【イベントレポート】Champion、Reebokなどのブランド・IPを擁するグローバル＆エンターテインメントプラットフォームAuthentic、日本をAPACの重要市場の1つとして今後の戦略を発表！
オーセンティック・ブランズ・グループ・ジャパン合同会社
APACプレジデント Wesley Chuが来日！グローバルブランドと日本文化のIPとの融合による成長戦略を発表
Authentic Brands Group（本社：ニューヨーク、以下「Authentic」）は、2026年9月1日（火）、日本初のプレスイベント「オーセンティック日本市場戦略発表会」を開催しました。
Authenticは、象徴的な知的財産および文化的資産を保有・投資する、グローバルなブランドおよびエンターテインメントプラットフォームです。同社は、Reebok、Champion、Nautica、Sports Illustratedといった世界的に知られるブランドから、Shaquille O'Neal、David Beckham、Marilyn Monroe、Elvis Presleyといったカルチャーアイコンまで、50以上のブランドおよびアイコニックなIPを保有・管理しています。Authenticのブランドポートフォリオは、年間380億米ドル（約5.7兆円）を超えるシステム全体の小売売上高を生み出しています。
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当日は、APACプレジデントのWesley Chuが来日し、Authenticが日本をAPACにおける重要市場と位置づける理由や、日本市場における事業戦略について説明しました。また、グローバルIPと日本のローカルパートナーが持つ市場理解・実行力を組み合わせる、同社独自のアセットライトかつロイヤリティベースのビジネスモデルについても紹介しました。
プレゼンテーションでは、Champion、Reebok、Brooks Brothers、Eddie Bauerなど、日本の消費者にもなじみのあるブランドの国内展開事例も紹介されました。Chuは、Champion x UNDERCOVER、Eddie Bauer x NEIGHBORHOOD、eYe Junya Watanabe Man x Brooks Brothers、Care Bears x Sanrioなど、日本のデザイナー、キャラクター、ゲームIPとグローバルブランドを掛け合わせた取り組みを取り上げました。
会場では、日本で現在展開しているブランドの商品展示に加え、今後のブランド・カテゴリー展開、セレブリティとのパートナーシップ、ライブイベントなど、エンターテインメントを起点としたブランドアクティベーションも紹介されました。Authenticは、ローカルパートナーとの連携を深めながら、ブランド、コンテンツ、カルチャーを掛け合わせることで、日本市場でさらなる成長を目指す方針を示しました。
Authenticは今後も、日本企業とのパートナーシップを深めながら、ブランドポートフォリオの拡大、新カテゴリーの開発、エンターテインメントとの連携強化を進め、ブランド価値の向上と日本市場での成長を図ってまいります。
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- 日本市場戦略発表会のハイライト
イベント冒頭では、Authenticのブランドビジネスを紹介するオープニングムービーで幕を開けました。
その後、APACプレジデントのWesley Chuが登壇し、APACおよび日本チームの紹介、Authentic Brands Groupのグローバル事業概要、日本市場における事業基盤について説明しました。
続くAuthentic Entertainmentのセクションでは、AuthenticのAPAC Entertainment担当 バイスプレジデントであるSarah Wangが登壇。コンテンツ制作、キャラクター、ライブイベントなど、AuthenticのブランドおよびIPとエンターテインメントを結びつけ、新たなブランド体験や事業機会を創出する取り組みを紹介しました。
同セクションでは、Authentic Studiosが手がけるElvis Presleyのコンサートドキュメンタリー、Shaquille O'Nealが立ち上げたDunkman League、さらにAuthenticが初めて取得したキャラクターIPであり、来年45周年を迎えるCare Bearsなど、同社のエンターテインメント領域の広がりも紹介されました。
その後、Chuは日本市場におけるAuthenticの戦略を説明。Authenticが日本をAPACの重要市場と捉える理由、同社独自のビジネスモデル、日本のローカルパートナーとの協業、そしてグローバルブランドと日本文化を結びつけたブランド展開について語りました。
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- 日本市場を重視する理由
Chuは、日本はAPACにおける重要市場であるだけでなく、アジア、さらには世界に影響を与えるトレンドセッターであると説明しました。また、日本の消費者は伝統、本物らしさ、品質、文化との親和性、そして協力なブランドストーリーを重視する傾向があり、Authenticが保有するヘリテージブランドやIPと相性が良い市場であると述べました。
- Authentic独自のビジネスモデル
プレゼンテーションでは、Authenticのビジネスモデルについても説明がありました。AuthenticはグローバルIPの保有、ブランド戦略、マーケティング、コンテンツ、体験設計、ストーリーテリングを担い、日本市場では、ローカルパートナーが持つ市場知見、小売の専門性、製造力、消費者インサイト、文化理解と組み合わせることで、ブランド成長を推進しています。
Chuは、日本市場におけるAuthenticのブランド戦略の特徴として、グローバルで培われたブランドDNAを守りながら、日本の消費者嗜好や文化的コードに合わせて商品、コンテンツ、ブランド体験を最適化していく点を挙げました。また、Authenticは製品開発、マーケティング、ソーシャルメディアなどに関する承認プロセスに関与し、グローバルのブランド基準を維持しながら、ローカルパートナーが市場での実行を担う体制であると説明しました。
- グローバル x 日本の取り組み事例
プレゼンテーションでは、日本のデザイナー、ゲーム、キャラクターなど、日本文化の特徴的な要素とAuthenticのアイコニックなブランドを掛け合わせた取り組みも紹介されました。Champion x UNDERCOVER、Eddie Bauer x NEIGHBORHOOD、eYe Junya Watanabe Man x Brooks Brothers、Care Bears x サンリオなどの事例は、それぞれのブランドが持つヘリテージや世界観に、日本ならではの感性を取り入れたものです。
