初企画、環境に配慮して生産される花を応援する「ウェルブルーミングブーケ」を展開。10月10日から10days challenge、全国約420の花店で環境アクション推進！
一般社団法人花の国日本協議会
自然も、人も、健やかに。花業界発、サステナビリティとウェルビーイングを伝える活動「well-blooming project」
https://homeuse-hana.jp/wellblooming/
一般社団法人花の国日本協議会（東京都港区・理事長：井上英明）は、「サステナビリティ」と「ウェルビーイング」を2つの柱とする花業界の活動 「well-blooming project（ウェルブルーミングプロジェクト）」を推進しています。本活動は、当協議会が事務局を務める「国産花き需要拡大推進協議会」が令和6年度より取り組んでいるもので、農林水産省「令和8年度持続的生産強化対策事業のうちジャパンフラワー強化プロジェクト推進」の助成を受けて継続的に実施しています。このたび、環境アクションの機運をより盛り上げていくため、本年度で第3回目となる「well-blooming 10days challenge 減らそう 使い捨てラッピング & well-blooming BOUQUET（ウェルブルーミングブーケ）」キャンペーンを実施する運びとなりました。10月10日～10月19日の10日間、全国約420店舗の花店が参加します。
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（画像）店頭用吊り式POP こちらのPOPがキャンペーンの目印
花店店頭では、これまでの2回と同様に、プラスチック製のラッピング（花束を覆うOPPフィルムや持ち帰り用袋など）を減らす取り組みへのご協力を、スタッフからお客様に呼びかけます。
さらに今年は新たに、環境に配慮して生産された花を取り入れた「well-blooming BOUQUET（ウェルブルーミングブーケ）」を各花店が企画・販売します。「well-blooming BOUQUET」は、自然を大切にしながら、花のある暮らしの未来をお客様と一緒に考えていくブーケです。プラスチック素材を使わない、またはリサイクル資材を用いたラッピングに加え、花材の一部に「環境に配慮して生産された花」を取り入れます。花業界で最も環境負荷が高いとされる「生産」の現場に目を向け、環境配慮型の花生産地を花店から紹介、応援する試みです。
過去2回のお客様アンケートでは、日頃から花を購入している「花のヘビーユーザー」ほど、「花も自然の一部」という観点から環境への関心が高く、環境アクションに取り組む花店を利用したい、という声が数多く寄せられています。
well-blooming project では、各花店・各企業が具体的な「環境アクション」を考え、宣言し、実行しています。参画 企業数はスタート当初の60社から、2026年10月現在で130社に増え、活動の輪が着々と広がっています。
10月は、国が定める「3R（リデュース・リユース・リサイクル）推進月間」。本キャンペーンは、この時期に合わせて花店の環境アクションをお客様に「伝える」機会として、2024年から毎年実施しています。
全国の花店が掲げる「環境アクション宣言」で特に多いのが、花束のラッピングや配達時に使用する透明の「OPPフィルム」の削減です。過剰包装になりがちな要素をできるだけ省き、お客様がご自宅ですぐに廃棄することになる「使い捨てプラスチック」を減らそう、という取り組みです。
3回目となる今年も、店頭でのお声がけを通じて、お客様とともに「使い捨てない」選択を広げていきます。店頭では、専用のPOPを用いながら花店スタッフからお客様にお声がけをし、キャンペーンの主旨をご説明しながら、各店が推進している内容をお伝えし、ご賛同・ご協力をお願いします。
あわせて、店頭POPや「well-blooming BOUQUET」のタグに記載の二次元コードから、スマートフォンでのアンケート回答を促します。アンケートでは、花店の環境アクションへの評価や、エシカルなライフスタイルへの共感度などを伺い、お客様の行動変容や活動の浸透度を可視化していきます。
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well-blooming 10days challenge 花店店頭POP
【キャンペーン概要】
◆キャンペーンタイトル：well-blooming 10days challenge「減らそう 使い捨てラッピング ＆ well-blooming BOUQUET」
◆実施期間：2026年10月10日（土）～10月19日（月）の10日間
◆対象店舗：well-blooming project に参画中の花店 約420店舗
※店舗リストは公式サイトをご参照ください →
https://homeuse-hana.jp/wellblooming/
◆実施内容：１.使い捨てプラスチックの削減 ２.「well-blooming BOUQUET」の販売
◆賞品：アンケート回答者のうち、プレゼント希望者から抽選で10名様に切り花栄養剤ボトル「美咲」1本
