コーチ、Fall 2026 キャンペーン "Live Your Story (あなたの物語が動き出す) ” スタイルと音楽を通じて、自己表現をリアルなつながりへと広げる新キャンペーン
コーチ
Spotify との初となるグローバル・カルチャー・パートナーシップを通じて実現
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アメリカ・ニューヨーク発のグローバルファッションブランド COACH (コーチ) はFall 2026 キャンペーン “Live Your Story (あなたの物語が動き出す) “ を発表しました。本キャンペーンは、ファッションと音楽が自己表現を後押しし、人と人とのリアルなつながりを生み出す力を称えるものです。COACHが継続的に探求してきたアイデンティティと自分 らしさというテーマをさらに発展させ、音楽を通じて個性とコミュニティを結びつける体験を描きます。”Live Your Story“ では、キャンペーンの核となる新たなグローバル・カルチャーパートナーとしてSpotifyとの協業を発表。さらに、音楽シーンとカルチャーを牽引し、世界中のファンを魅了する5名のCOACH グローバルアンバサダーが登場します。また、本キャンペーンではアイコンバッグ ”Tabby (タビー) ” にフォーカスし、アンバサダーたちからインスピレーションを得た5つの特別な ”Tabby” と、バッグを自分らしく彩り、新たなつながりや会話を生み出すコンサートチケット バッグ チャームを展開します。
THE CONCEPT
"Live Your Story” は、Z 世代の消費者との対話から生まれました。彼らは、画面に向かう時間を減らし、リアルな世界で人とつながる時間を増やしたいという思い、そして音楽、特にライブミュージックが自己表現やコミュニティ 形成のための力強い架け橋になり得るという考えを共有してくれました。本キャンペーンの中心にあるのは、本当のつながりには勇気が必要であるという考えです。ありのままの自分を見せること、人前に立つこと、その瞬間を全力で生きることへの勇気です。“Live Your Story” は、COACH のブランドパーパスである “Courage to Be Real（リアルに生きる勇気）” を体現するキャンペーンです。キャンペーンフィルム、カスタムプロダクト、ミュージックプレイリスト、そして世界各地でのリアルイベントを通じて、そのメッセージを届けます。
「COACH では、常にカテゴリーではなく人を起点に考えます。人々にとって何が大切なのか、そして彼らがどのように世界と向き合っているのかに丁寧に耳を傾けることから始めるのです。Z 世代との対話を通じて見えてきたのは、強い葛藤でした。彼らは画面の向こう側で過ごす時間を減らし、現実世界での深い繋がりを求めています。しかし、デジタル空間の心地よさから一歩踏み出し、ありのままの自分としてその場にいることには勇気が必要です。」と、COACHの最高マーケティング責任者 (CMO) であるJoon Silverstein (ジューン・シルバーステイン) は述べ ています。
「音楽には、リアルなつながりのための場を生み出す、特別な力があります。音楽は非常にパーソナルなものであり、アイデンティティや感情に寄り添うサウンドトラックである一方で、人々が互いを見つけ、居場所を感じることを助ける共通言語も生み出します。”Live Your Story” は、人々が共にその一歩を踏み出すとき、つまり個人の表現が共有される体験へと変わるときに生まれる可能性を示すことで、私たちのブランドパーパスである "Courage to Be Real" を体現しています。」
THE CAMPAIGN
キャンペーンを象徴する4 本のフィルムには、それぞれ独自の音楽性と高いカルチャー影響力を持つアーティストが登場します。各アーティストはフィルムへの出演だけでなく、自身の楽曲をサウンドトラックとして提供しました。その中には、幾田りらのソロシングルも含まれており、彼女たちの音楽とパーソナルなスタイルがスクリーン上の物語を彩ります。出演するミュージシャンには、新たに COACH のグローバルアンバサダーに就任したイギリス出身のシンガーソングライター兼プロデューサー、PinkPantheress(ピンクパンサレス)が名を連ねます。革新的なサウンドとジャンルの枠を 超えた音楽性で、現代の音楽シーンを代表する若手アーティストの一人として高い注目を集めています。さらに、再登場となる韓国のシンガーソングライター兼プロデューサーのSOYEON (ソヨン)、そして新たに中国の新進気鋭のシンガーShan Yichun (シャン・イーチュン) も参加しています。
