アクアレーベルのオールインワンがリニューアル 美容液にもクリームにもなる、自由に取り入れられる”クリーム美容液”へ 杏さん出演・アクアレーベル新TVCM『クリーム美容液』篇
株式会社資生堂
2026年9月21日（月）より公開 「日常でありながら特別」杏さんが進化した”クリーム美容液”の魅力を語るインタビューも公開
スキンケアブランド「アクアレーベル」は、ハリのなさや乾燥などの肌悩みに対応するクリーム美容液「アクアレーベル スペシャルジェルクリーム EX（ゴールデンリペア）」を2026年9月21日（月）に発売します。これに伴い、ブランドのミューズを務める杏さんが出演する新TVCM『クリーム美容液』篇（15秒）を9月21日（月）から公開します。
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2012年発売以来リニューアルを重ねてきたアクアレーベルのスペシャルジェルクリームは、オールインワン売上金額13年連続No.1※1を誇ります。その人気アイテムが、美容液の「浸透※2力」とクリームの「保湿力」を兼ね備えた”オールインワンのその先”を叶えるクリーム美容液として新登場します。今回のリニューアルでは、独自の乳化技術「リピッドシェル乳化」を採用したことで、見た目も触感も大きくなった「レチノールオイル※3 inカプセル」へと進化。ジェルを伸ばすとカプセルが肌で弾け、凝縮されたレチノールオイル※3が角層深くまで浸透します。さらに、厳選したこだわりの美容成分「アミノ酸GL※4」「ペプチドGL※5」を新たに配合。もちっとハリつや肌へ導きます。
リニューアルを機に放映される新TVCM『クリーム美容液』篇では、この進化した世界観をダイナミックかつ幻想的に杏さんが演じています。杏さんが「オールインワンの、その先へ」と語りかけるシーンからスタートし、肌に塗った瞬間、身体ごと黄金色のなめらかなクリーム美容液の空間へと引き込まれます。新配合されたこだわり美容成分に全身で満たされ、心地よい浮遊感のなかでうっとりとした表情を見せる演出を通じ、忙しい毎日を過ごす女性たちに贅沢な”ご褒美エステ”のような特別なお手入れ時間を提案します。
また同日公開されるWebCMの『クリーム美容液の秘密』篇では、杏さんがクリーム美容液の充実した機能や、パワーアップしたレチノールオイル※3 inカプセルが肌へとけこむメカニズムを分かりやすく解説し、商品の高機能感を紐解いていきます。
■CM概要
出演者：杏さん
TVCM：『クリーム美容液』篇（15秒）
公開日：2026年10月12日（月）より全国にて放映
動画URL：
https://corp.shiseido.com/jp/r/yt/20260917/01/?rt_pr=trv77
WebCM：『クリーム美容液の秘密』篇
公開日：2026年9月21日（月）より配信
動画URL：
https://corp.shiseido.com/jp/r/yt/20260917/02/?rt_pr=trv77
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■CMストーリー・見どころ・制作意図
新TVCM『クリーム美容液』篇では、杏さんが鏡の前で商品と出会い「オールインワンの、その先へ」と言葉を紡ぐ場面から始まります。クリームを肌になじませた途端、周囲の光景が一変し、包み込まれるような心地よい質感の空間へと引き込まれていく杏さん。黄金色のなめらかなテクスチャーや美容成分に全身で満たされながらゆっくりと沈み込んでいく演出により、単なる手軽さにとどまらない”高機能な多機能ジェルクリーム”へと進化した魅力を表現しました。日常のスキンケア時間がそのまま、心まで解きほぐされるような”ご褒美エステ”へと変わる贅沢なひとときを描いています。
あわせて公開されるWebCM『クリーム美容液の秘密』篇では、洗練されたラボ空間を舞台に物語が展開。美容液としての「浸透※2力」とクリームとしての「保湿力」を両立した独自の機能性や、「レチノールオイル※3 inカプセル」が弾けて肌へとなじむ様子を、相関図やCGアニメーションで紐解きます。最後には、思わず新しいお手入れを試してみたくなるような杏さんの語りかけで締めくくられ、TVCMの幻想的な体験とWebCMの理論的な解説の両面から商品の魅力を伝えています。
※1 インテージ SRI, SRI+ オールインワンクリーム市場 2013年1月-2025年12月 推計販売規模(金額) ブランドランキング
※2 角層まで
※3 酢酸レチノール（保湿・肌なめらか）
※4 D-アスパラギン酸、グリセリン（ハリ保湿）
※5 パルミトイルトリペプチド-1、パルミトイルテトラペプチド-7、グリセリン（保湿）
■撮影秘話
本TVCMの最大の見どころである”クリーム美容液の空間へ包み込まれるシーン”では、スタッフたちがサポートする中、杏さんが実際に身体を倒して浮遊感を表現する撮影を行いました。体幹が求められるハードな体勢でありながらも、風を受けながらうっとりとした優しい表情を崩さず、完成をイメージしながらの演技で幻想的な世界観を見事に表現していました。
WebCMのラボをイメージしたセットでは、白を基調とした洗練された空間の中で、商品を手に取りながら語りかけるシーンを撮影。監督とモニターを見ながら念入りに角度や見せ方を打ち合わせる真剣な表情から、カットがかかった瞬間に見せる明るくフレンドリーな笑顔まで、杏さんの多面的な魅力が詰まった撮影となりました。
CMメイキング動画URL：
https://corp.shiseido.com/jp/r/yt/20260917/03/?rt_pr=trv77