花業界全体を俯瞰すると、環境負荷が最も高いのは、花を育てる「生産」の現場とされています。そこで3回目となる今回は、花店の側からお客様とともに環境配慮型の生産地を応援しようと、新企画「well-blooming BOUQUET」を立ち上げました。
「well-blooming BOUQUET」は、自然を大切にしながら、花のある暮らしの未来をお客様と一緒に考えていくブーケです。プラスチック素材を使わない、またはリサイクル資材を用いたラッピングに加え、花材の一部に「環境に配慮して生産された花」を取り入れます。
用途（ホームユース／ギフト）や価格帯は各花店が自由に設定するため、店ごとに個性豊かなブーケが店頭に並びます。参画花店は、自店のブーケをハッシュタグ「#ウェルブルーミングブーケ」を付けてSNSでも発信、キャンペーンを共に盛り上げます。
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（画像）ブーケ用タグ 表面・裏面
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（画像）well-blooming BOUQUET 説明POP
各花店オリジナルで展開する「well-blooming BOUQUET」には、専用タグを添え、裏面のチェック欄で、ラッピングや花材がどの項目に該当するかを、わかりやすくお客様にお伝えします（全ての花材がどれかに該当する、ということではありません）。タグ裏面の二次元コードから、アンケートにもご協力いただくよう促します。また当協議会では、MPS認証の花・リレーフレッシュネス（生産部門）認証を取得している産地の一覧を参画花店に提供し、花店の仕入れ業務もサポートしながら、環境に配慮して生産している生産者を積極的に応援します。
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・ MPS認証の花
花き大国オランダから始まった、持続可能な花き生産を実現するための、世界的な生産者の取り組み。農薬、肥料、石油などの使用量を記録して 互いに比べ合うことで、栽培を改善し環境負荷の低減につなげています。国際認証として高い信頼性があります。
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・ リレーフレッシュネス（生産部門）認証の花
別称「花き日持ち品質管理認証制度」。制度全体は「生産」「流通」「小売」の３部門。生産部門は花生産者を対象に、衛生管理、温度管理、採花日の記録などの項目をクリアした生産者が認証され、花が本来持つ日持ちの力を最大限に引き出します。
・ 露地栽培の花
温室などの施設を使わず、屋外で栽培。天候の影響を受けますが、石油由来のエネルギー使用が少なく、施設栽培に比べて環境負荷の低減が望めます。
・ 地元で生産されている花
産地から店舗までの輸送距離が短い花。輸送に伴うCO2排出や燃料使用が少なく、鮮度の良さと地域の生産者支援につながります。
※「地元産」は近隣県を含みます（東京なら関東圏、福岡なら九州全体など）。ただし、東京や大阪の市場を経由して戻ってきた花は対象外です。
花業界の中でも環境アクションが先行する大手企業では、キャンペーンと同時並行で、各社オリジナルの企画を展開します。
◆ 株式会社パーク・コーポレーション（青山フラワーマーケット）
期間中、環境に配慮して生産されている「MPS認証の花」を使用した、Life Style Bouquet の「ダイニングブーケ（税込990円）」「グラスブーケ（税込660円）」を展開します。通常の Life Style Bouquet と同じ、紙素材のオリジナルラッピングでお届けいたします。オレンジ色のプライスカードに、MPS認証の花の産地情報を記載しておりますのでご注目ください。
※well-blooming BOUQUET専用タグはついていません。
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本キャンペーン用の店頭POP
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MPS認証のある花材を束ねたブーケ例
◆ 株式会社リベルテ
「10 DAYS CRAFT」
CRAFT PAPER × FLOWERS
素朴なのに、なんだか素敵。
ナチュラルなのに、ちゃんとおしゃれ。
というテーマで、本キャンペーンに向けて新たに作成したオリジナルのクラフトペーパーでラッピングしたブーケを展開します。
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本キャンペーン店頭POPと併用で展開する店頭POP
コンセプトは、「環境のために紙を使う」から、「花が素敵に見えるから紙を選ぶ」へ。
クラフト紙を“OPPフィルムの代替素材”としてではなく、花の色・質感・季節感を引き立てるラッピングデザインの一部として提案します。ラッピングは全て土に還る素材で、ナチュラルであることと色へのこだわりを大切にする、リベルテらしい企画です。
リベルテ社の環境への取り組みのモットーは、【サステナビリティを「我慢」ではなく「素敵な選択」に。】ーーそんな体験をお客様にご提供します。