物語をつなぐ存在として、アカデミー賞ノミネート歴を持つ米国の俳優Elle Fanning (エル・ファニング)がすべてのフィルムに登場し、物語の重要な軸を担います。またCOACHとして初めて、世界各地から集まった12名のZ世代の音楽ファンもフィルムとビジュアルに登場します。ライブミュージックがどのように彼らの人生や自己認識に影響を与えてきたのかという、それぞれのリアルなストーリーが反映されています。4 本のキャンペーンフィルムの監督を務めるのは、エミー賞ノミネート経験を持つVincent Haycock (ヴィンセント・ヘイコック) 。作品は、音楽とファッションがその瞬間における自己表現と人とのつながりを生み出す力を描いています。フィルムの中でElle Fanningは、音楽フェスティバルへ向かうバスの運転手として登場します。ほかのキャストメンバーが次々とバスに乗り込み、ミュージシャンたちの楽曲が流れ始めると、それぞれの時間を過ごしていた乗客たちの間に自然なつながりが生まれていきます。スタイルと音楽を通じて、見知らぬ人同士がひとつのコミュニティになっていく様子が描かれています。
"Live Your Story” では、COACHのアイコンバッグである “Tabby” も重要な役割を担っています。フィルムの中でつながりを育む会話のきっかけとして登場するだけでなく、キャンペーンコンテンツ全体を通じてキーシルエットとして展開されます。幾田りら、Elle Fanning、PinkPantheress、SOYEON、Shan Yichunから着想を得た５つの特別な “Tabby” は、それぞれのパーソナルスタイルを反映しています。これらのバッグには、ライブの思い出の品を思わせる新作のコンサートチケットバッグチャームが合わせられており、コレクションしたり、バッグを自分らしくカスタマイズしたり、友人とシェアしたりすることで、その瞬間を共に楽しむことを提案します。
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THE PARTNERS
“Live Your Story” は、Z世代が音楽やファッションを通じて自分らしさを見つけ、人とのつながりを築いている現代のカルチャーを反映したキャンペーンです。COACHは、自分らしさを探求し表現する勇気を後押しし、Spotifyは人々が最も価値を感じる形で音楽やアーティスト、クリエイターと出会う体験を提供しています。今回の取り組みでは、その二つの世界観を結び付けるさまざまな体験を展開します。ライブイベントに加え、Spotify 内には特設の “Live Your Story” ページを開設。ユーザーは音楽との関係性の中で勇気がどのように表れるのかを発見できるほか、パーソナライズされたリスニング・ペルソナの作成・共有や、自身の音楽の好みに合わせたプレイリストを楽しむことができます。
「この秋、COACHとSpotifyは、Z世代に関する明確なインサイトを軸に、これまでにないグローバル・カルチャー パートナーシップを始動します。それは、Z 世代がアイデンティティをカテゴリーごとに切り分けて考えていないということです。彼らにとって、何を身にまとい、何を聴き、どのコミュニティに属しているかはすべて同じ自分らしさを表す物語の一部です。COACHは、自分らしさを探求し表現する勇気を後押しし、Spotifyは人々が音楽やアーティスト、クリエイターと出会い、つながる方法を形づくっています。私たちは共に、音楽とファッションが交差する場所で人々をつなぐ共有体験を創出しています。その体験は、一人ひとりが自ら参加し、自分らしく関わることで完成していくのです。」
Spotify 広告パートナーシップ部門統括責任者のBrian Berner (ブライアン・バーナー) は次のように述べてい ます。「Spotify は、人々がただ立ち寄る場所ではなく、ファンが積極的に関わるプラットフォームです。COACH とのパートナーシップでは、”Tabby Tour (タビーツアー) ” から Spotify のキャンペーンに至るまで、音楽・ ファッション・カルチャーを横断しながらファン同士がつながる機会を創出しています。こうした統合的な体験は、ファンとブランドの双方にとって意義あるインパクトをもたらします。」
THE EXPERIENCE
