ブッキング・ドットコム、「日本で最も居心地の良い都市」に2年連続で選ばれた鹿児島県奄美市で「Traveller Review Awards 2026」の表彰式を開催
Booking.com Japan K.K.
～奄美市長・宿泊施設代表が登壇、世界の旅行者に評価された奄美の自然と「結い」の文化、地域ぐるみのおもてなしを語る～
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【2026年9月8日】
「すべての人に、世界をより身近に体験できる自由を」を企業理念に、多種多様な宿泊施設や旅行体験、フライト、レンタカーを提供する世界最大級のデジタルトラベルプラットフォーマー Booking.com は、今年で14回目となる「Traveller Review Awards」*で2026年の「日本で最も居心地の良い都市」10選**に、鹿児島県奄美市が選出されたことを祝して、2026年7月22日（水）にアマホームPLAZA（奄美市市民交流センター）にて表彰式を開催しました。
本賞は、世界中の旅行者から寄せられた3億7,000万件を超える信頼できるクチコミをもとに、卓越したホスピタリティを一貫して提供している宿泊施設やレンタカー会社など、当社パートナーを表彰するものです。「日本で最も居心地の良い都市」10選は、2026年に「Traveller Review Award」を受賞した宿泊施設の割合に基づいて選出されており、奄美市は、豊かな自然環境と地域コミュニティの温かいおもてなしが世界の旅行者から高く評価されたことで、2年連続で「日本で最も居心地の良い都市」に選出されました。
2026年の「日本で最も居心地の良い都市」10選に選ばれた旅先をみると、世界の旅行者が、東京・大阪・京都といったいわゆるゴールデンルートにとどまらず、地方都市へ高い関心を寄せていることがうかがえます。世界自然遺産に登録された奄美大島においては、欧米や台湾をはじめとする多様な国・地域の旅行者が、手つかずの自然に加え、集落に根づく文化や人々との交流といった「オーセンティック（本物）な体験」を求めて訪れており、体験型・滞在型の旅行スタイルへの潮流を象徴する存在となっています。
表彰式にはブッキング・ドットコム 日本代表のLuiz Rodrigues（ルイス・ロドリゲス）をはじめ、奄美市の安田 壮平市長、伝泊／奄美イノベーション株式会社 代表取締役社長 山下 保博氏が登壇し、受賞の背景と奄美の観光の展望について語りました。
2026年の「日本で最も居心地の良い都市」10選
● 高山市（岐阜県）
● 奄美市（鹿児島県）
● 由布市（大分県）
● 屋久島（鹿児島県）
● 読谷村（沖縄県）
● 野沢温泉村（長野県）
● 富士吉田市（山梨県）
● 北谷町（沖縄県）
● 富士河口湖町（山梨県）
● ニセコ町（北海道）
2026年の「日本で最も居心地の良い都市」10選には、今年
「世界で最も居心地の良い都市」10選にも選出された岐阜県高山市をはじめ、多くの地方都市が名を連ねました。選出された都市の多くは、従来の主要観光地ではなく、地方の温泉地や自然豊かな地域であり、国内外の旅行者の間で、本物の体験や地域との出会いを求める旅行スタイルへの関心が高まっていることを示しています。世界自然遺産に登録されている鹿児島県の屋久島や奄美市、日本有数の温泉地である長野県の野沢温泉村や大分県の由布市は、
昨年に続いて今年も選出されました。
登壇者のスピーチ
■ブッキング・ドットコム 日本代表 ルイス・ロドリゲス
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「『Traveller Review Awards』は、当社によるマーケティング的施策ではなく、全世界3億7,000万件以上の旅行者のレビューに基づく客観的な評価です。その中で奄美市が『日本で最も居心地の良い都市』の一つに選ばれたことは、大変意義深いことです。近年、東京や大阪などのゴールデンルートだけでなく、地方都市への関心が世界的に高まっています。欧米や台湾など多様な国の旅行者が、奄美でしか味わえないオーセンティックな体験や文化に強い関心を寄せています。奄美の強みは豊かな自然だけではありません。地域コミュニティの温かい『おもてなし』こそが、世界の旅行者の心をつかんでいるのです」
■奄美市長 安田 壮平氏
