山形・米沢から九州を応援 上杉城史苑で「九州熊本応援フェア」を開催
株式会社上杉コーポレーション
観光地から観光地へ、東北・米沢と九州をつなぐ復興支援。買って・食べて・飲んで参加できる社会貢献を、売店からレストランへ広げます
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山形県米沢市の観光立ち寄り施設「上杉城史苑」では、2026年9月1日（火）から10月31日（土）まで、「九州・熊本復興応援フェア」を開催しています。今回の企画の中心にあるのは、単なる物産販売ではなく、「観光地から観光地を応援する」という思いです。東北・米沢から九州・熊本へエールを送り、お客様にも買い物や食事を通じて気軽に復興支援へ参加していただくことで、地域と地域をつなぐ取り組みを目指します。フェア期間中は取扱商品を順次拡大し、9月中旬からはレストランでも「九州熊本応援メニュー」を展開する予定です。
東北・米沢から九州へ。「観光地が観光地を応援する」
2026年7月28日に発生した令和8年熊本地震を受け、上杉城史苑では「同じ観光に携わる者として、何かできないか」と考えました。被災した地域の復旧・復興はもちろん、観光客を迎える宿泊施設、飲食店、土産店、観光施設など、地域の観光を支える人々も大きな影響を受けます。
上杉城史苑もまた、地域の魅力を伝え、旅の思い出をつくる観光施設です。だからこそ、遠く離れた九州の出来事を「遠い地域のこと」で終わらせず、東北の観光地からできる支援を形にしたいと考えました。熊本だけでなく九州全体の商品を紹介する今回のフェアには、九州の観光が少しでも早く元気を取り戻してほしいという思いを込めています。
地域と地域をつなぐことも、観光施設ができる社会貢献
上杉城史苑が位置する上杉神社周辺には、年間100万人を超える観光客が訪れます。遠方からの旅行者に加え、山形県内や福島県など、おおむね50km圏内から訪れるお客様も多く、地域の人々が気軽に立ち寄る観光拠点でもあります。
その場所で九州の商品や食文化に触れてもらうことは、単に商品を販売するだけではありません。「熊本にはこんな商品がある」「九州に行ってみたい」と感じてもらうことで、米沢にいる人と九州との新しい接点が生まれます。復興支援をきっかけに地域への関心が生まれ、将来の旅行や交流につながっていく。上杉城史苑では、そうした地域と地域を結ぶ役割も観光施設の社会的な使命の一つだと考えています。
買って・食べて・飲んで。誰もが参加できる復興支援へ
今回のフェアでは、売上の一部を令和8年熊本地震の被災地支援のために寄付します。商品を買う、食事を楽しむ。その一つひとつの行動が、被災地への応援につながります。上杉城史苑では、お客様とともに支援の輪を広げ、東北・米沢から熊本・九州へエールを届けていきたいと考えています。
上杉城史苑では、過去にも能登半島地震の発生を受け、現地の商品を販売する復興応援企画を実施しました。その経験から、遠く離れた地域であっても「買う」「食べる」「知る」という身近な行動が支援の輪を広げることを実感しています。今回も一過性の物産イベントではなく、地域に関心を持ち続けるきっかけをつくることを大切にしています。
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上杉城史苑内に設けた「九州・熊本復興応援フェア」売場。東北・米沢から九州を応援する拠点として、熊本・九州の商品を幅広く紹介
商品は「九州を知るきっかけ」として。期間中も順次拡大
売場では、くまモングッズをはじめ、熊本の焼酎・酒類、熊本・福岡・北九州・鹿児島・大分など九州各地のご当地ラーメン、菓子・雑貨などを展開しています。商品の一つひとつを通じて、それぞれの地域の魅力や文化に興味を持ってもらうことを重視しています。
現在の売場は9月1日のスタート時点で調達できた商品を中心に構成しており、フェア期間中も取扱商品を順次追加します。訪れるたびに新しい九州の魅力に触れられる売場へと育てていく予定です。
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熊本の焼酎・酒類。商品を通じて現地の食文化を知ってもらうきっかけに
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熊本・北九州など九州各地のご当地ラーメン。自宅で味わいながら地域への関心を広げます
9月中旬からはレストランへ。支援の場を施設全体に広げる
今回の取り組みは売店だけにとどまりません。9月中旬からは、上杉城史苑のレストランでも「九州・熊本応援メニュー」を提供する予定です。現在、九州・熊本を感じられる食材や料理を取り入れたメニューを検討しています。
売店では「買って」、レストランでは「食べて」。施設全体を通じて支援に参加できる形に広げることで、より多くのお客様に熊本・九州へ目を向けてもらい、応援の輪を大きくしていきます。
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エントランスに入ると大きなくまモンがお出向かえしています
米沢で生まれた関心が、いつか九州への旅につながることを願って
米沢でくまモングッズを手に取り、熊本の焼酎を味わい、九州のラーメンを食べる。そうした小さな体験が、「熊本へ行ってみたい」「九州を旅してみたい」という気持ちにつながれば、観光地から観光地への支援はさらに次の段階へ進みます。
上杉城史苑では、今回のフェアを通じて義援金を届けることだけでなく、九州への関心を生み、交流や旅行のきっかけをつくることまで含めて復興応援と捉えています。東北・米沢と九州。距離は離れていても、観光を通じて地域を元気にしたいという思いをつなぎ、長く応援を続けていきます。
開催概要
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上杉城史苑株式会社上杉コーポレーションが運営する「上杉城史苑」は、山形県米沢市・上杉神社周辺に位置する観光立ち寄り施設です。米沢・山形の特産品や土産品を扱う売店、食事を楽しめるレストランなどを備え、地域の魅力を発信する米沢観光の立ち寄り拠点として多くのお客様を迎えています。
メディア関係者の皆さまへ
フェア売場および商品の撮影、企画担当者へのインタビューなど、取材に対応いたします。「観光地から観光地を応援する」「地域と地域をつなぐ社会貢献」という今回の取り組みを通じ、遠く離れた地域からでもできる復興支援の形を広く発信できればと考えています。
プレスリリース提供：PR TIMES
記事提供：PRTimes
