東京や大阪だけじゃない 台湾人が「再訪の時代」へ福岡の言及量は前年比85%超増加
BIG DATA CO., LTD.
BIG DATAがインサイトレポート「日本の地方部が大逆襲！台湾人の好奇心をつかむ、新たな旅先とは」を発表、直行便とレンタカー旅行が地方旅行を牽引 熊本はTSMC効果で新たなホットスポットに
日本旅行が「最初にどこへ行くか」から「次はどこへ行けるか」を考える段階へと移り変わるなか、台湾人観光客の訪日旅行勢力図が変化しています。台湾のデータテクノロジーをリードするブランドであるBIG DATA Co., Ltd.（大數據股份有限公司）は本日(27日)、最新のインサイトレポート「日本の地方部が大逆襲！台湾人の好奇心をつかむ、新たな旅先とは」を発表しました。同社のAI世論分析ツール『KEYPOビッグデータ検索エンジン』を用いて、2023年1月1日から2026年5月31日までの台湾人の訪日旅行に関するインターネット上の言及量を分析した結果、台湾人観光客の関心が三大都市圏以外の地方へと持続的に広がっていることが明らかになりました。2026年の1月から5月までの5カ月間で、地方に関する旅行言及量の比率は35%に達し、2023年の29%から明確に上昇しました。一方、三大都市圏の比率は51%から年々低下しており、台湾人観光客の日本旅行の選択肢が徐々に地方へと広がっていることを示しています。なかでも福岡県は、台湾からの直行便就航や、車での移動による九州一帯の周遊のしやすさ、そしてトレンドのディープツーリズムを追い風に、前年比85.49%という言及量の伸びを記録し、地方成長率ランキングの首位に立ちました。熊本県、沖縄県もそれぞれ46.36%、45%の伸びで続き、訪日旅行地図における最も注目すべき「地方のダークホース」となっています。BIG DATA最高執行責任者（COO）兼スポークスパーソンの蔣 志薇は、「台湾人観光客の訪日経験が積み重なるとともに、地方への直行便の増加やレンタカー・チャーター車の普及も進み、旅行の意思決定は人気観光地での写真撮影から、現地でのディープツーリズムへとシフトしています」と述べています。地方の台頭は単に人気目的地の順位が変わったというだけでなく、台湾人が地方の探索、個人の興味、そして深い体験を核とする「再訪の時代」へと本格的に突入したことを表しており、観光事業者、航空会社、そして地方自治体にとって、戦略の立て直しを促す重要なシグナルであると述べています。
TSMC（JASM）の熊本進出 半導体効果が思いがけず地方観光の新たな盛り上がりを牽引福岡、熊本、沖縄が三強 地方の言及量成長ランキングトップ3が出そろう
『KEYPOビッグデータ検索エンジン』の輿情分析調査によると、地方の言及量成長率トップ3は福岡県、熊本県、沖縄県となりました。三県はいずれも力強い伸びを見せているものの、成長を牽引する要因はそれぞれ異なります。福岡県は前年比85.49%増と地方の言及量成長率で首位に立ちました。直行便の就航、車での九州観光地の周遊、そしてゆったりとしたディープツーリズムという三つの話題が絡み合い、福岡は乗り継ぎのための都市から、直行便と深い体験を両立させる旅行先へと変化しつつあります。熊本県は前年比46.36%増でこれに続き、雄大な自然景観と熊本城を中心とした文化観光地が言及量を押し上げています。加えてTSMC（JASM）の熊本進出により、現地のビジネス関連の投稿数は前期比78%と大幅に増加しており、半導体産業が思いがけず観光効果をもたらし、熊本は出張と観光の両方の機能を備えた「ビジネスと観光」の二本柱の都市へと徐々に姿を変えています。沖縄県は前年比45%増でそれに続き、ハードルの低い自動車旅行と、幅広い年齢層が楽しめるマリンアクティビティによって、レンタカー旅行と離島リゾートの定番としての地位を引き続き固めています。
三大都市圏は「人混みの多さ」「新鮮味の欠如」に直面 旅行地図が地方へ波及東京、大阪、京都への旅行者比率が3年連続で低下 旅行者は「次の日本」を探し始めた
日本政府観光局（JNTO）の統計によると、2023年から2025年にかけて、台湾人の東京都への旅行者比率は37.3%から31%へ、大阪府は29.2%から23.7%へ、京都府は21.5%から15.4%へと、いずれも低下しました。この結果は、人気の高い三大都道府県への旅行者比率が下がり続けていることを示しています。この「離脱の波」の背景には二つの要因があります。一つは「人混みの多さ」で、関連する投稿数は前期比35.32%増加しました。もう一つは「新鮮味の欠如」で、関連の言及量は前期比83.92%と大きく増加しています。これは、旅行者が東京、大阪、京都を何度も訪れるうちに、定番の旅程に次第に飽きを感じ、新しい旅行体験を求め始めていることの表れといえます。同時に、東京旅行では「都心から近郊への分散」という現象も見られ、高尾山を中心とした多摩地区近郊エリアへの言及が静かに増えています。これは、台湾人観光客が既存の都市の中でも、よりニッチな楽しみ方を探し始めていることを示しており、地方の台頭の伏線にもなっています。
直行便とレンタカー・貸切車が牽引 地方が訪日旅行の新たなブルーオーシャンに都市の弾丸旅行から地方のスロートラベルへ 交通の利便性が旅の可能性を広げる
