VML & Ogilvy Japanと WPPメディア、Uber Taxiの初回利用を促進する 「誇張しすぎた割引」キャンペーンを支援
WPPジャパン
日本の代表的なお笑いと最大99%オフの割引を活用。誰もが共感する日常のワンシーンとともに「Uber Taxi」の利用を提案。
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英国に本社を置くマーケティング・サービス会社、WPPのVML & Ogilvy Japan合同会社（以下、VOJ）とWPPメディア・ジャパン株式会社（以下、WPPメディア）で構成するWPPチームは本日、日本におけるUber Taxiの新規利用を促進することを目的とした、新たな統合型クリエイティブキャンペーン「誇張しすぎた割引」の開始を発表しました。本キャンペーンでは、これまで路上でタクシーを拾うなど従来の方法を利用してきた方々に、Uber Taxiを初めて利用いただくきっかけを創出します。
夏の暑さが和らぎ、外出や行楽などの移動の機会が増える秋。本キャンペーンでは、こうした季節ならではのさまざまな移動シーンに着目し、これまでUber Taxiを利用したことのない方々に、初めて利用するきっかけをつくることを目指しました。日常の移動から、仕事や会食後の帰宅、旅行・レジャーまで、幅広いシーンにおけるタクシー利用の新たな選択肢としてUber Taxiを訴求しています。
本キャンペーンでは、「初回乗車が最大99%オフ」という驚きのプロモーションを展開します。このオファーの魅力を、深夜の残業や友人との夜の外出といった、誰もが共感できる日常的なシーンを通じて描き出しています。さらに、このメッセージを強く印象付けるのが、日本で人気のお笑い芸人であるハリウッドザコシショウ氏です。彼の代名詞でもある「誇張」を交えることで、今回のUber Taxiのプロモーションがいかに見逃せない絶好の機会であるかをアピールしています。
「99%オフは話がうますぎる（信じがたい）」という実際の消費者インサイトを捉え、そこにハリウッドザコシショウ氏のコメディを掛け合わせることで、WPPメディアとVOJは若手ビジネスパーソンが深く共感する深夜の日常をドラマとして描き出しました。単なる割引キャンペーンの告知にとどまらず、人々の心を惹きつけるエンターテインメント作品へと仕上げています。
VML & Ogilvy Japan のシニア クリエイティブ ディレクターを務める田付 潤吉は次のように述べています。「『99%オフ』という数字を初めて見たとき、これだけでも十分に“誇張しすぎ”と思えるほどのインパクトがあると感じました。そこで、この驚きをただ数字として伝えるのではなく、もっと楽しく、記憶に残る形で届けられないかと考えました。」
「その発想から生まれたのが、“誇張”を代名詞とするハリウッドザコシショウ氏との組み合わせです。すでに驚きのある99%オフを、ハリウッドザコシショウ氏がさらに全力で誇張する。そのシンプルな掛け合わせによって、Uber Taxiをまだ使ったことのない方にも思わず目を留めてもらい、『ちょっと使ってみようかな』と思っていただけるようなキャンペーンを目指しました。
彼の代名詞である「誇張」芸を活かし、インパクトのある割引をさらに“誇張”することで、「誇張しすぎた割引」というクリエイティブに昇華しました。割引のお得感を数字や言葉だけで説明するのではなく、ハリウッドザコシショウ氏の全力のパフォーマンスを通じて、直感的かつ印象的に伝えることを狙っています。ハリウッドザコシショウ氏ならではのユーモアと、日本の生活者にもなじみのある日常のタクシー利用シーンを掛け合わせることで、Uber Taxiをまだ利用したことのない方にも思わず目を留めてもらえる表現を目指しました。」
今回の完全統合型キャンペーンは、クリエイティブ戦略、プロダクション、メディアプランニング、およびその実行に至るまでを網羅し、2026年9月18日から10月24日まで実施されます。東京・渋谷駅でのインパクトのあるOOH（屋外広告）ジャック展開に加え、主要デジタルプラットフォームでのダイナミックな15秒および6秒のデジタル動画広告の配信も行われます。動画内では、残業後の帰宅や女子会後など、日常のさまざまなタクシー利用シーンを描いています。
[動画1:
https://www.youtube.com/watch?v=KXVm-hQgtTM ]
[動画2:
https://www.youtube.com/watch?v=WTRWQ6X2f3U ]
本キャンペーンは、VOJとWPPメディアが手掛け、タレントのキャスティングはRecologneが、映像プロダクションはHoedownが担当しています。
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