横浜高速鉄道株式会社とぴあ株式会社 ライブ・エンタテインメントによる、街の賑わいと活力の創出へ
ぴあ株式会社
～エンタテインメントを通じた沿線価値の共創に向け包括連携協定を締結～
横浜高速鉄道株式会社（本社：神奈川県横浜市、代表取締役社長：國本直哉、以下「横浜高速鉄道」）とぴあ株式会社（本社：東京都渋谷区、代表：矢内廣、以下「ぴあ」）は、複数のエンタテインメント施設が集積するみなとみらい線沿線において、駅空間から街全体に広がる一体的な回遊体験への付加価値の向上を目的として、2026年7月1日に包括連携協定を締結しました。
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左：ぴあ株式会社 主席執行役員 染谷 誓一 右：横浜高速鉄道株式会社 代表取締役社長 國本 直哉
■連携協定締結の背景と目的
横浜都心臨海部では、パシフィコ横浜や横浜スタジアムをはじめ、Kアリーナ横浜、ぴあアリーナMM、横浜BUNTAIなど、大規模ライブ・イベント会場の集積が進み、国内外から多くの来街者を迎えています。
ライブ・イベントの楽しみ方のトレンドは、会場での鑑賞に留まらず、イベント前後における街の回遊、例えば飲食や推し活などを含めた“街の体験”へと広がりを見せています。こうした背景を踏まえ、両者で連携を強化し、交通インフラとエンタテインメントを掛け合わせることで、駅・沿線・街全体の回遊体験への付加価値の向上を目指します。
横浜高速鉄道が運営するみなとみらい線は、横浜から新高島、みなとみらい、馬車道、日本大通り、元町・中華街まで、横浜都心臨海部を代表するエンタテイメント施設をはじめとした観光拠点をつなぐ路線です。ぴあは、ライブ・イベント、IPコンテンツ、地域連携施策などを通じて、エンタテイメントによる街づくりに取り組んでおり、これまでにも両者で連携施策に取り組んできました。
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■神奈川県出身の『sumika』が出演する、テレビ朝日主催の「sumika×瑠東東一郎 CINEMA&LIVE」横浜・みなとみらい駅にて、楽曲も楽しめるパネル展示スポットが登場！
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テレビ朝日が主催となり、ぴあアリーナMMで開催する「sumika×瑠東東一郎 CINEMA&LIVE」に合わせて実施する企画の一環として、イベントのコンセプトや世界観を横浜の街へと展開する全長約18mの巨大パネル展示スポットがみなとみらい駅「みらいチューブ」に登場します。この展示スポットでは楽曲も楽しめることができ、イベントの魅力を駅構内から発信します。
＜展示スポット＞
【期間】2026年9月7日（月）お昼頃～9月27日（日）
【場所】みなとみらい駅地下３階改札外コンコース「みらいチューブ」前
＜楽曲放送＞
【期間】2026年9月7日（月）～9月27日（日）各日9:00～21:00
【場所】みなとみらい駅地下3階中央改札付近及び改札外コンコース「みらいチューブ」
■これまでに両社で取り組んできた、エンタテインメントにおける地域連携施策
＜横浜駅「HAMA B2」を活用した取組＞
東急東横線・みなとみらい線 横浜駅地下2階南北連絡通路内に開業したイベント＆大規模ロッカースペース「HAMA B2」（以下、「HAMA B2」）を活用した取組を実施しています。
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ーライブグッズPOPUPショップの誘致
ライブ・イベントと連動したグッズPOPUPショップを展開。
ファンが駅構内でグッズを購入した後、商業施設や飲食店など街を回遊しながら
ライブ会場へ向かうことで、駅を起点とした新たな回遊体験の創出に取り組みました。
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―「推し活JIHANKI」の設置
ライブ・イベントと連動した「推し活JIHANKI」を展開。駅で気軽にライブ情報や
チケットに触れられる新たな推し活体験を創出するとともに、日常で使用される
移動空間の中にアーティストとの接点をつくりました。
＜YOKOHAMA MUSIC HARBOR＞
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ぴあ主催により、都心臨海部で様々な音楽イベントが同時開催される企画で、2020年よりスタートし、これまでに5回実施。馬車道駅構内ではBillboard Live YOKOHAMAとのコラボレーション企画として、DJライブを開催し、駅空間をクラブ空間のように彩ることで、街中で音楽に出会える一体的な回遊体験を創出しました。
この他、アーティスト・IPコンテンツと連携したオリジナルデザインのみなとみらい線一日乗車券の販
売や、駅構内アナウンスでの楽曲放送など、ファンが街全体を楽しめる企画を多岐にわたり展開してきました。
■今後の展望
本協定では、こうした取り組みをさらに発展させ、両者の強みを掛け合わせることで、ライブ・エンタ
テインメントを軸とした駅空間から街全体に広がる一体的な回遊体験への付加価値の向上を推進してまいります。
今後は、横浜駅「HAMA B2」やみなとみらい駅「みらいチューブ」をはじめとする駅空間を活用した企画展開や、ライブ・イベント来街者に向けた回遊施策、IP・アーティストとの連携企画などについて、双方で継続的に推進してまいります。
【横浜高速鉄道株式会社】
横浜高速鉄道が運営するみなとみらい線は、横浜駅から元町・中華街駅まで、みなとみらい 21 地区、横浜中華街、 元町・山下・山手地区など、横浜を代表するビジネス・商業・観光エリアを結ぶ鉄道として、2004 年２月１日に東急東横線と相互直通する形で開業しました。みなとみらい21地区をはじめとする沿線の発展とともに、通勤通学や観光の足としての役割を果たしてきました。2013年３月には、東京メトロ副都心線、東武東上線、西武有楽町線・池袋線とも相互直通を開始し、新宿、池袋、埼玉県西南部までがダイレクトに結ばれています。
所在地： 神奈川県横浜市中区元町一丁目11番地
代表： 代表取締役社長 國本直哉
設立： 1989年3月29日
事業概要： 鉄道事業（みなとみらい線、こどもの国線）
ホームページ：
https://www.mm21railway.co.jp/
【ぴあ株式会社】
所在地： 東京都渋谷区東1-2-20 渋谷ファーストタワー
代表： 代表取締役社長 矢内廣
設立： 1974年12月
事業概要：
音楽・スポーツ・演劇・映画・各種イベント等のチケット販売
コンサートやイベントの企画・制作・運営
興行主催者(スポーツ団体・劇団・放送局など)やホール・劇場・スタジアムなどへの各種ソリューションサービスの提供
オリンピックなどの国際的なイベントのチケッティング業務全般の受託
「ぴあアリーナMM」「豊洲PIT」をはじめとするホール・劇場の企画・運営
エンタテインメント・レジャー領域を中心とした出版物の企画・編集、ネットメディア
の配信、スマートフォン向けアプリの運営
会員組織「ぴあ会員」の運営、PIAカードをはじめとする各種サービスの提供
「PFF/ぴあフィルムフェスティバル」「ぴあ総研」などのCSR活動への参画
などエンタテインメント全般に付随する各種事業
ホームページ：
http://corporate.pia.jp/プレスリリース提供：PR TIMES
記事提供：PRTimes
