ペン・ノートの「カテゴリー別売場」から、「目的・時間」で選ぶ売場へ。ホリタ文具、独自の「編集型MD」を実装した旗艦店を初公開
株式会社ホリタ
―"モノ"から"意味"へ。「HORITA BUNGU Flagship」9月15日オープン ―
株式会社ホリタ（福井県福井市大願寺、代表取締役社長 堀田敏史）は、2026年9月15日、福井県越前市に旗艦店「HORITA BUNGU Flagship（ホリタ文具フラッグシップ）」をオープンします。2026年8月に発表した「"モノ"から"意味"を売る専門店」というブランド構想を実装した空間・売場・体験の全貌を初公開します。
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本リリースのポイント
● 独自の「編集型MD」を初公開：文具をカテゴリーではなく、「書く」「伝える」など人の行為や時間を起点に編集。従来の文具売場とは異なる、商品との出会い方を提案します。
● 売場を「表現する・体験する・編集する」の3エリアで構成：気づく→試す→選ぶという体験を通して、自分に合った文具を発見できる売場を設計しました。
● 福井のものづくり×文具、オリジナル商品・コラボレーションも展開：福井の風景から着想したインク「いろつつみ」の新色「曇天」や、福井の職人と開発したガラスペンなどを展開します。
■ "モノ"から"意味"へ ― その構想を、実際の売場へ
AIの進化やデジタル化、EC市場の拡大により、商品はいつでもどこでも購入できる時代になりました。その一方で、手書きで考える時間や、人と人が直接つながる体験など、効率だけでは生み出せない価値に、改めて注目が集まっています。
こうした時代の変化を受け、ホリタ文具は、文具を単なる消耗品ではなく、人の思考や感情、暮らしを豊かにする「意味を持つ道具」と捉え直しました。2026年8月に発表したこのブランド構想を、実際の空間・売場・体験として実装したのがHORITA BUNGU Flagshipです。
■ 「ペンを買いに行く店」から「自分に合った"書く"を見つける店」へ ― 編集型MDを初公開
従来、文具売場は、ノートはノートの棚、ペンはペンの棚。カテゴリーごとに並ぶのが一般的でした。探しやすい一方で、もともと買うつもりだった商品以外との出会いは生まれにくいという側面があります。
HORITA BUNGU Flagshipでは、文具が持つ意味や、暮らしとの関わりからテーマを立て、カテゴリーを越えて編集しています。これが、ホリタ文具が独自に提案する「編集型MD（マーチャンダイジング＝商品構成）」です。
たとえば「手紙を書く時間」をテーマに、便箋・インク・万年筆など、これまで別々の売場に並んでいた商品を組み合わせて提案します。"手紙を書く"という時間や目的を起点に編集することで、これまで気づかなかった使い方や、選ぶ楽しさが生まれます。
この編集型MDの実装にあたっては、文具の価値提案や売場づくりに豊富な知見を持つステーショナリーディレクターの土橋正氏の協力を得ています。
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■ オープニングテーマは「書くは、伝える。」
HORITA BUNGU Flagshipが最初に掲げるテーマは、「書くは、伝える。」です。
私たちが日頃何気なく行っている「書く」という行為。手紙やメモを書いて誰かに気持ちを伝えることもあれば、ノートや手帳に考えや予定を書き、未来の自分に伝えることもあります。私たちは、「書く」を突き詰めると、すべて「伝えること」に行き着くと考えています。
店内で掲げるテーマは、時期ごとに変わります。年間テーマ「自分と向き合う時間を、ひらく」のもと、2026年9月から11月の四半期テーマは「文具で、出会う。」。そして最初の月間テーマが「書くは、伝える。」です。時期ごとにテーマが変わることで、売場と体験も変化していきます。
■ 「表現する・体験する・編集する」3つの売場
売場は「表現する」「体験する」「編集する」の3つのエリアで構成。テーマに出会い、実際に試し、自分の暮らしに合った文具を選ぶという一連の体験を設計しています。
1. 表現するエリア ― 気づく
さまざまな年代や職種の方に、普段どんな場面で、どんな理由から筆記具を使い分けているのかを伺いました。「朝、気持ちよく一日を始めるため」「相手に大切なことをしっかり伝えるため」。一人ひとりの使い分けと、その背景にある考え方を、実物とあわせて展示しています。多くの人は、意識していなくてもシーンごとにペンを持ち替えているはずです。普段は意識していない使い分けに気づくことで、これからのペン選びに自分なりの軸が生まれます。
2. 体験するエリア ― 試す
一般的に筆記具は、ボールペンや万年筆といったカテゴリーで並びますが、ここでは「どのように書きたいか、伝えたいか」を起点に、5つの平台に分けました。
