商品だけでなく、その背景まで知って選ぶコスメ体験へ。ブランドストーリー体験ショップ「COSMESTA」が10月6日、ららぽーとTOKYO-BAYに期間限定オープン
株式会社TONYA
～三井不動産「&mall」への出展も開始し、オンラインとリアルの双方からブランドとの接点を創出～
株式会社TONYA（本社：東京都中央区、以下「TONYA」）は、2026年10月6日（火）、三井ショッピングパーク ららぽーとTOKYO-BAY南館２F「LaLaport CLOSET」内に、ブランドの背景や開発ストーリーとともにコスメを選ぶショップ「COSMESTA（コスメスタ）」を期間限定でオープンします。あわせて、三井不動産が運営する会員数1,400万人のECモール「&mall」への出展も開始し、オンラインとリアルの双方から、ブランドと生活者の新たな接点を創出します。
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選択肢が増える今、“選ぶ理由”まで届ける売場へ
ECやSNSの普及により、生活者が触れるコスメや情報は大きく広がっています。価格や成分、機能、口コミなどを比較しながら商品を選べるようになった一方で、選択肢が増えるほど、それぞれの商品の違いや、ブランドが大切にしている価値まで伝わりにくくなっています。
「なぜこのブランドが生まれたのか」「誰のために、どのような想いで商品をつくったのか」といった背景も、生活者が自分に合った商品を選ぶための重要な情報のひとつです。また、オンラインを中心に展開するD2Cブランドにとっては、実際に商品を手に取ってもらうことや、これまでブランドを知らなかった生活者と偶然出会うリアルな接点には限りがあります。
COSMESTAは、こうした市場環境の変化を背景に、商品の機能や特徴だけでなく、その背景にあるブランドの価値まで届ける売場を目指します。
「なんとなく気になる」が、「このブランドが好き」に変わる場所
COSMESTAでは、ブランドが生まれた背景や、ものづくりに込められた想いに触れることで、商品を手に取るひとときが、ブランドそのものを知り、選ぶ楽しさへとつながっていきます。
オンラインで見ていた商品を、実際に手に取って確かめる。店頭で初めて知った商品の背景に触れ、そのブランドに興味を持つ。さらに、一つの商品との出会いをきっかけに、そのブランドが大切にしている考え方や、他の商品にも関心が広がっていく。COSMESTAが提供するのは、商品単体を選ぶだけでなく、ブランドそのものを知り、継続的に選ぶきっかけとなる売場です。
D2Cをはじめとする出店ブランドにとっても、単一商品の認知・購入にとどまらず、ブランド全体への理解や関心を広げるリアルな接点として活用いただけます。
三井不動産「&mall」への出展も開始。リアルとオンライン双方に接点を
リアル店舗での展開に加え、三井不動産が運営する会員数1,400万人のECモール「&mall」への出展も開始します。
ららぽーとTOKYO-BAYで商品を実際に手に取り、ブランドの背景まで知ることができるリアルな体験と、「&mall」で商品を知り、購入できるオンライン上の接点を組み合わせることで、店舗での一度の出会いにとどまらず、その後もブランドとの関係が続く環境を整えていきます。
COSMESTAについて
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「COSMESTA（コスメスタ）」は、「COSME × STORY」をコンセプトに、商品の特徴や機能だけでなく、ブランドの背景や開発ストーリーとともに商品との出会いを提供するコスメショップです。
リアルな売場での体験とオンラインでの情報発信・販売を通じて、一つの商品との出会いからブランド全体への興味や共感へとつながる接点を創出します。
出展・店舗概要
▼COSMESTA（コスメスタ）
出店場所：三井ショッピングパーク ららぽーとTOKYO-BAY内「LaLaport CLOSET」
出店期間：2026年10月6日（火）～2026年12月25日（金）
営業時間：平日10:00~20:00/土日祝10:00~21:00
運営会社：株式会社TONYA
▼&mall出店情報
URL：
https://mitsui-shopping-park.com/ec/search?freeText=COSMESTA&mfintid=mall_top_search
株式会社TONYAについて
TONYA Inc. は、メーカーの小売進出期におけるマーチャンダイジングを徹底したブランド理解とデータ活用で支援する次世代の問屋です。
ECとリテールを繋ぎ、棚どりから販促・分析まで一気通貫で伴走。
全ファネルを横断してブランドのLTVを最大化し、リテールでブランドを育てます。
会社名：株式会社TONYA
所在地：東京都中央区
代表者：谷口 翔太郎
URL：
https://tonyainc.jp/
本件に関するお問い合わせ
株式会社TONYA COSMESTA PR事務局 担当者宛
E-mail：cosmesta@tonyainc.jp
URL：
https://tonyainc.jp/プレスリリース提供：PR TIMES
記事提供：PRTimes
