デジタル×リアルで温泉を「見て・学び・感じる」体験型エンタメツアー「湯学のスゝメ旅」スタート 第1弾は2026年11月14日(土)・15日(日)に草津温泉にて開催
株式会社ローソンエンタテインメント
源泉見学や湯守体験、温泉講座などを通じて温泉文化への理解を深める1泊2日のツアー！
株式会社ローソンエンタテインメント（本社：東京都品川区、代表取締役社長：野口 透、以下 ローソンエンタテインメント）の運営するローソントラベルは、グランドデザイン株式会社、スプリングラボ合同会社とともに、日本の温泉文化の価値向上と次世代への継承を目的とした共創型プロジェクト「温泉ガッチャ! ～湯学のスゝメ～」を始動し、体験型エンタメツアーである「湯学のスゝメ旅」の提供を開始いたしました。
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▶ツアー詳細・お申込み：
https://tour.l-tike.com/package_tour/domestic/event.php?id=1596575
ローソンエンタテインメントの運営するローソントラベルは、デジタルコンテンツを通じて温泉に関する知識を学び、その知識を温泉地でのリアルな体験につなげるエンタメツアー「湯学のスゝメ旅」を展開するにあたり、ツアーの企画・実施および運営などを担い、温泉地ならではの文化や泉質、歴史に触れる機会を提供してまいります。
「湯学のスゝメ旅」は全4回シリーズ企画となり、このたび第1弾ツアーとして、2026年11月14日(土)・15日(日)の1泊2日で、日本を代表する名湯「草津温泉」を舞台にしたエンタメツアー「湯学のスゝメ旅 Vol.1 in 草津温泉」の販売を開始いたしました。本ツアーでは、温泉家・北出恭子氏監修のもと、湯畑でのフィールドワークや、源泉見学、湯守体験、酸性温泉の体感、温泉講座、源泉の比較入浴など、温泉を「見て・学び・感じる」ことができる体験を予定しています。 本ツアーでしか体験できない盛り沢山の内容になっておりますので、この機会にぜひご参加ください。
また、エンタメツアー「湯学のスゝメ旅」シリーズの提供を通じて、温泉に関心を持つお客さまが温泉地を訪れ、学びや体験を重ねることで、その土地への愛着を深めていく機会を提供し、今後も全国の温泉地との連携を広げ、温泉地の持続可能性に寄与できるよう、地域経済と文化への貢献を推進してまいります。
・ツアー名：「湯学のスゝメ旅 Vol.1 in 草津温泉」
・日程：2026年11月14日(土)～15日(日) 1泊2日
・開催地：草津温泉 （宿泊地：草津温泉ホテルヴィレッジ）
・最少催行人員：35名
・企画・実施：株式会社ローソンエンタテインメント
▶ツアー詳細・お申し込み
https://tour.l-tike.com/package_tour/domestic/event.php?id=1596575
【第1回】温泉を知る（入門）
テーマ：温泉を知る～“体験”から“理解”へ～
旅の最初のテーマは、温泉を“なんとなく楽しむ”から“理解して楽しむ”へ。
ここでしか体験できない盛り沢山の内容になっております。
＜このツアーで得られる体験＞
１.“見る”
湯畑の仕組みや機能、草津温泉の歴史や文化、自然湧出する温泉の姿を見ながら現地で観察。
普段は見過ごしてしまう温泉の魅力を、専門的な解説とともに発見！
２.“学ぶ”
草津温泉が生まれるメカニズム、草津温泉の泉質の特徴や効能、温泉サイエンスをわかりやすく解説。温泉好きなら知っておきたい知識を、実際に体験しながら学習！
３.“感じる”
まるで"利き酒"をするように源泉ポッピングをして違いを体感。源泉ごとの温泉成分についての解説を聞いて入浴。日本酒やワインの個性や違いを嗜むように“湯をたしなみ”ます！！
「お湯の違いなんてわからない」そう思っていた人ほど驚く、温泉の奥深い世界が…！
草津温泉の方々の協力により実現した“本物の学びの旅”です。
＜主な体験＞
・“合わせ湯”で有名な『大滝乃湯』のお風呂の撮影会
・草津温泉に生息する「藻」"イデユコゴメ"が食べられる?!
