日本美容・化粧品ブランドの中国進出戦略：唐界伝媒（Tang Cultural Media）及China Business Agencyが提供するフルスケールサポート
唐界传媒
中国の美容・スキンケア市場は、近年急速な拡大を続ける中、Z世代の消費主導、SNSトレンド、クリーンビューティー志向といった新たな波が次々と押し寄せている。こうした市場環境において、信頼・感性・成分力を兼ね備えた日本の美容・化粧品ブランドは、明確な「差別化武器」となり得る。しかし、成功の鍵は“ただ進出すること”ではなく、“中国流でどう語り、届け、共感を得るか”にある。
そのためには、KOLやRED（小紅書）を活用したSNSマーケティングに加え、メディア戦略、体験型プロモーション、展示会出展、法規対応まで含めた「立体型ブランディング」が不可欠である。唐界伝媒（Tang Cultural Media）及China Business Agencyでは、日本ブランドの個性を活かしながら中国消費者との感性接点を設計するため、以下のような包括的なサポートを提供している。
SNS時代のKOL/KOC戦略と中国語ローカライズの決め手
RED（小紅書）をはじめ、Weibo、抖音（TikTok中国版）といったSNSプラットフォームは、美容ブランドの認知と信頼獲得において不可欠な場となっている。唐界伝媒では、製品ジャンルやターゲットに最適なKOL/KOCを起用し、内容の構成・文案・ビジュアルトーンに至るまで一括監修。単なるレビュー依頼ではなく、「ストーリーとしての体験」へと昇華する投稿設計により、エンゲージメントと保存数の高いUGCを量産する。併せて、日本ブランドのメッセージや成分特性を、中国市場に合った表現へとローカライズ。たとえば「敏感肌対応」「天然由来成分」などは中国消費者に強く響く軸となり、それらを動画・縦型ビジュアルで表現するショートコンテンツも自社で制作可能だ。
専門メディアとのタイアップと信頼性あるPR展開
中国国内での信頼構築には、第三者からのレビューや編集部の評価が大きな影響を持つ。唐界伝媒は、VOGUE China、OnlyLady、美麗説、YOKA、瑞麗などのTier1ビューティーメディアと連携し、ブランド・製品のタイアップ記事やレビューを制作。成分や使用感の専門的な解説を含む構成により、読者からの信用と理解を獲得できる。また、美容系KOLや皮膚科専門家との対談企画も実施可能であり、製品のエビデンスを強化する企画型PRも得意とする。
ポップアップ、肌診断イベント、ライブ配信の組み合わせによる“体感導線”の構築
消費者が製品に触れるリアルな体験は、SNSだけでは補えない熱量を生む。唐界伝媒では、上海や北京、深圳の人気商業施設や百貨店でのポップアップ企画を実施。什器設計から空間デザイン、運営人員、参加特典の設計までを一括支援。加えて、肌診断やタッチアップを取り入れた体験型イベントや、現場からのライブ配信も可能。来場者のSNS投稿を促すことでオンライン拡散とリアル来場を連動させる設計が強みだ。
中国最大級の美容展示会への出展支援：CBE・PCHi・HNCなど
業界関係者へのアプローチには展示会も欠かせない。中国美容博覧会（CBE）やPCHiといった業界展示会への出展についても、唐界伝媒ではブースのデザイン施工から、説明員の派遣、PR資料作成、通訳支援、現地での商談まで包括的に対応。新規流通先やバイヤーとの接点を創出する上でも強力なサポートが得られる。
越境ECおよびNMPA認証対応など、販路と法規を同時に支援
越境EC（Tmall Global、JD Worldwideなど）での展開も支援可能。商品登録、ショップ運営、バナー制作、プロモーション企画などを一括代行し、ライブコマースとの連動も設計する。また、一般流通を目指す場合は、中国国家薬監局（NMPA）による認証登録も不可避となるが、唐界伝媒及China Business Agencyでは化粧品NMPA対応経験が豊富な法務パートナーと連携し、成分登録、資料整備、提出支援まで対応。ラベル表示や広告表現の法令遵守チェックも事前に実施可能で、万一の炎上時にも危機管理体制を整備する。
媒体ネットワークとモニタリングによる“信頼形成”と“継続的な評価”
私たちは、メディアリレーションの豊富な実績に基づき、ブランドローンチ時のニュース配信から、レビュー記事、キャンペーン露出、年間広報カレンダーの策定まで対応。全国10,000以上のメディアネットワークを駆使し、ビューティー誌・女性誌・都市ライフスタイル誌への露出を組み立てる。また、SNSやレビューサイトのUGCモニタリングを通して、ブランド評価の変化や炎上兆候を常時把握。ポジティブな声の拡散と、ネガティブリスクへの初動対応を同時に運用する。
中国市場における成功とは、単なる“流通”ではなく、現地の消費者に「自分ごと」として受け入れられるブランディングの成果である。唐界伝媒（Tang Cultural Media）及China Business Agencyは、プロモーションだけでなく、ブランディング・PR・流通・法務まで含めた“立体的な中国進出戦略”をワンストップで設計・実行することで、日本美容ブランドの次なる躍進を支援している。
この美の可能性を、中国のステージへ。私たちが、最前線で共に切り拓きます。
**唐界伝媒（Tang Cultural Media）**は、上海を拠点とする総合マーケティング・PR会社で、ブランド戦略、広告、イベント、メディアリレーションなどの分野で高い評価を得ています。グローバルブランドから中国ローカル企業まで、多様なニーズに応えるクリエイティブなソリューションを展開中。
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http://www.tangcm.com/China Business Agencyは、唐界伝媒の傘下にあり、海外ブランドの中国進出をサポートする専門機関。市場参入戦略、法律・政策サポート、ブランドローカライズ、広告運営などを一貫して提供しています。
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https://www.chinabusinessagency.com/配信元企業：唐界传媒
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記事提供：DreamNews
