OASIZ、ネスレ日本「ネスカフェ クーラー」渋谷イベントのインフルエンサー施策の戦略提案～キャスティングまでを一気通貫で担当購買行動を促すインフルエンサー施策で、認知と売上の拡大に貢献※1
株式会社OASIZ
SNS×縦型動画を軸に大手企業のブランドマーケティングを支援する株式会社OASIZ（本社：東京都渋谷区、代表取締役：江藤 優、以下「OASIZ」）は、ネスレ日本株式会社（以下「ネスレ日本」）が2026年6月25日（木）から7月5日（日）まで渋谷ストリーム稲荷橋広場にて開催した期間限定イベント「ネスカフェ クーラー リフレッシュバカンス in Shibuya」において、SNSインフルエンサー施策の企画立案からインフルエンサーのキャスティング、実行までを一気通貫で担当。認知形成だけでなく購買行動を促す施策として、購入対象店舗における売上拡大にも貢献いたしました。
※1 前週同期間の売り上げ実績の比較
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「ネスカフェ クーラー」は、2026年3月に発売されたコーヒーなのにフルーティーな新感覚のリフレッシュドリンクです。ネスレ日本は、同商品の魅力をより多くの生活者に体験してもらうため、渋谷の街を舞台にしたリアルイベント「ネスカフェ クーラー リフレッシュバカンス in Shibuya」を開催。
この一連の取り組みにおけるSNSインフルエンサー施策について、OASIZが企画からキャスティング、実行までを担当。イベント会場内での体験にとどまらず、ターゲット層に人気のインフルエンサー伊吹とよへ氏をキャスティングし、特別デザインの「ネスカフェ クーラー トゥクトゥク」での渋谷の街の回遊施策など、街全体へ体験を広げる取り組みを展開しました。
1. 施策の企画・提案
コーヒー市場全体の活性化につながる新たな飲用機会の創出を見据え、コーヒーに馴染みのない層にも気軽に興味を持ってもらうことを目指し、イベント全体の体験設計を踏まえたインフルエンサー活用施策を企画。
イベントの「コーヒーで、ひと口のバカンスを」というテーマに沿って、「ネスカフェ クーラー トゥクトゥク」による渋谷の街の回遊施策と連動を提案。街を回遊するトゥクトゥクを移動式の広告塔として機能させることで、SNS投稿と掛け合わせて会場外の生活者にも「ネスカフェ クーラー」の世界観とイベントの熱量を届ける戦略を設計した。加えて、インフルエンサー施策を認知形成の手段にとどめず、購買行動を促すような動線を検討した。
2. インフルエンサー戦略の策定とキャスティング
「ネスカフェ クーラー」のターゲット層や商品コンセプト踏まえ、起用するインフルエンサーのジャンル・トーン・発信内容の方針を「バカンス」というテーマ性を体現できるよう、発信力に加えてクリエイティブ表現力を重視した人選基準を設定し、策定した戦略にもとづき、商品・イベントとの親和性やフォロワー層を踏まえたインフルエンサーの選定・アサインを実施。「ネスカフェ クーラー」のターゲット層や商品コンセプトを踏まえ、コミュニケーション施策のテーマである「バカンス」の世界観を通じて商品への興味・体験意欲を喚起するインフルエンサー戦略を策定。今回は、拡散力だけではなく熱量の高いファンを抱え、本施策を単純に告知するだけではなく、独自のクリエイティブを強みにテーマに沿った発信ができる人選として若年層に人気を誇る伊吹とよへ氏をキャスティングした。
3. 実行・ディレクション
投稿内容の監修、撮影当日のディレクション、投稿スケジュールの管理まで一貫して実施。加えて、「ネスカフェ クーラー トゥクトゥク」が渋谷の街を回遊しながら、MEGAドンキ渋谷別館前で試飲サンプリングを実施する導線を設計した。さらに、同店舗で対象商品を2点以上購入したレシートを持参した来場者を対象に、インフルエンサーとの撮影会参加権が当たるキャンペーンを企画し、7月4日には伊吹とよへ氏が特別出演し、試飲提供や会場での交流を通じてイベントを盛り上げた。インフルエンサーへのファンの熱量を活用することで、商品購入とイベント来場の双方を促進。認知形成のみにとどまらないインフルエンサー活用の導線設計により、購買行動へと直接つなげる仕組みを実現。
