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博報堂生活総研[来月の消費予報・2026年10月]（消費意欲指数）

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博報堂

秋ならではの消費意欲と、物価高による引き締め意識が併存し10月の消費意欲指数は、前月、前年と同水準に


株式会社博報堂(本社・東京)のシンクタンク博報堂生活総合研究所は、20～69歳の男女1,500名を対象に「来月の消費意欲」を点数化してもらうなど、消費の先行きに関する調査を毎月実施。その結果を「来月の消費予報」として発表しています。
※9月3-7日に調査
2026年10月の消費意欲指数は45.7点。前月比では-0.1p、前年比で+0.4ptと、ともに横ばいとなりました。
[画像1: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/8062/1231/8062-1231-d8488f76ac8fd1b1554468fe58717be1-1080x506.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]


[画像2: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/8062/1231/8062-1231-c650534edc6e1f708bee79d9c71d24cc-837x43.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]

【Point1】秋ならではの意欲が高まるも、物価高の影響で消費意欲は例年並みに

例年10月は、消費意欲指数が前月から横ばいになることの多い月です。今年も前月比で-0.1pt、前年比では+0.4ptと、ともに横ばいとなりました。
消費意欲指数の理由(自由回答)をみると、前月と比べて、消費にポジティブな回答(9月284件→10月344件)は増加し、ネガティブな回答(9月904件→10月865件)は減少しました。具体的には、ポジティブな回答で、「(秋服が欲しい・食欲の秋・気候が良いなど)季節的な意欲向上(9月68件→10月96件)」「(季節もの以外で)出費の予定・欲しいものがある(9月130件→10月156件)」が増加しています。ネガティブな回答では、「今月までに多く使ったのでセーブ(9月114件→10月76件)」「暑い季節は出かけたくない(9月30件→10月1件)」が減少しました。
前年と比べると、消費にポジティブな回答(25年10月341件→26年10月344件)、ネガティブな回答(25年10月865件→26年10月865件)はともに横ばいとなっています。具体的には、ポジティブな回答で目立って増減した項目はありません。ネガティブな回答では、「欲しいものがない・意欲がない(25年10月402件→26年10月362件)」「金欠・収入減などで余裕がない(25年10月104件→26年10月84件)」がやや減少した程度で、その他に目立って増減した項目はありません。
また、「物価高・値上げ・円安」は、前月比でほぼ横ばいですが、前年比では増加しており、依然として高い水準が続いています(25年10月112件→26年9月156件→26年10月164件)。
夏の暑さへの懸念も薄れ、秋らしい意欲が高まる一方で、高止まりしている物価高の影響が水を差し、10月の消費意欲指数は例年並みとなりそうです。

【Point2】消費意向は、「書籍・エンタメ」で前月比増も、飲食などのカテゴリーで前年比減

「特に買いたいモノ・利用したいサービスがある」人の割合(消費意向)は26.3%で、前月比で+2.1ptと上昇した一方で、前年比では-3.0ptと大幅に低下しました。
16カテゴリー別の消費意向をみると、前月比で「書籍・エンタメ」が20件以上増加しています。前年比では「食品」「ファッション」「飲料」の3カテゴリーで20件以上減少しました。
10月の消費意向は、「読書の秋」や人気ゲームの新作ソフトの発売を背景としてなのか「書籍・エンタメ」で前月から高まるものの、「食品」「ファッション」「飲料」などのカテゴリーでは前年より控えめとなることが予想されます。
NEWS RELEASE
詳しい調査レポートは博報堂ニュースリリースページよりご覧ください。

プレスリリース提供：PR TIMES

記事提供：PRTimes