・知られざる湯畑の秘密を知る!! 温泉家 北出さんと一緒にフィールドワーク
・老舗名旅館で現役湯守さんから学ぶ！受け継がれた伝統の湯守のお仕事体験
・源泉を見学しながら草津温泉の湧出メカニズムを知る
・リトマス試験紙やpH測定器での酸性温泉の体感
・温泉講座！源泉比較入浴
・草津温泉がスマホで学べる『湯学のスゝメ ガッチャ（草津編）』配信予定
＜参加者限定特典＞
・『草津通 Vol.1 自然科学編 サイエンスMAP』プレゼント！（通常有料販売）
・『湯学のスゝメ』認定証を参加者全員に進呈！
・『湯学のスゝメ旅』限定企画！リアルガチャで温泉にちなんだプレゼントGET！
＜こんな方におすすめ＞
・温泉の知識を身につけたい方
・温泉巡りが趣味の方
・草津温泉をもっと深く知りたい方
・学びのある旅が好きな方
・学びや体験を重視した旅をしたい方
・本物志向の旅を求めている方
・人や文化に触れる旅を楽しみたい方
・通常の旅行では物足りない方
■プロジェクト発足の背景と目的
日本各地の温泉地では、温泉資源の保全や担い手の確保など、地域ごとにさまざまな課題への対応が進められています。 本プロジェクトは、ツアー参加者がお湯の個性や歴史・文化について理解を深めることで、「温泉を楽しみながら、温泉地を応援すること」を目指すプロジェクトです。単に温泉地を訪れるだけでなく、知識と体験を通じて、ライフスタイルの一部として「温泉をたしなむ」という新しい体験価値への進化を目指します。
■ 「デジタル×リアル」の融合が生み出す新しい体験価値
本プロジェクトでは、グランドデザイン株式会社が提供するプラットフォーム『Gotcha!mall（ガッチャ!モール）』での簡単なゲームコンテンツを通じて温泉への興味を喚起し、知識を深めます。そこで習得した温泉に関する事前知識を、ローソントラベルが企画するツアーに参加することで、温泉地でのリアル体験につなげてお楽しみいただくことができます。
また、ツアーを通じて、参加された方の温泉地への愛着が生まれ、温泉文化を長く支えてくださる方を増やすことにつなげてまいります。
■各社の役割
本プロジェクトは、ローソンエンタテインメント、グランドデザイン株式会社、スプリングラボ合同会社がそれぞれの強みを持ち寄り、温泉地の皆さまとともにつくり上げていきます。
・株式会社ローソンエンタテインメント（ローソントラベル）
ローソンエンタテインメントが運営する「ローソントラベル」において、「湯学のスゝメ旅」エンタメツアーの企画・実施、運営、チケット販売、添乗員同行などを担います。
・グランドデザイン株式会社
月間ユニークビジター数400万人(2026年8月)が利用する『Gotcha!mall』を活用したデジタルプロモーションを担当し、対象温泉地を楽しく学べるオリジナルコンテンツの制作や、AIテクノロジーとデジタルカプセルトイによる魅力の発信や参加の後押しを行います。
・スプリングラボ合同会社（温泉家・北出恭子氏）
「泉質」を軸とした温泉地に関わる専門的な解説や監修、温泉資源を活用した周遊性の提案を担当し、「温泉ガッチャ! ～湯学のスゝメ～」のコンテンツおよびエンタメツアーを総合監修し、温泉家・講師として参画いたします。
※記載されている会社名、製品・サービス名は、各社の登録商標または商標です。
＜今後の開催予定＞
全4回シリーズ企画 ※お好みの企画のみへの参加も可能です。
【第2回】温泉地を読み解く（歴史文化）＜実施時期予定：2027年2月頃＞
テーマ：温泉地はどう変遷を辿ったのか
＊温泉図書館で草津温泉の歴史を学ぶ
＊栗生楽泉園・重監房資料館でハンセン病の歴史を学ぶ
＊ベルツ博士記念館で湯治文化を学ぶ
＊光泉寺と温泉街の歴史を見学
＊共同浴場で入浴文化を体験…など
【第3回】温泉を感じる（身体）＜実施時期予定：2027年5月頃＞
テーマ：身体で学ぶ、温泉の技法
＊湯もみ文化体験
＊百年石体験
＊合わせ湯・湯蒸し体験
＊歴史上で学ぶ(時間湯)
＊温泉・森林浴ウェルネス体験…など
【第4回】温泉の未来を考える（統合）＜実施時期予定：2027年9月頃＞
テーマ：温泉資源とサステナビリティ
＊火山と温泉の仕組みを学ぶ
＊防災・リスク管理を学ぶ
＊温泉熱を活かしたまちづくりや地域インフラについて考えます
＊環境対策を学ぶ…など
※詳細は予定となります。
※販売価格は実施回により変動いたします。
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記事提供：PRTimes
