【観光庁採択事業】WILLER ACROSS×網走バス、通過型観光を滞在型へ転換 ～オホーツク文化を軸に、歴史・食・自然・オンデマンド交通をつなぐ新たな観光モデルを構築～
WILLER株式会社
WILLER ACROSS株式会社（本社：東京都中央区、代表取締役社長：宿谷 勝士、以下「WILLER ACROSS」）と網走バス株式会社（本社：北海道網走市、代表取締役社長：小澤 友基隆）は、一般社団法人コネトリップ等と連携し、北海道網走市に点在する歴史・文化・自然資源をつなぎ、流氷期に集中する観光需要を年間に分散させる新たな観光モデルを構築します。
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本取り組みでは、約1,300年前にオホーツク海沿岸で独自の文化を築いた「オホーツク文化」を軸に、遺跡や博物館での学び、土器づくり、食、ナイトカヤックなど、地域に点在する資源を「約1,300年前のオホーツク人の一日」というストーリーで再編集します。
さらに、網走市内のオンデマンド交通「どこバス」を各コンテンツ間の移動に活用し、点在する観光資源をつなぎます。欧米豪FIT（海外個人旅行者）をターゲットに海外市場へ展開し、2026年10月～12月に実装した後、通年商品化を目指し、流氷観光に偏る網走の観光需要を他の季節にも広げ、滞在時間の延長と地域消費の拡大につなげます。
なお、本事業は、観光庁の「観光需要分散のための地域観光資源のコンテンツ化促進事業 新創出型」に採択された取り組みです。
■ 本プロジェクトのポイント
流氷に集中する観光需要と、「点」のままの地域資源を、ストーリー・交通・インバウンド市場でつなぎ直し、「網走を訪れる理由」と「地域に滞在する理由」を創出します。
⑴地域資源を「ストーリー」でつなぎ、新たな観光価値へ
「約1,300年前のオホーツク人の一日」という一つのストーリーで、「学ぶ ・つくる・味わう・移動する」を一つの体験としてつなぎます。「見るだけ」だった日本の大切な文化資源を、「知る・つくる・感じる・味わう」体験へ再編集します。
⑵地域交通「どこバス」を組み合わせ、点在する資源をつなぎ周遊へ
点在する観光資源をオンデマンド交通「どこバス」で結び、レンタカーを使わない旅行者でも周遊できる観光導線を構築します。地域にある交通を観光と組み合わせることで、旅行者の移動課題を解消するとともに、地域交通の新たな利用機会を創出します。
⑶インバウンド市場をつなぎ、通年で選ばれる観光モデルへ
自然や歴史・文化への関心が高い欧米豪FITを主なターゲットとし、英語ガイドによる文化通訳や、OTA・海外旅行会社等を通じて海外市場へ展開します。2026年10月～12月に実装し、その後は季節ごとの自然・食・体験と組み合わせながら通年商品化を目指し、流氷期以外にも網走を訪れる理由をつくります。
網走バスとWILLER ACROSSは、本事業を通じて「地域資源の再編集×地域交通×インバウンド市場」を掛け合わせ、流氷期に集中する観光需要を年間へ分散させるモデルの構築を目指します。
WILLER ACROSSは、地域にある資源を見つけ、異なる分野と掛け合わせ、交通や市場までつなぐことで、交通・観光事業者、自治体・DMO などとともに、各地域の観光課題を解決する新たな観光モデルの創出を推進してまいります。
≪詳細≫
■ 商品概要
ツアー名： 【約1,300年前のオホーツク人の一日を追体験】オンデマンドバスで巡るオホーツク文化の旅
催行期間： 2026年10月1日（木）～ 12月31日（木） ※2026年9月1日より販売開始
価格： 1名あたり 39,800～54,800円（税込・専属英語ガイド料、各体験料、昼夕食代、移動費含む）
最少催行人数： 1名～（最大6名）
販売チャネル： 予約サイト「WILLER TRAVEL」、主要OTA、海外旅行会社等
サイトURL：
https://www.abashiribus.com/bunkatour/
■各パートナーの役割
網走バス株式会社（実施主体）： 地域関係事業者との調整およびオンデマンド交通「どこバス」の運行・提供
WILLER ACROSS株式会社： 欧米豪FITをターゲットとしたストーリー設計・商品造成、海外販路開拓（OTA・海外旅行会社連携）、プロモーション推進
【網走バス株式会社概要】
会社名 ：網走バス株式会社
代表者 ：小澤 友基隆
所在地 ：北海道網走市南2条西1丁目15番地
https://www.abashiribus.com/
網走市を中心に、地域の暮らしと観光を支える地域交通事業者です。路線バスに加え、オンデマンド交通「どこバス」を運行し、地域の移動ニーズに応えながら、観光客の周遊を支える新たな交通サービスにも取り組んでいます。
【WILLER ACROSS会社概要】
会社名 ：WILLER ACROSS株式会社
代表者 ：宿谷 勝士
所在地 ：東京都中央区京橋一丁目13番1号 WORK VILLA KYOBASHI6階
https://willer-across.co.jp/#company
WILLERグループであるWILLER ACROSS株式会社は、人と企業、地域を移動でつなぐサービスを提供し、顧客・地域・社会の課題を解決し、新たな価値を創造する、ソリューション事業を手掛けています。
お問い合わせ先：
https://willer-across.co.jp/contact/プレスリリース提供：PR TIMES
記事提供：PRTimes
