独自データ×AIで“似合う”が見つかる新機能をWEARで提供開始診断・提案・説明・試着までの一連体験で、納得と発見のあるファッションを提案

株式会社ZOZO

独自データ×AIで“似合う”が見つかる新機能をWEARで提

～似合うラボの体験をデジタル化した、自分らしい着こなしに自信が持てる機能～

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株式会社ZOZO（本社：千葉県千葉市代表取締役社長兼CEO：澤田宏太郎）は、ZOZO独自のデータとAIを活用した診断・提案・説明・試着の一連体験で“似合う”が見つかる新機能「似合うルーム by ZOZO」を、ファッションコーディネートアプリ「WEAR by ZOZO」（以下、WEAR）で2026年9月15日（火）より提供開始します。

「似合うルーム by ZOZO」は、当社が運営していたリアル店舗「niaulab by ZOZO」（以下、似合うラボ）（※1）で提供していた「似合う」を探求する体験をデジタル化した機能です。言語化しづらいファッションの好みを可視化する診断から、診断結果や悩みに合わせたおすすめのコーディネート提案、“おすすめ理由”の説明、生成AIによるコーディネートのバーチャル試着までを一連体験として提供します。

本機能は、ファッションEC「ZOZOTOWN」やWEAR、似合うラボなどで得たZOZO独自のデータとAIを掛け合わせ、「似合う」の納得感と新たな発見のあるファッションを提案します。さらに、WEARとZOZOTOWNの連携により、提案されたアイテムはZOZOTOWNで購入でき、購入またはお気に入り登録したアイテムの着回し提案（※2）もWEAR上で確認できます。「似合う」の発見から購入、着回し提案までをシームレスにつなぎます。本機能を通じて、服選びの迷いや不安に寄り添い、自分らしい着こなしに自信を持てる、“似合うファッション”との出会いをお届けします。

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（※1）2時間以上お客様お一人を貸切で担当し、ZOZO独自のAIとプロのスタイリストの知見を掛け合わせた超パーソナルスタイリングサービスです。2025年7月31日にサービス終了（似合うラボURL：https://niaulab.com/）
（※2）2025年10月15日付当社のプレスリリース：WEAR、ファッション特化のAIが進化　新機能「着回し提案」を導入

＜「似合うルーム by ZOZO」の特徴＞
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・診断：ジャンル・与えたい印象・味付けをもとにファッションの方向性を全28種類のタイプの中から導き出す「ファッションコア診断」
・提案：診断結果や体型の悩み、天気、持っているアイテム、お気に入り登録したアイテムに応じたコーディネート提案
・説明：コーディネートのポイントやおすすめ理由をプロのスタイリストのように説明
・試着：バーチャル試着で着こなしのイメージを確認できる「お試しコーデ」
・購入：コーディネート内のアイテムはZOZOTOWNでそのまま購入可能

これらの機能は、当社独自の「似合う」に関するデータを多角的に分析することで得られた特徴量（※3）をWEARのコーディネートに付与し、ファッションに特化したAIと掛け合わせることで実現しています。

また、これまで「ジャンル」のみを活用していた「ファッションジャンル診断」を「ファッションコア診断」へとアップデートしました。「ジャンル」に加え「与えたい印象」「味付け」も診断に取り入れ、一人ひとりのファッションスタイルの方向性をより深く導き出します。

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LINE公式アカウント「ZOZOの似合うコーデAI ラボくん」でも、2026年9月15日（火）より「お試しコーデ」を展開します。「ファッションコア診断」を含むそのほかの機能は順次展開予定です。

＜背景＞
当社は、難解で多様な「似合う」を解明することがお客様のニーズを満たし、ビジネス成長の鍵になると考え、2022年12月から2025年7月の約2年半にわたり、似合うラボで「似合う」に関するデータを分析してきました。似合うラボオープン時に当社が実施した調査では、約9割の方がファッションは「自分に似合うかどうかが重要」と回答し、似合うラボ体験者はZOZOTOWNへの訪問頻度が約1.5倍、購入金額が約2倍になるなど、「似合う」が見つかることでユーザーの行動にポジティブな変化が生まれることを実証してきました（※4）。

当社は似合うラボを通じて、現時点で「似合う」を構成する要素として「ジャンル」「体型の悩み」「与えたい印象」「味付け」の4つを特定しています。これらの要素は、これまでWEARとLINE公式アカウント「ZOZOの似合うコーデAI ラボくん」において段階的に機能として実装してきました。WEARは「ファッションジャンル診断」を実装したリニューアルにより、ZOZOTOWNへの送客率が1.2倍、「着回し提案」では利用者の翌月のWEAR再訪問率が1.1倍になるなどの結果を確認することができました。