・7月4日限定 MEGAドンキ渋谷別館での試飲提供数：995杯（2時間、1分あたり8.2杯のペース）
・レシート応募口数：86口（対象商品2点以上購入の証明レシートによる応募。このうち抽選で10名がインフルエンサーとの撮影会に当選）
・SNS上ではブランド・インフルエンサーへの信頼や好感を示す良質なUGCの形成を確認
・レシート応募件数の増加とともに、施策実施エリアの購入対象店舗における売上拡大にも貢献
・SNS投稿総再生回数：約500万回再生 (4投稿合計)
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▲当日のイベントの様子
［益戸洋平・ネスレ日本株式会社 飲料事業本部 シニアブランドマネージャー］
これまでコーヒーを飲む習慣がなかった方や、コーヒーが苦手な方に向けて、黒くない・苦くない新しいコーヒーの楽しみ方や体験をお届けするため、渋谷の街全体を巻き込んで実施した本企画は、多くの方に「ネスカフェ クーラー」の魅力を体験いただく機会となりました。新しい文化や流行が生まれる渋谷だからこそ、今後も渋谷の街を起点に、「ネスカフェ クーラー」を通じた新しいリフレッシュ体験を発信していきたいと考えています。
［光森康晟・株式会社OASIZ ビジネスプロデューサー］
今回の施策では、単にインフルエンサーを起用し、イベント会場を盛り上げるだけでなく、若者の街・渋谷全体に"ネスカフェ クーラーとの体験"を波及させることを目指しました。
トゥクトゥクによる非日常的な体験を街中に展開し、商品の存在感とリフレッシュ感を渋谷全体で感じていただけたことで、一過性でなく記憶に残り続ける体験を届けられ、多くのUGCも生まれたと考えています。
また、トゥクトゥク企画を取り入れたSNSタイアップ投稿では多くの反響を得ることができ、
オフラインで生まれた熱量やネスカフェ クーラーの世界観が、自然な形で視聴者の皆様に伝わった結果だと捉えています。
今後のタイアップ施策では、単なる商品紹介ではなく、熱狂的な体験や記憶に残る内容そのものが商品の文脈を形成するうえで重要になると考えており、今回培った街全体を巻き込む手法を一つの型として、様々なブランドの記憶に残る体験創出に貢献してまいります。
日程：2026年6月25日（木）～7月5日（日）
場所：渋谷ストリーム 稲荷橋広場（東京都渋谷区渋谷3-21-3）
主催：ネスレ日本株式会社
イベント詳細（ネスレ日本発表のプレスリリース）：
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000449.000004158.html
OASIZは、SNS×縦型動画を起点に、認知拡大や売上につながるブランドマーケティングを戦略設計から制作・運用まで一気通貫で支援しています。SNSアカウント運用支援や縦型動画を活用したマーケティング支援を行っており、累計55億回以上の再生と売上貢献の実績を誇ります。2026年には、自社運営アカウント「セイカイガワカラナイ」が「マイナビショードラアワード2026」にて大賞を受賞し、縦型ショートドラマ領域における企画・制作力が広く認められました。今後は、縦型動画を起点とした独自IPの展開や、新たな経済圏の創出を推進してまいります。
クリエイタータイアップ・SNSマーケティングのご相談は、OASIZまでお気軽にお問い合わせください。
動画制作・キャスティングに関するお問い合わせ：
https://oasiz.org/contact
・Instagram：@oasiz_company (
https://www.instagram.com/oasiz_company/)
・note：
https://note.com/oasiz
【会社概要】
会社名：株式会社OASIZ
設立日：2021年10月
代表取締役：江藤 優
所在地：東京都渋谷区千駄ケ谷3-15-7 AMBRE3・4F
WEB：
https://oasiz.org/
お問い合わせ：
https://oasiz.org/contactプレスリリース提供：PR TIMES
記事提供：PRTimes
