直近1年以内にタイ旅行をした20代～30代の約6割が、現地で「ショッピング・カフェ巡り」を体験したと回答。「寺院・王宮巡り」は44.7%で3位！
ジー・ブーン株式会社
ジー・ブーン株式会社が「若年層のタイ旅行における体験・消費行動に関する実態調査」を実施！
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バンコクのフォトスタジオ「姫と侍」を運営するジー・ブーン株式会社（本社：東京都江東区、代表取締役：後藤 稔行）は、直近1年以内にタイを旅行で訪れた20代～30代の男女を対象に「若年層のタイ旅行における体験・消費行動に関する実態調査」を実施しました。この調査から、直近1年以内にタイを旅行で訪れた20代～30代の男女の、そのタイ旅行における最大の目的や、現地で実際に体験したこと、最も満足度が高かった体験、次回のタイ旅行でやってみたいことなどが明らかになりました。
＜背景＞
コロナ禍で一時激減した訪タイ日本人観光客数は2024年に100万人を突破するなど回復基調にありますが、SNSの浸透により若年層の旅行スタイルは寺院や王宮などの観光名所巡りといった王道的なプランから変化している可能性があります。現代の20代～30代がどのような目的・体験を求めてタイを訪れているのか、そのリアルな実態を明らかにすることは、今後のタイ旅行市場の動向を捉える上で重要です。そこで、ジー・ブーン株式会社は、直近1年以内にタイを旅行で訪れた20代～30代の男女を対象に、「若年層のタイ旅行における体験・消費行動に関する実態調査」を実施しました。
＜調査サマリー＞
・直近1年以内のタイ旅行における主な同行者は「家族」や「同性の友人」
・直近1年以内のタイ旅行の最大の目的は「観光・名所巡り」が最多も、比率は4割に満たず目的は分散
・直近1年以内のタイ旅行で主に訪れたエリア・都市は「バンコク」で、その比率は7割超
・直近1年以内にタイ旅行をした20代～30代の約6割が現地で「ショッピング・カフェ巡り」を体験したと回答し、3位の「寺院・王宮巡り」44.7%を上回る
・タイ旅行で最も満足度が高かった体験は「屋台・ナイトマーケット散策」で18.4%である一方、上位4項目は14%台から18%台で拮抗
・次回タイを訪れる際にやってみたいことのトップ3は、同率1位「屋台・ナイトマーケット散策」「ショッピング・カフェ巡り」、3位「スパ・タイ古式マッサージ」
＜調査概要＞
調査期間：2026年8月24日～8月31日
調査方法：インターネット調査
調査対象：直近1年以内にタイを旅行で訪れた20代～30代の男女
調査人数：331名
モニター提供元：RCリサーチデータ
※回答比率は小数点第二位を四捨五入しているため、回答比率の合計は100.0%にならない場合があります。
直近1年以内のタイ旅行における主な同行者は「家族」や「同性の友人」
まず、「直近1年以内のタイ旅行の同行者は誰か」を尋ねる設問への回答では、1位が「家族（親・配偶者・子どもなど）」で34.7%、2位が「同性の友人」で29.0%、3位が「一人」で16.3%という結果になりました。この結果から、直近1年以内のタイ旅行における主な同行者は、「家族（親・配偶者・子どもなど）」や「同性の友人」であることが明らかになりました。
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直近1年以内のタイ旅行の最大の目的は「観光・名所巡り」が最多も、比率は4割に満たず目的は分散
次に、「直近1年以内のタイ旅行の最大の目的は何か」を尋ねる設問への回答では、1位が「観光・名所巡り」で38.4%、2位が「グルメ・食文化の堪能」で26.3%、3位が「リゾート・スパ・癒やし」で14.8%という結果になりました。この結果から、直近1年以内のタイ旅行の最大の目的は「観光・名所巡り」が最も多いものの、その比率は4割に満たず、目的が分散していることが判明しました。
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直近1年以内のタイ旅行で主に訪れたエリア・都市は「バンコク」で、その比率は7割超
続いて、「直近1年以内のタイ旅行で主に訪れたエリア・都市はどこか」を尋ねる設問への回答では、1位が「バンコク」で71.9%、2位が「プーケット」で33.5%、3位が「アユタヤ」で22.1%という結果になりました。この結果から、直近1年以内のタイ旅行で主に訪れたエリア・都市は「バンコク」であり、その比率は7割を超えることが明らかになりました。
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直近1年以内にタイ旅行をした20代～30代の約6割が現地で「ショッピング・カフェ巡り」を体験したと回答し、3位の「寺院・王宮巡り」44.7%を上回る
また、「直近1年以内のタイ旅行で、現地で実際に体験したことは何か」を尋ねる設問への回答では、1位が「ショッピング・カフェ巡り」で58.0%、2位が「屋台・ナイトマーケット散策」で55.0%、3位が「寺院・王宮巡り」で44.7%、4位が「スパ・タイ古式マッサージ」で42.0%、5位が「本格的なタイ料理の調理体験」で31.4%という結果になりました。4位以降も比率が2割を超える回答が並ぶ結果となり、この結果から、直近1年以内のタイ旅行における主な体験は「ショッピング・カフェ巡り」や「屋台・ナイトマーケット散策」で、いずれも「寺院・王宮巡り」を上回るほか、「スパ・タイ古式マッサージ」や「本格的なタイ料理の調理体験」も3割を超えて続くことがわかりました。
