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【Kalodataウィークリー】日本TikTok Shop市場、GMV21.49 億円で下げ止まり 新規ファン数が前週比 48.62%増、美容カテゴリー が市場を牽引（9 月 14 日週）

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株式会社Kalowave Japan

販売データ・カテゴリー別のトレンドを週次データで分析


[画像1: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/167462/63/167462-63-8f23352b646bf9c80562995269ccc7cc-1280x720.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]

■ サマリー（Executive Summary）

TikTok Shop データ分析サービス Kalodata Japan（運営：株式会社 Kalowave Japan）の最新データによると、、9 月 14 日～9 月 20 日の日本 TikTok Shop 市場では、GMV が21.49億円となり、前週比0.46%増と3週続いた縮小から下げ止まりました。販売件数は101.25万件と前週比0.07%減、平均販売価格は2,123円と0.53%増となり、販売規模はおおむね横ばいで推移しました。

一方、新規ファン数は 378.82 万人（同+48.62%）と大幅増。ライブ配信や広告も増加し、ユ ーザー獲得の動きが見られました。

カテゴリー別では、美容・パーソナルケアが 4.55 億円（同+10.5%）で首位を維持し、レディー スウェア・インナーが 2.57 億円（同+0.4%）、食品・飲料が 2.42 億円（同-5.1%）、おもちゃ・ 趣味が 1.68 億円（同+3.1%）、ホーム用品が 1.41 億円（同+2.0%）で続きました。前週と比べ順位に変化はなく、レディースウェア・インナーでは商品カード経由の売上が約 40%と高く、TGC連動ブランドを中心に伸長しました。

また、9月14日～16日には「トクトク FEST～韓国コスメ WEEK」が開催され、約50ブランドが参加。美容関連イベントが開催されるなか、新規ファン数が大きく伸びる結果となりました。

■ 注目ポイント（前週比）

- GMV：21.49億円（+0.46%）- 販売件数：101.25万件（-0.07%）- 新商品数：18.21万件（-12.27%）- 新規ファン数：378.82万人（+48.62%）
※ 本数値はKalodataによる独自集計データです。

■ ウィークリー・レポート

本レポートは、TikTok Shopデータ分析ツール「Kalodata」のAI分析機能「Kalopilot」により生成された分析結果をもとに作成しています。
Kalopilotは、自然言語での質問を通じて市場レポート作成・商品リサーチ・運用分析などを行えるAIアシスタントです。

▼詳細データレポートはこちら
日本TikTokショップ市場週次レポート（2026年9月14日～9月20日）

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Kalodata Japan 編集部 総評：

9月14日～20日の日本TikTok Shop市場は、GMV21.49億円。 販売件数はほぼ横ばい。

「韓国コスメWEEK」の開催を背景に、新規ファン数は約50%増と大きく伸長しました。











[画像3: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/167462/63/167462-63-536a5a0aeae1c3b2ba984463d876c4fa-1080x1920.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]

直近4週間の推移

売上高／販売件数／平均販売価格
・8月24日週：26.01億円／115万件／2,261円
・8月31日週：24.55億円／106.96万件／2,295円
・9月7日週：21.39億円／101.33万件／2,111円
・9月14日週：21.49億円／101.25万件／2,123円



[画像4: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/167462/63/167462-63-a922767722bee2bcc43d7f86fee550f1-1080x1920.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]

TOP10カテゴリー別 売上高（億円）

1. 美容・パーソナルケア：4.55
2. レディースウェア・インナー：2.57
3. 食品・飲料：2.42
4. おもちゃ・趣味：1.68
5. ホーム用品：1.41
6. スマートフォン・エレクトロニクス：1.38
7. メンズウェア・下着：：0.97
8. 旅行かばん・バッグ：0.88
9. ファッション小物：0.70
10. 自動車・バイク：0.66



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商品・コンテンツ関連指標（前週比）

・新商品数：182,096件（-12%）
・売上商品数：105,142件（-4%）
・動画本数：157.5万本（+2%）
・ライブルーム数：17,816件（+2%）



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市場・投資関連指標（前週比）

・全ショップ数：140,322件（+1%）
・広告予算：2,555万円（+4%）
・新規ファン数：379万人（+49%）



[画像7: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/167462/63/167462-63-3318c19c6fe38b22bbcf2d877080ff42-1080x1920.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]

カテゴリー別トレンド分析

「美容・パーソナルケア」は4.5億、「レディースウェア・インナー」は2.5億、「食品・飲料」は2.4億、「おもちゃ・趣味」は１.7億、ホーム用品は１.4億で上位を占めた。

全体として、 TOP5は順位を維持し、TGC連動企画を背景に、レディースの商品カード経由の売上が増加しました。

■ 保存版ウィークリー画像

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出典：Kalodata調査

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出典：Kalodata調査

■ データについて

本レポートは、TikTok Shop関連データをもとに、
Kalodata（カロデータ）が独自に収集・分析した情報に基づいています。

※ 出典を明記いただければ、転載・引用・二次利用は可能です
（出典例：「Kalodata調査」）

■ Kalodataについて

[画像10: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/167462/63/167462-63-31bc716d374aece31f3e63a8b4a0a68d-3900x2925.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]

Kalodata（https://www.kalodata.com/）は、
TikTok Shopに特化したデータ分析プラットフォームです。

カテゴリー・ショップ・クリエイター・商品・動画／広告・ライブなどを横断的に可視化し、
セラー・ブランド・クリエイター・アフィリエイターのデータドリブンな意思決定を支援しています。

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■ お問い合わせ・無料トライアルについて

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