COACH と Spotify とのパートナーシップの世界観を体現するのは、体験型イベント “Tabby Tour” です。 本ツアーは、キャンペーンに登場するバスの旅をリアルな場へと広げ、ライブミュージック、クリエイティブな体験、そしてコミュニティとのつながりを生み出す世界各地を巡る体験型イベントです。Spotifyとのパートナーシップのもと、アメリカを皮切りに世界各国で開催されるほか、COACHのカスタマイズ体験や、それぞれの地域に合わせて企画された特別なプログラムに参加することができます。
キャンペーンフィルムでElle Fanning が運転するバスから着想を得たツアーバスは、スクリーン上の物語を現実の体験へとつなげます。さらに、各開催地で生まれた体験は、プレイリストやデジタルコンテンツを通じてその場限りで終わることなく広がり続けます。こうしたデジタルとリアルの体験が重なり合うことで、一人ひとりの発見が、より大き な共有体験へとつながる旅を描き出します。
キャンペーンに関する最新情報は、
コーチ公式オンラインストアおよびSpotify内の
Live Your Story Hubをご 覧ください。
全国のコーチ ストアでは、10月18日（日）までの期間中、”Live Your Story” の世界観をお楽しみいただけるコンテンツや、ここでしか手に入らないオリジナルステッカーセットをご用意しています。さらに、一部対象ストアでは、本キャンペーンのテーマである音楽から着想を得たバックステージパスを、自分らしくカスタマイズできるワークショ ップも開催しています。
また、阪急うめだ本店 1階 コトコトステージ11では、コーチ フォール ポップアップ ストアを9月22日（火・休）まで開催中。さらに、9 月 17 日（木）には札幌三越に新たなストアがオープンします。店内には、コーチのホー ムタウンであるニューヨークを象徴するイエローキャブやビッグアップルのモチーフを採用。ブランドのマスコットキャラクタ ーである恐竜のレキシーが来店者を迎え、まるでニューヨークの街を訪れたかのようなフォトジェニックな空間を演出します。
【ストア情報】
コーチ フォール ポップアップ ストア
会場：阪急うめだ本店 1階 コトコトステージ11
住所：〒530-8350 大阪府大阪市北区角田町8番7号
電話番号：06-6361-1381（代表）
開催期間：2026年9月22日（火・休）まで
営業時間: 10:00～20:00
札幌三越
住所：〒060-0061北海道札幌市中央区南一条西3-8 札幌三越 本館1階
電話番号：011-206-8752
営業時間：10:00～19:30
コーチについて ：
コーチは、1941 年にニューヨークで創立したグローバルファッションブランドです。クリエイティブ・ディレクター のスチュアート・ヴィヴァースのビジョンと、私たちのホームタウンであるニューヨークの、誰をも受け入れる姿勢（インクルーシ ブ）、そして勇気ある精神にインスパイアされ、誰もが自分らしくいられるように、永く愛される美しいものづくりを行います。
コーチは、タペストリー・インクの所有するブランドのひとつです。タペストリーは、ニューヨーク証券取引所にティッカーシンボル TPR で上場しています。
Spotify について：
Spotify は2008年のサービス開始以来音楽の楽しみ方を一変させました。その後、ポッドキャスト分野へ進出することで新たなイノベーションを生み出し、次世代のリスナーをこのメディアへと導きました。さらに2022年には、急成長を遂げるオーディオブック市場にも参入し、オーディオ体験の未来を形づくり続けています。現在Spotifyでは、1 億曲以上の楽曲、700万件以上のポッドキャスト、そして70万冊以上のオーディオブックを提供しており、世界中のリスナーがそれらを発見し、管理し、楽しむことができます。Spotifyは、現在180以上の国と地域で3億人の有料会員を含む7億7,700万人のユーザーが利用する、世界で最も人気のあるオーディオストリーミングサービスです。
PRODUCT IMAGES: Guy Isherwood
CAMPAIGN TALENT IMAGES: Elaine Constantine
YouTube LINK:
https://youtu.be/jvwPFmfKm60
SOCIAL MEDIA: @Coach; @coach_japan; @lilasikuta; @ellefanning; @pinkpantheress; @tiny.pretty.j ;#CourageToBeReal; #CoachNY; #CoachJapan; #CoachTabby
プレスリリース提供：PR TIMES
記事提供：PRTimes