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タイ旅行で最も満足度が高かった体験は「屋台・ナイトマーケット散策」で18.4%である一方、上位4項目は14%台から18%台で拮抗
さらに、「タイ旅行で体験した中で、最も満足度が高かったものは何か」を尋ねる設問への回答では、1位が「屋台・ナイトマーケット散策」で18.4%、2位が「寺院・王宮巡り」で15.7%、3位が「ショッピング・カフェ巡り」で15.4%、4位が「スパ・タイ古式マッサージ」で14.5%という結果になりました。この結果から、タイ旅行で最も満足度が高かった体験は「屋台・ナイトマーケット散策」であるものの、上位4項目はいずれも14%台から18%台に収まっており、満足度の高い体験が特定の項目に集中していないことが判明しました。
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次回タイを訪れる際にやってみたいことのトップ3は、同率1位「屋台・ナイトマーケット散策」「ショッピング・カフェ巡り」、3位「スパ・タイ古式マッサージ」
調査の最後、「次回タイを訪れる際にやってみたいことは何か」を尋ねる設問への回答では、1位が同率で「屋台・ナイトマーケット散策」と「ショッピング・カフェ巡り」で41.4%、3位が「スパ・タイ古式マッサージ」で38.7%、4位が「ビーチ・マリンアクティビティ」で36.6%、5位が「寺院・王宮巡り」で35.0%という結果になりました。この結果から、次回のタイ旅行でやってみたいこととして多く挙げられたのは「屋台・ナイトマーケット散策」や「ショッピング・カフェ巡り」、「スパ・タイ古式マッサージ」であり、「寺院・王宮巡り」は5位にとどまることがわかりました。
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＜まとめ＞
今回の調査により、直近1年以内にタイを旅行で訪れた20代～30代の男女の、そのタイ旅行における主な同行者は「家族」や「同性の友人」であることが明らかになりました。また、そのタイ旅行の最大の目的は「観光・名所巡り」が最多も、比率は4割に満たず目的は分散していることが判明しました。さらに、直近1年以内のタイ旅行で主に訪れたエリア・都市は「バンコク」で、その比率は7割を超えることがわかりました。加えて、直近1年以内にタイ旅行をした20代～30代の約6割が現地で「ショッピング・カフェ巡り」を体験したと回答し、3位の「寺院・王宮巡り」44.7%を上回る一方、最も満足度が高かった体験は「屋台・ナイトマーケット散策」で18.4%であり、上位4項目は14%台から18%台で拮抗していることが明らかになりました。なお、次回タイを訪れる際にやってみたいことのトップ3は、同率1位「屋台・ナイトマーケット散策」「ショッピング・カフェ巡り」、3位「スパ・タイ古式マッサージ」という結果になりました。
本調査により、直近1年以内にタイを旅行で訪れた20代～30代の男女の約6割が現地で「ショッピング・カフェ巡り」を体験し、「寺院・王宮巡り」を上回るなど、名所観光に限らない現地ならではの体験が選ばれていることがわかりました。ジー・ブーン株式会社が運営する「姫と侍」は、回答者の7割超が訪れたバンコクを拠点に、タイと日本の伝統衣装をまとい、映画スタジオのようなセットで撮影を行う体験型のフォトスタジオです。200種類以上のプランと日本語対応可能なスタッフにより、限られた旅行日程のなかでも本格的な撮影体験が可能となり、名所巡りだけでは得られないタイでの特別な思い出づくりに貢献してまいります。
<監修者>
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ジー・ブーン株式会社 代表取締役 後藤 稔行
常識を超えるサービスで「夢と感動」をプロデュース。組織の創造性を呼び覚ます変革のスペシャリスト。情シスの課題をチームビルディングで解決する「情シスBチーム」、バンコクで豪華衣装に変身できるフォトスタジオ「姫と侍」、秋葉原の異空間会議室「アイデアの城」を展開。ITから空間、エンタメまで、常識を超えたサービスでお客様の夢を応援し日本企業の活力を底上げすることを使命としています。
調査実施会社
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所在地：〒135-0002 東京都江東区住吉2-12-6 ZEEBOONビル
代表取締役：後藤 稔行
事業内容：DXサービス事業、レンタルスペース事業、フォトスタジオ・ウェディングフォト事業
URL：
https://www.zeeboon.co.jp/
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ジー・ブーン株式会社が運営する「姫と侍」は、バンコクを拠点に、一流のスタッフと映画スタジオのようなセットでタイと日本の伝統衣装の撮影を提供するフォトスタジオです。200種類以上の豊富なプランを備えており、一流のメイクアップアーティストとフォトグラファーが顧客一人ひとりの魅力を引き出します。日本語対応可能なスタッフが在籍し、和装の着付けは東京で技術を学んだ専門家が担当します。詳細は以下をご覧ください。
姫と侍：
https://www.zeeboon.jp/himeandsamurai/プレスリリース提供：PR TIMES
記事提供：PRTimes
