AI検索の回答に企業名が出るかは「自社サイトが根拠に使われるか」で約7倍の差 AIの引用120万件を分析【LLMOチェキ調べ】
株式会社Itera
根拠の95%以上は第三者サイト。PerplexityはPR TIMESとnote、Googleは自社サービスとYouTubeを多く引用
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株式会社Itera（本社：東京都新宿区、代表取締役：武藤尭行）は、AI検索での企業の言及・引用を計測するツール「LLMOチェキ」の計測データをもとに、ChatGPT、Gemini、Perplexity、Claude、GoogleのAI Overview・AIモードの回答に含まれる引用を分析しました。直近30日だけで、AIが回答の根拠として示したWebサイトの引用は120万件を超えました。
分析の結果、AIの回答で自社の名前が挙がる割合は、自社サイトが回答の根拠として使われているかどうかで約7倍の差がありました。一方で、根拠の95%以上は自社以外のサイトであり、どのサイトが使われやすいかはAIサービスごとに大きく異なることがわかりました。
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調査結果サマリー
- 自社サイトが根拠に占める割合が5%以上の企業は、AIの回答に名前が挙がる割合が平均32.3%。0%の企業（4.7%）の約7倍 - AIが示す根拠のうち、企業の自社サイトは1～3%にとどまり、95%以上は第三者のサイト - Perplexityは直近30日でPR TIMES（約1.2万件）とnote（約1.1万件）を突出して根拠に使用 - 90日間に公開された160本の記事のうち50本（31%）がAIの根拠として使われ、初めて使われるまでの日数は中央値14日 - 同じ企業の45日間の変化では、Geminiで平均2.3ポイント、Googleの「AIモード」で平均7.5ポイント、名前が挙がる割合が低下
調査の背景
生成AIに質問して情報を集める行動が広がっています。当社が2026年7～8月に実施した調査では、日本語のGoogle検索897クエリのうち86.5%でAIによる概要（AI Overview）が表示されました。
AIの回答に名前が挙がらない企業は、比較の候補にすら入らない可能性があります。そこで当社は、AIの回答に企業名が挙がるかどうかと、AIが根拠として示すWebサイトの関係を、実際の計測データから分析しました。
結果1：自社サイトが根拠に使われる企業は、名前が挙がる割合が約7倍
自社サイトが根拠全体に占める割合と、AIの回答に企業名が挙がる割合（平均）の関係は次のとおりです。
- 自社サイトの割合 0%：4.7% - 自社サイトの割合 0～2%：18.7% - 自社サイトの割合 2～5%：20.3% - 自社サイトの割合 5%以上：32.3%
自社サイトがわずかでも根拠に入っている企業は、まったく入っていない企業に比べて、名前が挙がる割合が約4倍でした。この傾向は、すべてのAIサービスに共通して見られました。なお、本結果は相関関係を示すもので、因果関係を証明するものではありません。
結果2：根拠の95%以上は第三者サイト。使われやすいサイトはAIごとに異なる
AIが示す根拠のうち、企業の自社サイトは1～3%でした。どの第三者サイトが根拠として多く使われるかは、AIサービスごとに明確に分かれました。
- Perplexity：PR TIMES（約1.2万件）、note（約1.1万件）が突出 - ChatGPT：厚生労働省や自治体などの公的機関、食べログなどの大手ポータル - Claude・Gemini：一休、ホットペッパー、Retty、オズモール、mybest、ITトレンドなどの予約・比較サイト - GoogleのAI Overview・AIモード：Google自身のサービス（Googleビジネスプロフィール等）とYouTube
海外で重要とされることの多いWikipedia、Reddit、G2は、いずれのAIサービスでも数十件程度の引用にとどまりました。
結果3：公開した記事の約3割が、約2週間でAIの根拠に
90日間に対象企業が公開した記事160本のうち、50本（31%）がAIの回答の根拠として使われました。公開から初めて根拠に使われるまでの日数は中央値14日、最短2日でした。反応が早かったのはClaude、Perplexity、ChatGPTの順で、GoogleのAIモードでの使用は20件にとどまりました。
結果4：何もしなければ、名前が挙がる割合は下がる
同じ企業の45日間の変化（平均）は次のとおりです。
- ChatGPT：+1.8ポイント - AI Overview：+2.0ポイント - Claude：−2.2ポイント - Gemini：−2.3ポイント - AIモード：−7.5ポイント
Claude、Gemini、AIモードでは、低下した企業の数が改善した企業の数を大きく上回りました。AIサービス側で、根拠に選ぶサイトの傾向が変化していると考えられます。
企業がとれる対応
- AIが根拠として使える自社ページ（実績の数値、料金、よくある質問など）を用意する - Perplexity向けにはプレスリリースとnote記事を活用する - GoogleのAI向けにはGoogleビジネスプロフィールの整備とYouTubeを活用する - Claude・Gemini向けには予約・比較サイトの掲載情報を充実させる - 定期的に計測し、低下したAIサービスに対応する
代表取締役 武藤尭行のコメント
AI検索では、検索順位のように一つの指標を追えば済むわけではありません。今回のデータで、AIサービスごとに根拠に使うサイトがまったく違い、しかもその傾向が短期間で変わることがわかりました。企業に必要なのは、自社がどのAIで、どのサイトを経由して紹介されているのかを把握することです。当社は計測データを継続的に公開し、企業がAI時代の情報発信を判断できる材料を提供していきます。
調査概要
- 調査名：AI検索の言及・引用傾向に関する実測分析 - 調査主体：株式会社Itera（LLMOチェキ） - 調査対象：LLMOチェキで計測中の約250プロジェクト（店舗ビジネス中心） - 対象AIサービス：ChatGPT、Gemini、Perplexity、Claude、Google AI Overview、Google AIモード - 調査期間：直近90日（根拠サイトの分析は直近30日、変化の分析は同一プロジェクトの45日間） - 備考：数値はすべて実測値。対象に店舗ビジネスが多いため、予約・口コミサイトが上位に出やすい構成です
本調査の引用について
本調査のデータは、出典として「LLMOチェキ調べ（株式会社Itera）」をご記載いただければ、引用・転載自由です。
「LLMOチェキ」について
AI検索での自社の言及・引用を計測し、改善まで実行できる国産ツールです。ChatGPT、Gemini、Perplexity、Claude、Google AI Overview、AIモードなど8つのAIエンジンを横断して、自社や競合が回答に登場する割合と、根拠として使われたサイトを日次で計測します。
- 料金：月額29,800円（税別）～、初期費用0円 - 無料トライアル：7日間（カード登録不要） - 無料診断：URLを入力するだけ・登録不要 - サービスサイト：
https://llmocheki.com/
会社概要
- 会社名：株式会社Itera - 代表者：代表取締役 武藤尭行 - 事業内容：AIマーケティングSaaSの開発・提供 - URL：
https://itera.co.jp/プレスリリース提供：PR TIMES
記事提供：PRTimes
