キャラクタービジネス市場は、2.9兆円規模*¹に拡大予測！“服が売れにくい時代”に拡大するIPビジネス最前線「IP×ファッション EXPO」を初開催
RX Japan合同会社
会期：2026年10月7日（水）～9日（金） 会場：東京ビッグサイト
異常気象に応える「機能性」 と、好き・共感・懐かしさを生む「情緒性」
成熟した国内アパレル市場で広がる、新たな購買理由づくり
RX Japan合同会社（本社：東京都中央区、代表執行役員社長：田中 岳志）は、2026年10月7日（水）から9日（金）まで東京ビッグサイトで開催する「FaW TOKYO（ファッション ワールド 東京）2026 秋」において、「IP×ファッション EXPO」を初開催します。
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国内アパレル総小売市場は、4年連続プラスで成長を続ける一方、人口減少や販売数量の伸び悩みが見込まれる成熟市場で、企業に求められているのは、価格や機能だけではない「選ばれる理由」です。
そこで存在感を高めているのがIP（知的財産）とのコラボです。キャラクター、アニメ、ゲームに加え、舞台、アート、音楽、スポーツ、地域文化などが持つ物語や世界観を商品へ落とし込み、新しい顧客、来店、SNS上の話題、ブランドへの愛着につなげる動きが広がっています。
初開催「IP×ファッションEXPO」とは？
本展は、IPホルダー、IPコラボを行うブランド、IP商品の受託生産に対応するOEM/ODM企業などが出展し、アパレルメーカーや小売事業者が、商品開発、仕入れ、ライセンス活用を相談できるBtoB展示会です。完成商品の華やかさだけでなく、どのIPと組み、誰に、いくらで、どの売場から届けるのかというIPビジネスの設計図を可視化します。
日本発コンテンツの海外売上を2033年までに20兆円とする目標*に向け、経済産業省はIPをマンガ、アニメ、ゲーム、実写、音楽、グッズへ多角的に展開する「IP360」を掲げています。IPを“見る・楽しむ”だけでなく、服やバッグ、アクセサリーとして日常に取り入れる動きが広がる今、ファッションはIPの世界観を生活者へ届ける身近な接点になっています。
1. 国が成長分野として後押しする、日本発IP
経済産業省のコンテンツ産業支援メニュー「IP360 -Toward 20 Trillion Yen-」では、日本発コンテンツの海外売上を2033年までに20兆円とする目標*²が示されています。IPをマンガからアニメ、ゲーム、実写、音楽、グッズまで多角的に展開し、全体の魅力と収益を高める考え方です。ファッション商品は、IPの物語やキャラクター性を日常の装いへ変換し、国内外のファンと接点をつくる“身につけられるメディア”として期待されます。
2. 若者ブランドでは“当たり前”に。IPは商品企画のカルチャーへ
ファッション業界では、アニメやゲームなどのキャラクターIPだけでなく、舞台・エンターテインメント、アート、音楽、スポーツ、地域文化など、コラボの対象が広がっています。
また、IP×ファッションは、キャラクターを大きく配置した商品だけではありません。作品を象徴する色、物語を想起させるディテール、舞台衣装やアートの世界観を着想源にしたデザインなど、ファンには伝わり、日常でも使いやすい表現へ広がっています。
3. 生活者は「商品」だけでなく、背景にある世界観を選ぶ
生活者にとってIPコラボ商品の価値は、キャラクターが描かれていることだけではありません。作品の記憶、ブランドへの共感、知らない人との会話のきっかけ、限定性、日常で使えるデザインなど、複数の価値が購入理由になります。目立つグラフィックから、色や柄だけで世界観を表す商品まで選択肢が広がることで、ファン層以外にも接点をつくれます。
企業側にとっても、IPは新規顧客を売場へ呼び込み、既存商品との買い回りやSNS上の認知につなげる入口になります。
猛暑、長引く残暑、突然の豪雨などを背景に、生活者は服に、冷感、吸湿速乾、UV対策、防水といった実用的な機能を求めています。FaW TOKYO内の「美容・健康・機能性ウェア EXPO」では、こうした気候課題に応える素材、技術、サービスを扱います。
一方、「IP×ファッション EXPO」が映し出すのは、好き、共感、懐かしさ、応援したい気持ちといった情緒的な価値です。生活者は、服そのものだけでなく、背景にある作品やブランドの物語、記憶、世界観まで含めて商品を選びます。服は気候から身体を守る道具であると同時に、自分の価値観を表すメディアでもあります。気候課題を解決する「機能性」と、購買意欲や愛着を生む「情緒性」。この対比から、ファッション産業が次の付加価値をどこに見いだそうとしているかを取材できます。
美容・健康・機能性ウェア EXPO
暑さ・雨・環境変化に応える「機能価値」
冷感、吸湿速乾、UV対策、防水など
IP×ファッション EXPO
好き・懐かしい・応援したいに応える「情緒価値」
キャラクター、作品、舞台、アート等の世界観をまとう商品