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「この度の受賞は、日々旅行者と向き合ってこられた奄美市内の宿泊施設の皆様のホスピタリティの賜物であり、心より感謝申し上げます。奄美の固有の自然や文化が、一過性のブームではなく、世界に通用するブランドとして定着したことの証だと受け止めています。奄美市は世界自然遺産登録を経て、自然環境の保全と観光振興の両立に取り組んでまいりました。今後も持続可能な観光都市を目指すとともに、夏は避暑地として、冬は避寒地・花粉の少ない地として、一年を通じた奄美の魅力を国内外に発信してまいります」
■伝泊／奄美イノベーション株式会社 代表取締役社長 山下 保博氏
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「私たちは10年前から、宿泊事業を『まちづくり』として始めました。現在、ブッキング・ドットコム経由のご予約の約4割は欧米豪をはじめとする海外のお客様です。奄美には750年前から続く360の集落があり、『結い（助け合い）』の文化が今も根強く残っています。私たちの事業は、この文化を次の世代へ継続していくためのまちづくりでもあります。島民が日常的に旅行者に声をかけるようなフレンドリーさ、暮らしの中にある自然体のおもてなしこそが、世界からの高い評価につながっていると感じています」
■質疑応答・トークセッション
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表彰式後の質疑応答では、奄美大島観光協会会長/株式会社大島紬村代表取締役社長 越間 得晴氏、DMO/（一社）あまみ大島観光物産連盟会長 有村 修一氏を加え、旅行の潮流が「消費型」から「体験型」へと移り変わる中での奄美の強みが話題となりました。登壇者からは、地域コミュニティとつながり、現地の暮らしをそのまま体験できる「自然体なおもてなし」こそが世界の旅行者に評価されているとの見解が示されました。また、人口減少が進む地域の課題にも議論が及び、豊かな自然の保全を大前提としながら、集落に息づく文化を次世代へ継承していくための教育や、旅行者を受け入れるインフラ整備の重要性についても語られ、持続可能な観光地域づくりに向けた官民連携の意義が確認されました。
*「Traveller Review Awards 2026」の受賞条件
●宿泊施設：2025年11月30日23:59（中央ヨーロッパ標準時）時点で、3件以上のクチコミに基づく平均クチコミスコアが8.0点以上（10点満点）であること
●レンタカー会社：2025年11月30日23:59（中央ヨーロッパ標準時）時点で、10件以上のクチコミに基づく平均クチコミスコアが8.0点以上（10点満点）であること
●タクシー会社：2025年11月30日23:59（中央ヨーロッパ標準時）時点で、2,000回の乗車を完了し、平均クチコミスコアが4.6点以上（5点満点）であること
ブッキング・ドットコムに利用体験のクチコミを投稿できるのは、実際に当社プラットフォームで宿泊施設を予約したり、車をレンタルしたり、タクシーに乗車したりしたユーザーのみです。クチコミが何らかの方法で編集されたり調整されたりすることはありません。そのため旅行者は、ブッキング・ドットコムに掲載されているすべての宿泊施設や地上交通手段サービス提供会社に関するクチコミについて、他の旅行者による実際の体験に基づく記述として参考にすることができます。
** 「日本で最も居心地の良い都市」は、「Traveller Review Award 2026」の受賞施設数の割合に基づいて選ばれています。また前提として、対象となる宿泊施設が50軒以上ある都市が条件となっています。
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Booking.comについて
1996年にアムステルダムにて設立され、Booking Holdings Inc.（NASDAQ：BKNG）の一員として、「すべての人に、世界をより身近に体験できる自由を」を企業理念に掲げています。多種多様な宿泊施設と移動手段を簡単かつワンストップで予約ができるプラットフォームを通して、世界中のお客様に思い出に残る体験を提供しています。また、ブッキング・ドットコムでは、ロイヤルティプログラム「Genius」に登録することで、世界中の数十万軒もの対象施設や対象のレンタカーで割引や旅行特典を利用することができます。詳細については、ブッキング・ドットコムの公式SNSアカウント （@bookingcom_jp）、もしくは
https://news.booking.com/ja をご覧ください。
プレスリリース提供：PR TIMES
記事提供：PRTimes
