白を着る。その美しさを、もっと気兼ねなく。 白の常識を変える、1色限定のアパレルブランド「ウツクシロ」誕生
株式会社千趣会
汚れがつきにくく、落ちやすい。どんな瞬間も頼れる一枚に。
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【特集ページURL】
https://www.bellemaison.jp/cpg/fashion/utukushiro/utukushiro_index.html
株式会社千趣会（本社：大阪市 代表取締役社長：鈴木聡 以下千趣会）の通販事業ベルメゾンは、防汚加工を施した白色のアイテムのみを展開する新アパレルブランド「ウツクシロ」を、2026年9月17日（木）より発売します。
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「ウツクシロ」は、顔周りを明るく見せ、清潔感や上品さを引き出す白の魅力を、もっと気兼ねなく楽しむためのブランドです。パーソナルカラー講師資格を持つスタッフが色味を監修。黄みや青みが強い白は似合う人が限られてしまうため、どちらにも極端に振れない「ニュートラルな中間色の白」にこだわりました。これにより、パーソナルカラーを問わず肌になじみ、顔周りをぱっと明るく引き立てます。
装いにおいては、着るだけで決まるデザインやすっきりと見えるシルエットを追求。機能面では、食品汚れやファンデーション・口紅などの化粧汚れが家庭での洗濯で落ちやすい防汚加工を施したほか、透けが気になるパンツアイテムには裏地を付けるなど、白服特有の着用ストレス軽減にも配慮しています。
ベルメゾンが実施した調査※では、「白い服」にまつわる悩みやストレスが解消された場合、94.4％が「白色の服をもっと着たい」と回答。こうした声を受け、白を着るときの不安を軽減しながら、その美しさを安心感とともに楽しめる一着を提案します。今後は、日常のさまざまなシーンで活躍するアイテムを中心に、順次ラインナップを拡充していく予定です。
※調査対象： デッセアンケート 会員パネル（全国の男女）、有効回答数：1,498名（女性98.5%、男性0.8%、その他・答えたくない0.7%）、調査期間： 2026年4月29日（水）～5月6日（水）、調査方法： インターネット調査
・白の美しさを、もっと気兼ねなく。ファンデーションや口紅の汚れにも対応する優れた「防汚加工」
繊維の表面に薄い層をつくり、汚れが付着しにくくする「防汚加工」を施しました。ソースやワインなどの食品汚れはもちろん、メイク時にうっかりついてしまう「ファンデーションや口紅の汚れ」にも対応。頑固な汚れがついても、ご家庭の洗濯で落としやすい安心設計です。汚れを過度に気にせず、「白い服」を楽しめます。
・肌になじみ、一枚でサマになる「こだわりの白とシルエット」
単なるベーシックな白ではなく、顔周りを明るく見せ、肌になじみやすい色味を選定。シンプルでありながら上品に決まるデザインディテールと、白でもすっきりと見える立体的なシルエットにこだわりました。
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顔まわりをすっきり見せるピンタックデザイン
商品名／ピンタックシャツ【防汚加工】
価格／5,990円（税込）
カラー／オフホワイト
サイズ／5サイズ（S、M、L、LL、3L）
URL／
https://www.bellemaison.jp/shop/commodity/0000/1286632
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前切替え部分のポケットや袖口のダーツなど細部にこだわり
商品名／ダンボールスナップカーディガン【防汚加工】
価格／7,990円（税込）
カラー／オフホワイト
サイズ／5サイズ（S、M、L、LL、3L）
URL／
https://www.bellemaison.jp/shop/commodity/0000/1286633
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ポケット口に金色ボタンを飾ったマリン風の洗練されたデザイン
商品名／マリンデザインワイドパンツ【防汚加工】
価格／6,990円（税込）
カラー／オフホワイト
サイズ／9サイズ（PS(プチS)、S、PM(プチM)、M、TM(トールM)、L、TL(トールL)、LL、3L）
URL／
https://www.bellemaison.jp/shop/commodity/0000/1286634
ベルメゾンでは、会員1,498名を対象に「白の洋服に関する意識調査」を実施しました。調査では、「白い服」に対して、顔周りが明るく見えることや、清潔感・爽やかさ、コーディネートのしやすさなどに魅力を感じる声が多く見られた一方で、食べこぼしや皮脂汚れ、下着の透け、化粧品の付着など、白ならではの不安が実際の着用をためらう要因になっていることも分かりました。
1．「白い服」を着たい意向は高い一方、実際の着用頻度には差も
プライベートで「白い服」を「毎日でも着たい」「着たい」と回答した人は合計65.4％となり、多くの人が白を日常の装いに取り入れたいと考えていることが分かりました。実際に着用している人は「週1～2回」が一番多い一方で、「月に1～2回」が27.4％、「ほとんど着ない」が21.2％となっており、着たいという気持ちが必ずしも実際の着用につながっていない様子がうかがえます。
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2．「白い服」の着用をためらう大きな理由は「汚れ」
「白い服」を着る際の悩みとして、最も多かったのは「食べこぼし・飲みこぼし」の76.8％でした。その次は「下着の透けが気になる」が67.9%、「袖口や襟元の皮脂汚れ」が63.2％、「化粧品の付着」が50.3％となり、日常のさまざまな汚れへの不安が、「白い服」の着用をためらう大きな要因になっていることが分かりました。こうした結果から、食品や化粧品などの汚れを過度に気にせず着られる機能性が、「白い服」をより気軽に選ぶ後押しになると考えられます。
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3．悩みが解消されれば、94.4％が「もっと白い服を着たい」
「白い服」にまつわる悩みがある人のうち、56.6％が、汚れや透けなどを理由に「白色の服を1シーズンで捨てたり、着なくなったりした経験がある」と回答しました。一方、こうしたストレスや悩みから解放された場合には、94.4％が「白色の服をもっと着たい」と回答しています。「白い服」そのものへの関心は高く、日常の不安を軽減することが、白をより積極的に楽しむ後押しになると考えられます。
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【調査概要】
調査対象： デッセアンケート 会員パネル（全国の男女）
有効回答数： 1,498名（女性98.5%、男性0.8%、その他・答えたくない0.7%）
調査期間： 2026年4月29日（水）～ 5月6日（水）
調査方法： インターネット調査
● 「ウツクシロ」について
「ウツクシロ」は、優れた防汚加工を施した白色のみを展開するアパレルブランドです。汚れを気にせず毎日着られる機能性と、大人の女性が着て美しく見えるデザイン性を両立し、自信をくれる「白」を毎日の相棒として提案します。
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●ベルメゾンについて
千趣会が1976年にスタートした通信販売ブランド。カタログ通販をはじめ、オンラインショップ「ベルメゾンネット」（
https://www.bellemaison.jp/）では、ファッション・雑貨・インテリア・キッズ・ベビー・キャラクターグッズなど、オリジナル商品を中心に様々な生活スタイルやライフステージに寄り添った商品とサービスを提供しています。
【公式】LINE：
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【お客様向け問合せ先】
ベルメゾンコールセンター:電話06-7739-2657（受付時間：10時～17時 日祝除く）
※通話料はお客様負担となります
メール:order@bellemaison.jp
ベルメゾンは、2026年にブランド誕生50周年を迎えることができました。「愛、のち、アイデア。」のもと、生活に役立つユニークな商品やサービスを通じて、50年の感謝とともにこれからも「愛しい暮らし」を提案し続けてまいります。
以上
プレスリリース提供：PR TIMES
記事提供：PRTimes