思考を止めないためのペン ／ 感情を豊かに表現するためのペン ／ あの人に気づいてもらうためのペン ／ 情報を正確に伝えるためのペン ／ 書くことを楽しむためのペン
試筆用紙だけでなく、ノートやスケジュール帳など、暮らしに近い紙でも試していただけます。実際の使用シーンを思い浮かべながら書いてみることで、なんとなく試し書きをするだけでは得られない発見が生まれます。
3. 編集するエリア ― 選ぶ
テーマごとにカテゴリーを越えて文具を編集しています。たとえば「気持ちが伝わる手書きの手紙」。「自分の文字はうまくないから」と、手書きの手紙を敬遠する方も少なくありません。けれど、あなたの文字はあなたにしか書けないものです。ここでは主役をあなたの文字と考え、それを引き立てる一筆箋や便箋を、ペンやシールと組み合わせて提案しています。ほかにも「『日々の書く』を快適にするノート」「はじめの1本 万年筆」など、テーマごとに編集した売場を展開します。
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■ 空間とブランドアイデンティティ
ブランド戦略の刷新にあわせ、ロゴおよびブランドカラーのルールを見直しました。長く親しまれてきた緑を受け継ぎながら、文具の本質的な価値を掲げるブランドにふさわしい落ち着きと知性を加えています。ブランドアイコンには、目玉クリップとゼムクリップを組み合わせたモチーフを採用し、外観のタペストリーとフラッグから店内POP、包装資材に至るまで、一貫性のある訴求にこだわりました。
店内は木を基調とした落ち着きのある空間とし、一つひとつの文具を見やすく、手に取りやすい什器を設計しました。さらに、店舗のために制作したオリジナル楽曲など、視覚だけではなく五感を通して文具と出会える空間を目指しています。
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■ 福井のものづくりを、文具という視点で再編集する
編集型MDの考え方は、地域のものづくりにも広げています。「福井クラフト」は、福井の景色や空気を「色」と「書く道具」で楽しむ売場です。福井の風景から着想した色のオリジナルインク、福井の職人と開発したガラスペン、越前和紙。地域の技術を、文具のある時間という視点から編集しています。
9月のオープンにあわせ、オリジナルインク「いろつつみ」シリーズの新色「曇天（どんてん）」と、福井の職人と開発したガラスペンを発売します。
また、編集型MDの考え方は、文具メーカーとのコラボレーションでも取り入れています。POP-UPエリアでは、ノートブランド「ロルバーン」とのコラボレーション企画として、ロルバーンノートの新しい使い方に出会えるPOP-UPを期間限定で開催します。
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■ 9月15日、一般公開 ― 売場の考え方を、体験として広げる
HORITA BUNGU Flagshipは、2026年9月15日（火）に一般公開します。あわせて9月23日（水・祝）までの9日間、オープンを記念した企画を実施します。
単なるオープン記念イベントではなく、売場で提案している「書くは、伝える。」という考え方を、より深く体験していただくための企画です。
・「いつもと違う、書く時間。」 9月15日（火）～18日（金）
ガラスペンとインクで書く体験。道具が変わると、書き方も、書く速さも、書きたくなることも変わります。
・TAKECHIYOさん ワークショップ 9月19日（土）・20日（日）
ジャーナリングを日常的に実践するTAKECHIYOさんと、実際に手を動かしながら「書く時間」を過ごしていただきます。
・菅 未里さん トークショー 9月21日（月・祝）
文具ソムリエール・菅未里さんとホリタ文具スタッフが、9月のテーマ「書くは、伝える。」を軸に語り合います。
イベントの最新情報は、HORITA BUNGU Flagship特設ページおよびInstagram・LINEでお知らせします。
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■ HORITA BUNGU Flagshipを形にした3人
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代表取締役社長
堀田 敏史（ほりた としふみ）
｜経営・事業構想
1982年福井市生まれ。早稲田大学卒業後、大手証券会社を経て、株式会社ホリタ入社。2014年に3代目代表取締役社長に就任。第2回アトツギ甲子園（中小企業庁主催の後継者向けビジネスアイデアコンテスト）において中小企業庁長官賞（最優秀賞）を受賞。"エンターテイメント文具店"を掲げ、ホリタ文具ブランドの進化を推進する。
