やオペレーションを検証できる「お試し出店サービス」を展開してきました。
今回、催事ジャパンとの提携で、外食事業者だけではなく、食物販のカテゴリーをマレーシアのお客様に届けられることにより幅広い飲食事業者の海外進出をサポートできます。
両社の強みを組み合わせることにより、広く業態幅をサポートでき、様々な販売戦略で海外収益へのテストマーケティングが出来る様になります。
海外進出がゴールではなく、海外市場で収益拡大するために、現地市場の反応を丁寧に検証し、継続的な販路拡大につながるテストマーケティング事業を構築してまいります。
今後の展開
両社は、今回の戦略的業務提携を通じて、催事販売のみを目的とするのではなく、現地市場で得られた販売データ及び顧客の声を活用し、以下の展開を検討します。
● マレーシア国内における催事・ポップアップの継続開催
● 複数の商業施設及び地域への展開
● 現地消費者向けの商品開発及びローカライズ
● 小売店、百貨店、スーパーマーケット等への卸売
● 現地ディストリビューター及び販売パートナーとの連携
● 常設店舗、ライセンス又はフランチャイズ展開の可能性検証
● 他のASEAN市場への展開
催事ジャパンは、マレーシアを日本の和菓子ブランドの海外展開における重要な起点と位置付け、現地での実績を積み重ねながら、継続的かつ再現性のある海外進出モデルの構築を目指します。
会社概要
催事ジャパン株式会社
会社名：催事ジャパン株式会社
所在地：東京都港区六本木１丁目９−９ 六本木ファーストビル14階
代表者：代表取締役 石野 優太
事業内容：和菓子商品の企画・販売、催事事業、フランチャイズ事業その他関連事業
催事ジャパンの所在地及び代表者名は契約書記載内容に合わせています。
TASTE FOOD JAPAN SDN. BHD.
会社名：TASTE FOOD JAPAN SDN. BHD.
代表者：杉本 大
設立：2023年10月
資本金：1,000,000リンギット
所在地：B-7-9, Empire Subang - Soho, Jalan SS16/1, 47500 Subang Jaya, Selangor, Malaysia
事業内容：マレーシアにおける飲食店開業の出店戦略策定、テナント紹介、内装・仕入業者の手配、マーケティング施策の策定・実施等
TASTE FOOD JAPANの会社情報は、同社公式情報及び既存のPR TIMES掲載情報に基づいています。
本件に関するお問い合わせ先
催事ジャパン株式会社
担当：［山口 将平］
メールアドレス：［yamaguchi@saiji-japan.jp］
電話番号：［090-6271-3574］
プレスリリース提供：PR TIMES
記事提供：PRTimes