今回WEARで提供開始する「似合うルーム by ZOZO」では、「似合う」を構成する4つの要素を一連体験の中で提供することで、細やかな「似合う」を届けます。

（※）関連するプレスリリース：「ファッションジャンル診断」（2024年5月9日）、「ZOZOの似合うコーデAI ラボくん」（2026年4月27日）

＜今後の展開＞
当社は多様なチャネルで「似合う」を軸としたファッション体験を提供することで、ファッションの買う前から買った後までのあらゆる接点に寄り添い、一人ひとりに合わせた「似合う」の提案や購買体験向上を進めています。将来的なZOZOTOWN上での「似合う」提案に向け、各サービスで培った知見やデータを活用し、「ファッションを『買う』ならZOZO」から「ファッションの『こと』ならZOZO」へと進化を目指します。

（※3）似合うラボの知見によって得られた、似合うの課題解決のために必要なデータや情報
（※4）以下の当社プレスリリースおよびアンケートレポートを参照
2022年11月9日付当社のアンケートレポート：「niaulab by ZOZO」新サービス発表に合わせて「ファッションに関する意識調査」を公開パーソナルスタイリングサービスを利用したい人が約8割
2024年5月9日付当社のプレスリリース：ZOZOの超パーソナルスタイリング体験施設「niaulab by ZOZO」体験者のZOZOTOWNへの訪問頻度が約1.5倍、購入金額は約2倍に！

＜「似合うルーム by ZOZO」の機能詳細＞
・診断：ファッションスタイルの方向性が分かる「ファッションコア診断」
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診断画面で表示されるコーディネート画像の中から、好みのコーディネートを5枚以上選択すると、AIがファッションの「ジャンル」「与えたい印象」「味付け」の3つを分析し、全28種類（ウィメンズ16タイプ・メンズ12タイプ）の中から自分のファッションの方向性に合うタイプを導き出します。診断結果画面ではタイプの特徴やあるある、おすすめのWEARユーザーやブランドに加え、「どんなスタイルに惹かれるか」「周囲からどう見られたいか」「どのくらい盛るか」などを表示します。深層心理にある一人ひとり異なる「好み」から、ファッションスタイルの核を紐解く診断です。

・ファッションコア診断特設ページ：https://wear.jp/lp/fashion-core-type-guide/

・提案：新しい発見にもつながる似合うコーデ提案
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診断結果をもとに、WEARに投稿された1,500万件以上のコーディネート画像の中から「今日のベストコーデ」を提案します。さらに、「似合う」の構成要素の一つ「体型の悩み」や天気に応じたコーディネート提案に加え、持っているアイテムやお気に入り登録したアイテムの着回し提案をすることもでき、新たな出会いや発見を促します。

・説明：コーディネートのポイントやおすすめ理由を似合うコーデAI「ラボくん」が説明
似合うラボで得たプロのスタイリング知見やデータを学習した「ラボくん」が、コーディネートのポイントや、ファッションコア診断の結果に基づくおすすめ理由を、ファッションスタイリストのように詳しく解説します。おすすめ理由まで分かることで、納得してファッションを選ぶことができます。

・試着：生成AIによる試着機能「お試しコーデ」で着用イメージを確認
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顔写真をアップロードし、体のラインを5段階から選択すると、提案されたコーディネートのバーチャル試着が可能です。WEARに投稿されたリアルなコーディネートの中から厳選された“似合うコーディネート”の着用イメージが確認できます。

※WEARにログインしているユーザー限定で、1日3回まで利用可能です。

また、ZOZOTOWNとWEARの連携により、気になったアイテムはそのままZOZOTOWNで購入できます。「似合う」の発見から購入までをシームレスな体験としてつなぎ、納得感と新しい発見のある服選びをサポートします。

＜利用方法＞
1. 「WEAR」アプリをインストール（https://wear.jp/first/）
2. 案内に沿って基本情報を登録し、「ファッションコア診断」を実施
3. ホーム画面の「あなたのベストコーデ！」から似合うコーデの提案画面へ移動
4. 提案されたコーディネートを「お試しコーデ」から試着
※9月15日時点では、iOS/Android ver 8.0以上のWEARアプリでご利用可能です。

＜ファッションコーディネートアプリ「WEAR by ZOZO」について＞
2,000万ダウンロードを突破した、日本最大級のファッションコーディネートアプリ。幅広いジャンルのユーザーによる1,500万件以上の投稿から、AIによる診断をもとに、あなたに「似合う」コーディネートや最新トレンドが探せる。さらに、ノウハウ動画やメイク投稿、フルメイクAR機能で、メイクを含む豊富なファッション情報が手に入る。WEAR公認のファッショニスタ「WEARISTA（ウェアリスタ）」は、参考にしやすい着こなしを提案し、ファッション業界を盛り上げるインフルエンサーとして活躍中。

WEARは以下よりダウンロードください。
https://wear.jp/first/

プレスリリース提供：PR TIMES

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