Authenticは、単独の商品発売にとどまらず、日本のデザイナー、ゲーム、キャラクター、ストリートカルチャーなど、さまざまな文化領域との接点を広げることで、ブランドと消費者の新たなタッチポイントを創出していると説明しました。
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- 今後の日本市場での展開
プレゼンテーションでは、日本市場における今後の成長戦略についても言及しました。Chuは、今後18～24ヶ月における日本チームの体制強化、現地パートナーとの連携、日本市場へ導入するブランドおよびカテゴリーの拡大、エンターテインメントIPを活用したブランドアクティベーションなどを通じて、事業成長を目指すと説明しました。
また、セレブリティの来日、ドキュメンタリー上映、写真展、ライブイベントなど、エンターテインメントを起点とした取り組みについても紹介。ブランド、コンテンツ、カルチャーを掛け合わせた新たな体験を通じて、日本の消費者との接点をさらに広げていく考えを示しました。
- 質疑応答
プレゼンテーション後には、メディア向けの質疑応答が行われました。コラボレーション先の選定基準やKPIに関する質問に対し、Chuは、コラボレーションの企画はオペレーティングパートナーとともに検討するものであり、各ブランドのDNA、ストーリーテリングの可能性、コンテンツとしての広がりが重要になると説明しました。また、コラボレーションは必ずしも商業的な目的だけではなく、ブランドの拡張や、日本のローカルIPをグローバルに成長させること、Authenticのブランド認知を日本市場で高めることにもつながると述べました。
ローカルパートナーとの関わり方についての質問には、Authenticは自ら製造を行うわけではない一方で、製品開発、マーケティング、ソーシャルメディアなどの承認プロセスに関与し、世界共通のブランド基準を維持していると説明しました。今後の買収方針については、既存パートナーとの成長とM&Aの両方を通じて事業を拡大していく方針を示し、適切なブランド遺産、インフラ、戦略的適合性を持つブランドをターゲットにしていると述べました。Care Bearsについては、新たなエンターテインメント分野およびキャラクターIP領域へ事業領域を広げる一例として紹介されました。
- ディスプレイエリア
ディスプレイエリアでは、Authenticが現在日本で展開しているブランド製品に加え、今後さらなる市場展開が期待されるブランドの商品が紹介されました。Champion、Reebokのほか、GUESS、Nautica、Brooks Brothers、Hunter、Prince、Eddie Bauer、Barneys New Yorkなど、ファッション、スポーツ、アウトドア、ライフスタイル領域にわたる多様なブランドが一堂に会しました。
日本の消費者にもなじみのあるブランドの展示として、Championの限定アパレルやアクセサリー、Reebokの再展開ラインであるEASYTONE、Barneys New Yorkのプライベートレーベル商品、Brooks Brothersのコアコレクションなどが並び、来場メディアの関心を集めました。来場者は、各ブランドの世界観や日本市場における今後の方向性を体感しました。
同会場では、グローバルブランドのDNAと日本文化を掛け合わせた取り組みも紹介されました。国内のデザイナーやIPとのコラボレーションを通じて、日本ならではの感性を取り入れた商品・コンテンツが展示されました。
多様なブランドが集まったディスプレイエリアは、ファッション、スポーツ、アウトドア、ライフスタイル、エンターテインメントなど、幅広いカテゴリーにまたがるAuthenticのブランドポートフォリオを来場者が直接体験できる機会を提供しました。
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- 開催概要
[表:
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- オーセンティック・ブランズ・グループ（オーセンティック）について
Authentic Brands Group（Authentic）は、象徴的な知的財産および文化的資産を保有・投資する、グローバルなブランドおよびエンターテインメントプラットフォームです。強力なストーリーテリング、プレミアムコンテンツ、記憶に残るライブ体験、グローバルコマースを組み合わせる専門事業を通じて、ブランドの成長を加速させています。150の国と地域に広がる1,700以上の優れたライセンシーおよび戦略的パートナーのネットワークと広範な流通網を通じ、Authenticのブランドは世界で年間380億米ドルを超えるシステムワイド小売売上高を生み出しています。
Authenticの多様なポートフォリオは50以上のブランドにわたり、ソーシャルメディア上では約10億人のフォロワーにリーチしています。ポートフォリオには、Reebok、Champion、Shaquille O'Neal、David Beckham、Kevin Hart、Sports Illustrated、Elvis Presley、Muhammad Ali、Marilyn Monroe、GUESS、Care Bears、Aeropostale、Nautica、Eddie Bauer、Lucky Brand、Nine West、Brooks Brothers、Juicy Couture、Vince Camuto、Izod、Van Heusen、Dockers、Ted Baker、Hart Schaffner Marx、Vince、OVO、Barneys New York、Judith Leiber、Quiksilver、Spyder、Billabong、Volcom、Roxy、RVCA、DC Shoes、Prince、Sperry、Hunterなどが含まれます。
- 会社概要
会 社 名 ：オーセンティック・ブランズ・グループ
代 表 者 ：ジェイミー・ソルター（創業者／会長）
ホームページ：
https://corporate.authentic.com/
LinkedIn ：
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Instagram ：
https://www.instagram.com/authentic/プレスリリース提供：PR TIMES
記事提供：PRTimes
