SEOだけだとAIOでは不十分？4.3万社調査で見えた「オウンドメディアの可能性」
リブランディング株式会社
SEOとAIOには正の相関。一方、SEO高水準21,147社のうち5,858社ではAIO関連要素の整備が下位に
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リブランディング株式会社（本社：東京都港区、代表取締役：菊地 将）は、企業サイト43,332社を対象に、SEO関連要素とAIO関連要素の整備状況を比較する独自調査を実施しました。
調査では、タイトル、見出し、canonicalなどSEO関連12項目と、構造化データ、sameAs、企業情報、著者・出典情報などAIO関連11項目について、サイト上で確認できた項目の割合をスコア化しました。その結果、SEOスコアとAIOスコアには相関係数0.48の正の関係が確認されました。
一方、SEOスコアが66.7点以上の「SEO高水準」21,147社のうち、AIOスコアが下位だった企業は5,858社、27.7％に上りました。SEO関連要素が高水準で整っていても、AIO関連要素の整備状況には大きな差があることが分かりました。
本調査は、SEOとAIOの整備状況がどの程度連動しているのか、また「SEOが整っていればAIO関連要素も整っている」と考えられるのかを確認するために実施したものです。
・SEOスコアとAIOスコアの相関係数は0.48。両者には正の関係を確認
・SEO高水準21,147社のうち、AIO上位は50.7％、AIO下位は27.7％
・SEO高水準・AIO上位群とAIO下位群では、構造化データの確認率が91.2％対15.7％
・AIOスコア40点以上の8,403社のうち、SEOスコアが全体中央値を下回った企業は5.8％
・住所・電話番号の明記、企業情報の構造化データ、sameAsの3要素がすべてそろった企業は43,332社中1,084社、2.5％
企業サイト43,332社についてSEOスコアとAIOスコアを比較したところ、Pearsonの相関係数は0.48、順位相関は0.45でした。
SEOスコアが高い企業ほどAIOスコアも高くなる傾向が確認されました。SEOスコアを4段階に分けた場合のAIOスコア平均は、SEOスコア40点未満で9.7点、40～59点で22.5点、60～79点で31.3点、80点以上で37.9点でした。
一方、SEOスコアだけでAIOスコアのばらつきすべてを説明できるわけではありません。両者には関係があるものの、同一の指標ではないことが分かります。
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SEOスコア66.7点以上を「SEO高水準」、AIOスコア36.4点以上を「AIO上位」、18.2点以下を「AIO下位」として比較しました。
SEO高水準21,147社の内訳は、AIO上位10,722社（50.7％）、AIO中位4,567社（21.6％）、AIO下位5,858社（27.7％）でした。
SEO関連要素が高水準で整っている企業でも、約4社に1社はAIO関連要素の整備状況が下位に位置しています。一方、SEO低水準13,590社では、AIO上位は1,424社（10.5％）、AIO下位は8,941社（65.8％）でした。
SEOとAIOには明確な連動がある一方、「SEOが高水準であればAIOも必ず高水準になる」とは言えない結果です。
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特に差が大きかったのが、SEO高水準の中でAIO上位だった10,722社と、AIO下位だった5,858社です。
両群のSEOスコア平均は73.7点と71.6点で大きな差はありませんでした。一方、AIOスコア平均は45.5点と13.5点でした。
AIO関連要素を比較すると、構造化データ（Schema.org）が確認できた企業の割合は、AIO上位群91.2％に対し、AIO下位群15.7％でした。
・会社名の明示：77.3％／3.1％
・住所の明示：73.0％／24.0％
・電話番号の明示：76.4％／35.4％
・サービス内容の説明文：78.7％／51.5％
・sameAs：22.3％／0.1％
・代表者名の明示：18.2％／4.0％
これらは各要素の有無とAIOスコアの関係を示したものであり、構造化データなどの実装がAI検索での表示や引用を改善するという因果関係を示すものではありません。
AIOスコア40点以上の企業は8,403社で、調査対象43,332社の19.4％でした。
この8,403社のSEOスコア平均は70.0点で、SEOスコアが全体中央値58.3点を下回った企業は5.8％でした。
AIO関連要素の整備状況が高い企業の多くではSEO関連要素も高水準でした。一方、SEOが高水準の企業についてはAIO上位から下位まで広く分布しており、SEOとAIOの関係は左右対称ではありませんでした。
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企業情報について、「住所・電話番号を本文に明記」「企業情報を示す構造化データを実装」「sameAsで公式プロフィール等と関連付け」の3段階を確認しました。
43,332社のうち、住所と電話番号を本文に明記していた企業は18,898社、43.6％でした。このうち12,856社、68.0％では、企業情報を示す構造化データが確認できませんでした。
企業情報を示す構造化データが確認できた11,739社のうち、8,954社、76.3％ではsameAsが確認できませんでした。3要素がすべてそろった企業は1,084社で、調査対象全体の2.5％でした。
以上のことから、企業情報をWebページ上に記載するだけでなく、構造化データの整備に加え、オウンドメディアや公式SNSなどを通じて公式情報を継続的に発信し、関連付けていくことが、今後のAIO対策における重要な差別化要素になると考えられます。
検索ブランド相談室（運営：リブランディング株式会社）では、本調査の詳細な集計結果、業種別の比較、SEO高水準・AIO下位企業の特徴などを掲載しています。
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調査主体：リブランディング株式会社
調査対象：企業公開サイト49,568社のうち、サイト情報を取得できた43,332社
有効対象数：43,332社
除外：サイト情報を取得できなかった6,236社
調査時点：2026年9月24日 25日 26日
調査方法：企業Webサイト上で確認できるSEO関連12項目、AIO関連11項目について、各項目の確認有無を集計。確認できた項目数の割合を100点満点のスコアとして算出し、SEOスコアとAIOスコアの関係を分析
主なSEO関連項目：タイトル、meta description、見出し、canonical、meta robots、sitemap.xml、サイト内外へのリンク、更新日、著者表示など12項目
主なAIO関連項目：構造化データ、sameAs、サービス内容、会社名、代表者名、住所、電話番号、著者情報、監修者情報、出典リンク、独自調査・レポートへのリンクの11項目
本調査のSEOスコア、AIOスコアは、検索順位やAI検索における実際の表示・引用実績を評価したものではありません。企業Webサイト上で確認できる各要素の整備状況を指標化したものです。
本調査は各要素の整備状況の関連性を分析したものであり、SEO施策や構造化データ等の整備がAIOスコアやAI検索上の成果を高めるという因果関係を示すものではありません。
また、公開サイトから取得可能な情報を対象としており、取得できなかった6,236社は分析対象から除外しています。
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検索ブランド相談室」は、リブランディング株式会社が運営する、検索・口コミ・AI検索など企業のデジタル上のブランド接点に関する調査・情報を発信するメディアです。
リブランディング株式会社は、AIO対策、SEO対策、MEO対策、口コミ対策、オウンドメディア運用による集客改善、検索・口コミを活用した採用改善を展開。
会社名：リブランディング株式会社
代表者：代表取締役 菊地 将
所在地：〒107-0052 東京都港区赤坂5-2-33 IsaI AkasakA 19階
設立：2016年1月
URL：
https://rebranding.co.jp/
リブランディング株式会社
広報・サービスお問い合わせ窓口
E-mail：support@rebranding.co.jp
TEL：03-4405-5662
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記事提供：PRTimes
