おせちを買うとき何を参考にする？30～70代の全年代で「ECサイトの特集ページ」が1位 30～40代はSNSも併用｜2027年おせち意識調査≪おせち特集で早割クーポン配布中≫
アイブリッジ株式会社
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アイブリッジ株式会社（本社：大阪市福島区、代表取締役社長：荒川和也）が運営するグルメ通販サイト、「おとなの週末 お取り寄せ倶楽部」では、10月15日に「おせち特集」をオープンいたします。オープンにあわせて、全国の30～70歳の男女1,000名を対象に「2027年度おせちに関する意識調査」を実施しました。
調査の結果、2027年のお正月におせちを「用意する予定」と回答した人は50.8%と半数を超えました。用意する予定の人に、おせちを購入する際に参考にする情報を聞いたところ、「ECサイトの特集・企画ページ」が24.4%で最も多く、30～40代・50代・60代以上のすべての年代で1位となりました。また、30～40代ではSNSを参考にする人が13.6%と50代以上（2.5%）を大きく上回り、複数の情報源を組み合わせておせちを選ぶ傾向が見られました。
■調査概要
調査名 ：2027年度おせちに関する意識調査
調査日 ：2026年9月15日
調査対象 ：全国の30～70歳の男女
有効回答数：1,000名
調査方法 ：インターネット調査（セルフ型アンケートツール「Freeasy」を利用）
調査主体 ：アイブリッジ株式会社
※参考にする情報・購入時の不安は、2027年におせちを「用意する予定」と回答した508名が対象です。
※構成比は小数点第2位を四捨五入しているため、合計が100%にならない場合があります。
■トピック1：おせち選びの参考情報、全年代で「ECサイトの特集・企画ページ」が1位
2027年のおせちを用意する予定の人（508名）に、おせちを購入する際に参考にする情報を聞いたところ、「ECサイトの特集・企画ページ」が24.4%で最多となりました。次いで「百貨店・専門店の特集」（15.7%）、「家族や友人の意見」（12.4%）、「商品レビュー・口コミ」（12.2%）が続いています。
年代別に見ても、「ECサイトの特集・企画ページ」は30～40代で29.1%、50代で22.7%、60代以上で23.4%と、すべての年代で参考にする情報の1位となりました。
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【グラフ１.：おせちを購入する際に参考にする情報（全体／複数回答／n=508）】
■トピック2：30～40代はSNSや複数の情報源を併用
年代別の結果を比較すると、Instagram・X・Facebook・YouTube・TikTokのいずれかを参考にすると回答した人は、30～40代で13.6%となり、50代以上の2.5%を大きく上回りました。
また、「特に参考にしない」と回答した人は50代以上で40.7%だったのに対し、30～40代では24.5%にとどまりました。30～40代は「百貨店・専門店の特集」（22.7%）や「商品レビュー・口コミ」（15.5%）も全体より高く、ECサイトの特集ページを中心に、SNSや口コミなど複数の情報源を組み合わせておせちを選んでいる様子がうかがえます。
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【グラフ２.：年代別 おせちを購入する際に参考にする情報（30～40代 n=110／50代 n=150／60代以上 n=248）】
■トピック3：購入時の不安は「味」「値段」「写真と実物の違い」が僅差で上位
おせちを購入する際の不安を聞いたところ、「味が分からない」（34.4%）、「値段が高い」（32.1%）、「写真と実物が違う」（31.9%）が僅差で上位に並びました。
味・価格・実物との違いといった、購入前に確かめにくい点への不安が上位を占めており、購入前に中身や内容を詳しく知りたいというニーズがうかがえます。
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【グラフ３.：おせちを購入する際の不安（複数回答／n=508）】
■トピック4：好きなおせち料理ランキング、1位は「栗きんとん」
回答者全員（1,000名）に好きなおせち料理を聞いたところ、1位は「栗きんとん」（36.9%）、2位は「数の子」（36.8%）と、わずか0.1ポイント差で並びました。3位は「黒豆」（34.4%）、4位は「伊達巻」（31.0%）で、上位には定番の和風料理が並ぶ一方、5位には洋風メニューの「ローストビーフ」（28.2%）がランクインしました。
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【グラフ４.：好きなおせち料理ランキング（複数回答／n=1,000）】
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和洋中それぞれに素材と味を吟味し、自信を持ってお届けするおせち歴史と伝統に培われた、「ハイアット リージェンシー 東京」総料理長 星野勝明監修による彩り豊かな和洋中おせち。日本料理・西洋料理・中国料理それぞれの素材を吟味し、伝統の調理技術とホテル監修ならではの質の高いお料理を、優雅に盛り付けました。海老チリのソースは料理長直伝のオリジナルソースです。素材の良さを引き出し、手を掛けて丹精込めた料理の数々。急速冷凍技術により、格別の美味しさを実現いたしました。
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お子様やご年配の方までお喜びいただける大人気定番おせち和洋折衷の食材が50品詰め込まれた宝石箱のような一品です。お子様からご年配の方まで楽しめるように食材を選定しました。味は一級、量も特大、博多久松一番人気のおせちです。
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海宝漬 中村家の贅を尽くしたおせち常に三陸の豊富な魚介類を目にし、素材の良さをしっかりと見極めているこだわりの料理人：海宝漬 中村家・島村隆総料理長の監修・指導による海鮮おせち。おせち料理としての縁起料理をしっかりと盛り込みつつエビ、カニ、アワビにおせち専用の「海宝漬」（うに・帆立）など選りすぐりの海の幸をふんだんに盛り込みました。素材の良さを引き出し、手を掛けて丹精込めた料理の数々、急速冷凍技術により格別の美味しさを実現致しました。
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お子様も喜ぶ少人数用の本格豪華洋風おせちローストビーフや生ハムを始めとする肉料理に、スイーツや和の祝肴を織り交ぜた彩り華やかな洋風おせち。世代を問わず楽しめる、洋風と伝統の美味しさを一度に味わえる贅沢な内容です。
▼【 Sakurazaka 】三段重を詳しく見る
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※本調査結果を引用・転載される際は、「おとなの週末 お取り寄せ倶楽部 調べ」と出典を明記してください。
■『おとなの週末 お取り寄せ倶楽部』について
編集部が試食を行い、味や品質を確認した“本当においしい”グルメだけを厳選、紹介する通販サイトです。
全国の生産者や店舗の商品を取り扱い、惣菜やスイーツ、お肉、海鮮など幅広いジャンルの商品を掲載しています。
サイトURL：
https://www.otoshu.com
■運営会社「アイブリッジ」について
社名：アイブリッジ株式会社（
https://ibridge.co.jp/）
所在地：大阪本社 大阪府大阪市福島区福島6丁目13-6 Jプロ福島ビル
東京オフィス 東京都中央区日本橋馬喰町 1-6-6 吉野第2ビル 3階
福岡オフィス 福岡県福岡市中央区天神1-4-1 西日本新聞会館16F
代表者：代表取締役 荒川和也
設立年月日：1999年8月
主要事業：SaaS事業、メディア事業、EC事業、Webマーケティング事業
運営メディア一覧
・おとなの週末 お取り寄せ倶楽部
https://www.otoshu.com
・Freeasy（セルフ型アンケートツール）
https://freeasy-survey.com/
・フルーツメール（ポイントサイト）
https://www.fruitmail.net/
・懸賞ボックス（懸賞情報サイト）
https://kenshobox.net/
■本件に関するお問い合わせ先
ご不明な点がございましたら、お気軽にお問い合わせください。
https://www.otoshu.com/f/contactプレスリリース提供：PR TIMES
記事提供：PRTimes
