唐界伝媒（Tang Cultural Media）＆China Business Agencyが提案する中国におけるブランド体験イベントとその成功要素についての考察
唐界传媒
～「体験」こそがブランドの語り部となる時代～
中国市場は急速に進化し、消費者の関心が「製品そのもの」から「ブランド体験」へとシフトしています。特にZ世代やミレニアル世代を中心に、「共感」「感情」「共有性」が購買行動のドライバーとなっており、唐界伝媒（Tang Cultural Media）とChina Business Agencyでは、こうした市場の変化に対応したブランド体験イベントを設計し、企業のブランド認知度を高めています。
1. なぜ今、中国でブランド体験イベントなのか？
SNSと連動した拡散力：抖音（TikTok中国版）、小紅書（RED）、微博などの影響力により、リアルイベントが“バズ”を生むチャンスに。
五感へのアプローチが信頼につながる：実際に“見る・触れる・試す・撮る・語る”体験がブランドへの信頼感を高める。
OMO（Online-Merge-Offline）戦略との親和性：EC・デジタル広告と連動させ、ROIの可視化が可能に。
2. 成功するブランド体験イベントの要素とは？
場所選びの戦略性：ブランド体験イベントを成功させるためには、イベントを行う場所の選定が非常に重要です。ショッピングモールやアートスペース、IPパーク、ポップアップストアなど、ターゲット層に適したロケーションを選ぶことで、より多くの来場者を引き寄せることができます。特に都市中心部や若者が集まりやすいエリアでの開催は、注目度を大きく高めることができます。
ストーリーテリングの一貫性：ブランド体験イベントでは、企業のブランド価値やメッセージが一貫して伝わることが重要です。ローカル文化と融合した体験設計により、来場者がブランドに対して強い共感を持つことができます。例えば、地域の伝統やトレンドに基づいたテーマを取り入れることで、ブランドのアイデンティティを効果的にアピールすることが可能です。
インフルエンサーとの連携：KOL（Key Opinion Leader）やKOC（Key Opinion Consumer）を活用することで、イベントの影響力を拡大できます。インフルエンサーはイベントに参加して、製品を紹介したり、SNSでの発信を通じてそのイベントを大規模に広めてくれます。これにより、イベントへの集客力や話題性が飛躍的に向上します。
デジタル融合の巧妙さ：リアルイベントとデジタル技術を組み合わせることは、現代のイベントでは欠かせません。会場での体験とミニプログラムやAR（拡張現実）を連携させることで、参加者がデジタル上でもブランド体験を楽しめるようにすることができます。さらに、オンラインキャンペーンと連動させることで、リアルとバーチャルの世界を融合させ、ROI（投資収益率）の向上を図ることができます。
ユーザー参加型仕掛け：来場者が自ら体験し、創造することで、SNSに投稿したくなる仕掛けを作ることが重要です。例えば、写真撮影スポットや限定ギフト、インタラクティブなゲーム体験などを設置することで、参加者が自然にブランドをSNSでシェアしたくなります。これにより、イベントの認知度とブランドのイメージアップに大きく貢献します。
3. 実例紹介：業界別のブランド体験アプローチ
ファッション・美容：ブランド体験イベントでは、ポップアップストアや限定コスメ体験を提供することで、参加者の関心を集めます。特にライブストリーミングやREDでのレビューを組み合わせることで、瞬時に消費者の関心を引き、SNSでの拡散力を高めることができます。
高級ブランド・時計：高級ブランドの場合、予約制のVIP体験を提供し、茶文化や芸術といった要素を融合させることで、洗練されたイメージを演出します。また、メディアやKOLを通じて高級感を強調し、特別感を演出します。
テクノロジー製品：テクノロジー関連の製品では、インタラクティブな展示や製品分解体験を通じて、参加者にその技術的な革新性を実感させることができます。また、製品の特徴を技術者によるトークセッションで説明することで、製品に対する理解と信頼を深めてもらいます。
食品・飲料：食品や飲料業界では、五感を活かした体験を提供します。試飲や調理体験を通じて、消費者に新しい味わいやブランドのストーリーを伝え、食文化とブランドを結びつけることができます。
4. 唐界伝媒（Tang Cultural Media） & China Business Agency の支援内容
唐界伝媒（Tang Cultural Media）およびChina Business Agencyでは、クライアントのブランド価値とターゲット層に合わせた体験設計・集客・報道戦略をトータルで提供しています。
主な支援内容：
ブランド体験イベントの企画・運営（テーマ開発、会場選定、空間デザイン）
KOL/KOC・有名人とのマッチングと現場招致
メディア向けプレスプレビュー、記者招待、掲載確保
RED／抖音／微博等のSNSバズ戦略
ローカライズされたストーリー設計とメッセージ開発
イベント後のレポートとデータ分析、次回施策への提案
5. 最後に：体験は「記憶」となり、「選ばれる理由」になる
中国市場において、製品や広告以上に「ブランド体験」が影響力を持つ時代。企業は単なる一時的な露出ではなく、持続的なファンづくりと愛着の構築を目指す必要があります。
唐界伝媒（Tang Cultural Media）とChina Business Agencyは、中国文化・メディア・消費心理への深い理解を活かし、リアルとデジタルをつなぐ唯一無二のブランド体験を共創いたします。
**唐界伝媒（Tang Cultural Media）**は、上海を拠点とする総合マーケティング・PR会社で、ブランド戦略、広告、イベント、メディアリレーションなどの分野で高い評価を得ています。グローバルブランドから中国ローカル企業まで、多様なニーズに応えるクリエイティブなソリューションを展開中。
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http://www.tangcm.com/China Business Agencyは、唐界伝媒の傘下にあり、海外ブランドの中国進出をサポートする専門機関。市場参入戦略、法律・政策サポート、ブランドローカライズ、広告運営などを一貫して提供しています。
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https://www.chinabusinessagency.com/配信元企業：唐界传媒
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記事提供：DreamNews