【コメント】
AIが進化するこの時代だからこそ、文具の価値は再び見直される。私たちはそう確信しています。ホリタは創業以来、時代の変化に合わせて事業構造を転換し、進化してきた会社です。今がまさにその転換点。この旗艦店は、ホリタ文具が目指す未来の姿を具現化する実験的拠点です。ここから、今の世の中に真に必要とされる唯一無二の文具ブランドをつくっていきます。
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取締役CBO（Chief Brand Officer：最高ブランド責任者）
有田 貴美江（ありた きみえ）
｜ブランド戦略
1974年福井市生まれ。同志社大学卒業後、ルイ・ヴィトン、アマゾン、ロレアルなど外資系グローバル企業でブランドマーケティングの要職を歴任。日系企業の取締役副社長を経て、2023年に株式会社有田貴美江事務所を設立し独立。現在はホリタ文具のブランド戦略を統括する。
【コメント】
ブランド戦略の責任者として、この旗艦店に込めたのは"翻訳"という発想です。自己表現や思考の可視化といった文具の本質的価値を、編集型MDという売場の言葉へと翻訳することが、CBOとしての私の役割だと考えています。ホリタ文具を、"モノ"ではなく"意味"で選ばれるブランドへ育てていきます。
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ステーショナリーディレクター
土橋 正（つちはし ただし）
｜編集型MD・売場ディレクション
文具の国際見本市主催会社に10年間勤務。2003年に独立後、土橋正事務所を設立。オリジナル商品の企画・販売、文具のプロデュース・文具売り場のディレクションを行っている。文具ウェブマガジンpen-infoでは、20年以上にわたり使い心地に焦点を当てた文具コラムを600本以上発信。「暮らしの文房具」（玄光社）など著書多数。
【コメント】
文具をカテゴリーごとに並べただけでは見えにくいことがあります。そもそも文具は何かを成し遂げる道具です。文具だけでは何も生まれません。人が色々なシーンで使ってこそはじめて文具は価値を生み出します。編集型MDでは、シーンやテーマごとに文具の新たな面をお見せしていきます。新製品や限定品ありきではなく、むしろ定番品を中心に編集したテーマ売り場は、これまでにない新しい試みだと思います。
■ 今後のスケジュール
2026年9月15日（火）
・HORITA BUNGU Flagship 一般公開開始
2026年9月19日（土）～23日（水・祝）
・オープン記念イベント
■ HORITA BUNGU Flagship 店舗概要
店舗名：HORITA BUNGU Flagship（ホリタ文具フラッグシップ）
所在地：福井県越前市高瀬2丁目2-28
電話番号：0778-42-5711
営業時間：10:00～19:00
定休日：水曜日（水曜日が祝日の場合は翌木曜日）
一般公開：2026年9月15日（火） ※16日と23日は水曜日ですが営業いたします
特設ページ：
https://horita-bungu.jp/flagship/
■ ホリタ文具について
ホリタ文具は、日常のちょっとした幸せをキーワードに、70年以上、福井のみなさまに文具をお届けしてきました。未来に向けて、文具が持つ意味から新しい価値を提供する実験的拠点（旗艦店）として「HORITA BUNGU Flagship」を2026年9月に展開。新しい旗艦店と既存店、福井県内の計6店舗を拠点として、ホリタ文具は、親しみやすい日常の文具店でありながら、文具の本質的な価値と創造性を、未来に向けて編集・発信し続けるブランドであることを目指しています。
■ 株式会社ホリタについて
株式会社ホリタは、街の商店街の文具店として1950年に創業してから70年以上、時代に合わせて事業や店舗の形態を変化させながら、文具の可能性を追求してきました（1994年法人化）。現在は、エンターテイメント文具店「ホリタ文具」を5店舗、文具の本質的な価値を届ける実験的拠点（旗艦店）「HORITA BUNGU Flagship」を1店舗、計6店舗を福井県内で展開。「文具と体験の両面から、人の毎日と感性を少しだけ前に進める"きっかけ"を提供する」をミッションとして掲げ、みなさまに商品をご購入いただくだけにとどまらず、文具から広がるさまざまな"きっかけ"を提供していきます。
■ 本件に関するお問い合わせ先
株式会社ホリタ マーケティング・コミュニケーション課
担当：朝日（あさひ）／番戸平（ばんどひら）
TEL：0776-23-1609 MAIL：kanribu@horita-bungu.co.jp
プレスリリース提供：PR TIMES
記事提供：PRTimes