三大都市圏を押し出す要因が浮かび上がる一方で、地方都はこの客足を受け止める「二つの引力」を打ち出しています。一つ目は直行便の就航です。台南、台中から熊本、沖縄への直行便、そして台北から福岡への直行便など新たな路線が続々と加わり、地方は短期間の弾丸旅行や、台湾中南部の旅行者にとっての現実的な訪日先の選択肢となりつつあります。地方行きの旅行に関する投稿数は前期比18.11%増加しました。二つ目はレンタカーや貸切車の普及です。移動手段が分散しがちな地方の観光地を巡りやすくなったことで、旅程も都市観光からよりゆったりとした地方の深掘りへとシフトしており、関連する言及量も同様に前期比20.18%増加しています。レンタカーや貸切車は、もはや「あれば便利なオプション」ではなく、地方を深く旅するための「標準装備」になりつつあります。
こうした変化の中心にあるのは、台湾人観光客が本格的に「再訪の時代」に入ったという事実です。東京や大阪が訪日旅行の唯一の答えではなくなるなか、訪日経験を重ねてきた旅行者は、福岡、沖縄、岡山、広島、青森、熊本といった地域へと目を向け始めています。自身の興味関心、宿泊体験、交通の利便性、人混みの少なさを新たな選択基準として、それぞれの二度目、三度目、あるいはそれ以上の訪日旅行を重ねているのです。初めての訪日で定番観光地を巡ることを重視していた頃とは対照的に、再訪する旅行者は暮らすようなペースで、地方の日常の風景をより深く探索する傾向にあります。
BIG DATAは、台湾人観光客の訪日旅行が「地方化・深度化・個人化」という変化を見せていると指摘します。地方への直行便が今後も増え続けるなか、三大都市圏以外の都市へと向かうこの流れはさらに強まると見られ、青森ねぶた祭、四国の鉄道旅、瀬戸内国際芸術祭といった、上質でありながら混雑の少ない旅行先が、次の人気目的地として台頭する可能性があります。旅のスタイルもより多様化していくでしょう。自動車でのゆったりとした旅や寝台夜行列車といった移動そのものを楽しむ体験から、アニメの聖地巡礼や昔ながらの銭湯といった地域文化を深く味わう体験まで、台湾人観光客は単なる観光客から「生活体験者」へと徐々に姿を変えつつあり、これまでとは異なる、より個人的な日本旅行を楽しみ始めています。
《日本の地方部が大逆襲！台湾人の好奇心をつかむ、新たな旅先とは》インサイトレポート：
https://dailyview.tw/insight/detail/102
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台湾人の訪日旅行に関する言及量の構成は変化を続けており、地方の比率は年々上昇している。
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日本の人気都道府県言及量トップ10のなかで、福岡県（85.49%）、熊本県（46.36%）、沖縄県（45%）の前年比の伸びが最も顕著だった。
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熊本県の自然景観（言及数5,004件）と熊本城などの文化観光地（言及数3,574件）が観光を牽引し続けており、TSMC進出によりビジネス関連の話題の言及数も3,482件に達した。
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地方は「レンタカー・チャーター車」と「直行便」という二つの引力によって台頭し、三大都市圏は「人混みの多さ」と「新鮮味の欠如」という二つの押し出し要因に直面している。
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地方への直行便が続々と就航するなか、地方行きに関する投稿数は前期比18.11%増加した。
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レンタカーやチャーター車で地方の観光地を巡る動きが広がっており、関連する言及量は前期比20.18%増加した。もはや「あれば便利なオプション」ではなく「ディープツーリズムの標準装備」になりつつある。
BIG DATA（大數據股份有限公司）について
BIG DATA（大數據股份有限公司、本社：台湾）は2015年に設立された、台湾を代表するデータテクノロジー企業です。データが計算力を牽引する「二つのフライホイールから成る三層構造」をコアアーキテクチャとし、ビッグデータのガバナンス、プライベートモデルの構築、エージェンティックAI、企業の信頼性、ネット世論分析、サイエンスマーケティングを統合したAI技術の発展に取り組んでいます。データ収集、意味解析モデルの構築、AI分析ソフトウェアの開発、企業の意思決定への活用、調査発表プラットフォームに至るまで、企業専用のAIソリューションを提供しており、事業展開は日本、中東、香港にまで及んでいます。主力製品である世論分析ソフトウェア『KEYPOビッグデータ検索エンジン』や、データ分析プラットフォーム『網路溫度計DailyView』をはじめとする多様なDaaS（Data as a Service）ソフトウェアサービスおよび専門的なデータソリューションを展開し、1,000社を超える指標的企業から高い評価を得ています。より透明で安全性が高く、信頼性のあるデジタルエコシステムの構築を目指し、企業にとって最も信頼できるデータインテリジェンスAIテクノロジーパートナーとなることを目指しています。詳細はこちら：
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