日本文化そのものがIP化
150年前のIPが、いまのファッションに。アロハシャツ「北斎アロハ 神奈川沖浪裏」
葛飾北斎の代表作「神奈川沖浪裏」をあしらったアロハシャツ。アニメやキャラクターだけでなく、浮世絵という日本文化そのものがIPとして商品化される好例で、「こんなものまでIP化」という意外性と、世代を超えた懐かしさ・誇りを同時に伝えられます。インバウンド需要とも相性がよく、日本文化を“着て持ち帰る”お土産としての切り口でも取材いただけます。
社名：（株）エー・ディー・ピー
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名作「まんが日本昔ばなし」の物語の力で、あなたの大切な地域と温かな結びつきを
1975年放送開始、未来に残したい「日本の民話」全1474話。北は北海道から南は沖縄まで、「47都道府県」すべてを網羅したあの名作がIPに。「まんが日本昔ばなし」の、あの懐かしさと、あなたの大切な地域との温かな結びつきを再発見してみませんか？
社名：（株）ラブ・ラボ
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“人物”や“舞台”など意外なジャンルまでIP化
“人”がブランドになる時代。カリスマ経営者ホスト 社美緒が手掛けるアパレルブランド
歌舞伎町最大手ホストクラブ会長「社美緒」が手掛けるアパレルブランド。遊び心のある個性的なデザインが特徴で、着心地・快適性にも配慮した設計になっています。
“人物・ブランドそのものがIPになる”という最新の潮流を象徴する出展で、ファンの共感やコミュニティを軸に商品が支持される構造を製品とともに取材いただけます。
社名：MIOYASHIRO L'ATELIER
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“観る”から“まとう”へ、舞台IPの広がり。タカラジェンヌOGのキャスティング事業
舞台用のカツラ製作に30年以上携わる美容室「アンシャーリー」が立ち上げた、元タカラジェンヌ専門のエージェント。宝塚IPと企業・自治体・学校のイベントやプロモーション、コラボ商品開発など実施・提案。また、舞台という非日常を支えるカツラ・アクセサリーづくりのプロフェッショナルが、その技術を一般の生活者が日常で楽しめる形へと変換している点がまさに“舞台IP×ファッション”を体現しているといえます。
社名：アン・シャーリー（株）
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世界に誇るキャラクターIP
TVアニメ『葬送のフリーレン』の世界観を普段使いできるアパレルに！
大ヒットTVアニメ「葬送のフリーレン」の世界観を落とし込んだコート。「アニメの魔法を日常に。新たなる世界、新たなるファッション。」をテーマにしたラインナップです。キャラクターを大きく描くのではなく、シルエットやディテールで作品を想起させる“概念コーデ”として、日常づかいでも楽しめる一着です。
社名：（有）アクロス
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歴史的なロングセラーをＩＰ化
採用隠れ鉄ちゃんにぴったり！時刻表、時刻表の記号、路線図がファッションに。
『JTB時刻表』の世界観を取り入れたオリジナルTシャツ。1925年創刊の『JTB時刻表』は、2025年に100周年を迎えたロングセラー刊行物で、今回登場するTシャツは、長年にわたり読者に親しまれてきた時刻表記号や昭和30年代の表紙デザイン、駅長さんのイラストといった、同誌の歴史を彩ってきたモチーフをデザインに採り入れたオリジナルコレクションとなっています。
社名：（株）JTBパブリッシング
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【展示会概要】
展示会名：第１回 IP×ファッションEXPO（FaW TOKYO秋 内）
会期：2026年10月7日(水)～9日(金) 10:00～17:00
会場：東京ビッグサイト
【取材申し込み】
https://www.fashion-tokyo.jp/hub/ja-jp/press.html
◆ RX Japan合同会社 について
【会社概要】
社名：RX Japan合同会社
本社所在地：〒104-0028東京都中央区八重洲2-2-1 東京ミッドタウン八重洲 八重洲セントラルタワー11階
＜引用＞
*¹株式会社矢野経済研究所「キャラクタービジネスに関する調査（2025年）」(2025年7月15日発表)
² 経済産業省 コンテンツ産業支援メニュー（
https://www.meti.go.jp/policy/mono_info_service/contents/menu_contents.html ）
*出展製品情報は出展社検索サイトおよび出展社HPより抜粋
プレスリリース提供：PR TIMES
記事提供：PRTimes
