物語あるところが観光の目的地に｜ON THE TRIP代表・成瀬勇輝が「Forbes JAPAN Destinations of the Year 2026」アドバイザリーボード就任
株式会社on the trip
全国200を超える候補から30の受賞事業者「The 30 Collection」を選出
株式会社ON THE TRIP（本社：東京都港区）の代表・成瀬勇輝は、グローバルビジネス誌『Forbes JAPAN』とJ-CAT株式会社（本社：東京都港区、代表取締役：飯倉竜）が共催する観光アワード「Destinations of the Year 2026」（共催：J-CAT）のアドバイザリーボードに就任し、全国200を超える候補から「The 30 Collection」を選出する審査に携わりました。8月6日には、東京ステーションホテルにて受賞事業者の表彰式が開催されました。
「Destinations of the Year 2026」は、観光産業の「質的転換」を掲げ、数や価格を競う「消費される観光」から、文化と経済が循環する観光の推進を目指し、本年創設されたアワードです。地域の伝統、工芸、食、自然、アートなどの高付加価値な体験を提供する事業者に光をあて、「体験がデスティネーションになる」という視点で選考が行われました。
最高賞「THE ICON」には富山県のL'evoが選ばれたほか、「Future Forward」「Local Identity」「Circular Business」「Social Sustainability」の部門賞と特別賞が決定。
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アドバイザリーボードは、以下の4つの審査基準の観点から、単なる集客力や話題性ではなく、地域に根ざした体験価値の創出と持続可能な発展への貢献を重視し、審査・選出を行いました。
【審査基準】
01｜文化の進化性 文化を現代的に再解釈し、未来へと接続する思想や取り組みがあるか。
02｜地域固有性 その土地ならではの資源、文脈、歴史、物語と深く結びついているか。
03｜循環型のビジネスモデル 事業として成立しているだけでなく、地域文化や担い手への再投資が可能な構造を有しているか。
04｜持続可能性（社会・地域との関係） 地域還元、人材育成、環境配慮など、長期的な視点に基づいた取り組みが行われているか。
【アドバイザリーボード】
・岡雄大｜Staple 代表取締役
・ジョアンナ・カウェッキ｜アラ・チャンプ・マガジン ファウンダー/チャンプ・クリエイティブ代表
・永原聡子｜Deneb代表取締役
・成瀬勇輝｜株式会社 on the trip 代表取締役
・牧野雄作｜J-CAT執行役員/President
・宮田裕章｜慶応義塾大学医学部教授
・渡邉賢一｜ナラティビスト / 価値デザイナー
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成瀬は選考を振り返り、こう語ります。
「選考を通じて見えてきたのは、体験と宿泊がひとつになった場所の増加です。料理に宿泊がつくオーベルジュ、工芸体験後にそのまま宿泊できる滞在、酒蔵や特別なツアーと宿泊がセットになったもの。そこにしかない体験があれば、人はわざわざ足を運びます。」
「ディスティネーションになるべきところは、“わざわざ行きたいところ”。そこにしかないオリジナルな物語のある体験が地域と結びつき、一過性の体験に終わらない。そうやって受け継がれていく場所が、文化になっていくのだと思います。」
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ON THE TRIPは2016年の創業以来、「あらゆる旅先を博物館化する」を掲げ、全国の寺社・美術館・国立公園・芸術祭などの公式音声ガイドを制作してきました。音声ガイドを使用することで、旅先を深く理解し、土地の記憶としてつづく、目に見えない物語を可視化することを目指しています。 また、音声ガイドを運用する文化施設には、ガイドを含めた入館料を再設計し、収益を施設と分かち合うシェアモデルを通じて、文化財の物語を伝えながら文化財を支える経済をつくることの両立に取り組んでいます。
ON THE TRIPは、本アワードで示された「文化と経済が循環する観光」のあり方を、全国の自治体・文化施設とともに、音声ガイドという形で実装してまいります。物語のある体験が地域の文化に繋がり、未来へと続いていく--持続可能な観光モデルを、これからもつくり続けていきます。
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◆オーディオガイドで観光のDX化をしたい施設や自治体を募集中
株式会社ONTHE TRIPは、まちの歴史、その土地が持つ物語について丹念に取材を行い、まるで映画や小説のように人の心を動かす作品のようなガイドを制作しています。ガイドを聴くことにより、訪れた場所への理解が深まり、旅の体験がふくらみます。
現在、提携先の施設や自治体を募集しています。オーディオガイドは制作費を頂いてつくるものと、制作費を無料で実施する取り組みがあります。無料で実施する場合も、多言語（英語、中国語）の音声・テキストの制作、ポスターやMAPなど各種ツールのデザイン、WEB制作、書籍制作やデジタルマーケティングなど、ガイドに必要な制作物を無料でお作りいたします。
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その代わりにオーディオガイドを含めた入館料を設定し、その料金をシェアしていただくという仕組みです。例えば、入館料が500円の施設の場合、800円に再設定していただき、その代わりに施設の情報や魅力を深く理解するためのツールとしてオーディオガイドを提供していただきます。差額の300円×利用者数の収益を、施設側とONTHE TRIPで、互いにシェアするという流れです。
この取り組みは、日本の文化財の入館料は他国と比べて安く、来場者がどんな体験ができるのか十分に伝わっていないという課題からスタートしました。日本の文化財には誇るべき物語があるにもかかわらず、まだまだその魅力を来場者に伝えられていません。私たちはこういった課題を、デジタルを使ってアップデートしたいと考えています。
詳細に関しては、下記のリンク先に掲載しております。お問い合わせ先より、ご連絡ください。
https://on-the-trip.com/news/62/プレスリリース提供：PR TIMES
記事提供：PRTimes