■杏さん 撮影後インタビュー
――撮影を終えての感想と、注目してほしいポイントを教えてください。
杏さん：CMはアクアレーベルを手に取るところから始まるのですが、塗るとその世界観に包み込まれて、短い時間の中であっという間にアクアレーベルの世界に引き込まれていく感覚を視聴者の皆さまにも体験していただきたいなと思いました。日常の中にありながら特別、特別でありながら日常のような世界を行き来している感じがCMの中でも表現されています。
――クリーム美容液に全身で包み込まれるようなシーンを演じていかがでしたか？
杏さん：本当に浮いているかのような浮遊感を全身で表すシーンがあったので、撮影的にはテクニカルな大変さもあったと思うのですが、その分、全身で包み込まれるような高揚感が伝わればいいなと思っています。
――長年CMに出演されている杏さんから見て、今回の「クリーム美容液」の進化ポイントは？
杏さん：安心感があるうえで、次々と新しいものが開発されて進化し続けているのが本当にすごいなと思います。香りも良く、見た目もすごく可愛くて、プチプチと弾けるのが目に見えてわかるので「今、肌の中に入っていっているな」と感じられます。
――”クリーム美容液”へ進化したことにちなみ、最近ご自身で「進化したな！」と思うルーティーンはありますか？
杏さん：ズボンの畳み方を4つ折りから3つ折りに変えました（笑）。ちょっと幅は出たのですが、その分薄く平たく収納できるようになって、収納棚のデッドスペースにぴったり収まるようになってスッキリしました。日常の中のちょっとした変化ですが、試行錯誤しながらお片付けを楽しんでいます。
――クリーム美容液が自分で自由に使いこなせる点にちなみ、スケジュールや気分に合わせて「自分らしく楽しんでいる」時間はありますか？
杏さん：朝の犬の散歩ですね。時間がある日は少し遠くまで行ってみたり、小走りしてみたり、聴く音楽を変えてみたり。ちょっと小走りするだけでも景色が変わって見えます。毎日繰り返すルーティーンも、義務ではなく楽しみながらできたらいいなと思っています。
――最後に、メッセージをお願いします。
杏さん：アクアレーベルに含まれている色々な成分が包み込んで、自分を別の世界へ連れて行ってくれるような、そんな日常のひとときを新CMを通してお伝えできればと思っています。ぜひ皆さまにCMをご覧いただき、試していただきたいです。
■出演者プロフィール
杏 （あん）
1986年4月14日生まれ。東京都出身。
2001年デビュー。その後、雑誌、映画、ドラマなどで幅広く活躍。
主な出演作品にNHK連続テレビ小説「ごちそうさん」（ヒロイン）、NTV「花咲舞が黙ってない」シリーズ、CX「競争の番人」、WOWOW「連続ドラマW BLOOD &SWEAT」、映画「キングダム 運命の炎」、「私たちの声」、「翔んで埼玉～琵琶湖より愛をこめて～」、「かくしごと」、「劇映画 孤独のグルメ」などがある。
2022年にWFP親善大使に就任し、同年日本とフランスで二拠点生活をスタート。
著書に『杏のとことこパリ子連れ旅』『杏のパリ細うで繁盛記』などがある。
■商品概要
アクアレーベル スペシャルジェルクリーム EX （ゴールデンリペア）
＜クリーム＞
本体 90g
つめかえ用 81g
ノープリントプライス
【商品特長】
エイジングケア 多機能ジェルクリーム
レチノールオイルinカプセルが、角層深くまで、じゅわ～っと浸透
乾燥小じわの目立たない、もちっとハリつや肌へ
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○レチノールオイルinカプセル配合
（レチノールオイル：酢酸レチノール／保湿・肌なめらか）
○アミノ酸GL（D-アスパラギン酸、グリセリン／ハリ保湿）配合
○ペプチドGL （パルミトイルトリペプチド-1、パルミトイルテトラペプチド-7、グリセリン／保湿）配合
○コラーゲンGL（水溶性コラーゲン、グリセリン／保湿）配合
○Wヒアルロン酸（アセチル化ヒアルロン酸Na、ヒアルロン酸Na／保湿）配合
○浸透美容アミノ酸（D-グルタミン酸、DL-アラニン、DL-メチオニン／うるおい保持）配合
○乾燥小じわを目立たなくする（効能評価試験済み）
○長時間うるおい持続
○アルコール（エタノール）フリー
○1品5機能（化粧水・乳液・美容液・クリーム・マスク）
○気持ちに寄り添うハーバルローズの香り
○アレルギーテスト済み（すべての方にアレルギーが起きないというわけではありません）
【使用法】
●朝晩の洗顔の後、指先に適量をとり、顔全体になじませます。
●たっぷりうるおい補給をしたいときには、マスクとしてお使いください。 さらに少量を顔全体に広げ、約 3 分間放置し、軽くなじませます。
●使用量の目安：アーモンド粒1個分（約1.5g）
【おすすめ！気になる部分に「アイロン塗り」】
＜目もと＞
片手で目尻を伸ばし、もう一方の手の中指の腹を使い、
上下にジグザグとアイロンをかけるようになじませます。
＜口もと＞
両手の中指と薬指の腹を使い、
ななめ上の方向にアイロンをかけるようになじませます。
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■アクアレーベル ブランドサイト
https://www.shiseido.co.jp/aqua/?rt_pr=trv77
■アクアレーベル 公式Instagram
https://www.instagram.com/aqualabelofficial/
■アクアレーベル 公式 X
https://x.com/aqua_label_プレスリリース提供：PR TIMES
記事提供：PRTimes