◆ 株式会社日比谷花壇
期間中、季節の花で気軽に日々の暮らしを彩るオリジナルミニブーケ「Daily Blooming Bouquet」を 、環境への配慮に取り組む生産者の切り花等を束ねた「well-blooming BOUQUET」として展開。
また日比谷花壇では、花瓶いらずでそのまま飾れるブーケ「シュシュフルール」など、 ギフトブーケのラッピングに紙素材を採用しています。さらに、吸水性スポンジやプラスチック製花器を使用せず、パッケージを紙素材で仕上げた自立型ボックスブーケ「PAPIER vase（パピエベース）」も展開しています。
こうした花材や資材の見直しを通じて、花を楽しむアイテムづくりの中で、環境負荷の低減につながる取り組みを進めています。
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本キャンペーン店頭POPと併用で展開する店頭POP
「サステナビリティ」と「ウェルビーイング」の2つを柱とする花業界の活動を、「well-blooming project（ウェルブルーミングプロジェクト）」と総称し、花業界全体で「環境アクション」を推進していくこと、および、花や植物が人間の「ウェルビーイング」 に与える好影響を「ビタミンF（Flower）」という言葉とともに、社会に広めていくことを目指します。
「well-blooming project」とは、世界中で時代のキーワードとされる 「Well-being」（ウェルビーイング＝心身が健康で社会的 にも満たされた幸福な状態）と「blooming」（ブルーミング＝花が咲く、咲き誇る）を掛け合わせた言葉。自然の恵みを享受している 花業界だからこそ、環境問 題にもまっすぐ向き合いながら、持続可能な、かつ人々の幸せ に貢献する存在であり続けたい、という願いをこめて命名しました。
2026年10月現在、参画企業数130社（花店ベースでは約420店）。
業界内における互いの垣根を越えて、地球環境・人々の健康に寄与するために皆で学び、共に考えながらチャレンジしていこう！という本プロジェクト。フラワービジネスにまつわるあらゆる業種の方々、花と親和性の高い異業種の方々や大学・研究機関などの専門家の方々、さらには花店のお客様一人一人にもご理解・ご協力いただきながら、共に育てていく活動になります。いずれは本プロジェクトが当たり前のこととして定着し、10年後20年後の次世代に誇れる花業界でいられるよう、仲間を増やしながら推進してまいります。
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花業界向け「花エコ資材カタログvol.3」（2026年版）
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公式noteバナー
公式サイト：
https://homeuse-hana.jp/wellblooming/
公式note（環境アクション）：
https://note.com/wellblooming_eco
公式note（#ビタミンF）：
https://note.com/wellblooming_pj
花き業界の有志により編成され、2010年に発足した「フラワーバレンタイン推進委員会」が、2014年10月に一般社団法人花の国日本協議会に発展。2011年にスタートした花贈りを啓発するプロモーション「フラワーバレンタイン」をはじめ、花き業界および異業種との連携によって、花や緑が身近にある日本人のライフスタイルを実現させるプロモーションを実施。2015年秋より、ホームユースの消費拡大を推進する「WEEKEND FLOWER」企画他、花初心者向け「#花のABCワークショップ」、ジェンダー平等を考える「国際女性デー」などを全国で本格展開。
現在は、農林水産省「令和8年度持続的生産強化対策事業のうちジャパンフラワー強化プロジェクト推進」の全国事業の一環で「国産花き需要拡大推進協議会」の事務局を担いながら、「well-blooming project」など花業界のSDGs課題も積極的に取り組み中。
名称：一般社団法人 花の国日本協議会 Flowering Japan Council
理事長：井上 英明 （株式会社パーク・コーポレーション 代表取締役）
事務局：東京都港区南麻布1-6-30 5F
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花の国日本協議会公式サイト：
https://hananokuni.jp/
国産花き需要拡大推進協議会公式サイト：
https://homeuse-hana.jp/
フラワーバレンタイン公式サイト：
https://www.flower-valentine.com/
国際女性デー公式サイト：
https://happywoman-flower.com/
WEEKEND FLOWER公式サイト：
https://weekendflower.jp/
花初心者向けサイト『はじめて花屋』：
https://hajimetehanaya.jp/プレスリリース提供：PR TIMES
記事提供：PRTimes
