唐界伝媒（Tang Cultural Media）及びChina Business Agencyが仕掛ける：日本電機・家電ブランドの中国向け高機能訴求戦略――技術力×ライフスタイル提案の二軸PR
唐界传媒
近年、日本の電機・家電メーカーが中国市場において再び存在感を高めつつあります。特に、空気清浄機、美容家電、調理器具といったカテゴリでは、「高品質・高機能」な日本ブランドに対する信頼が根強く、購買層の裾野も広がっています。しかし、単なるスペック訴求だけでは中国Z世代や新中産層に届かない時代。唐界伝媒（Tang Cultural Media）及China Business Agencyでは、**「技術情報発信」と「ライフスタイル提案」**の両輪によるコミュニケーション戦略を軸に、日本メーカーの“次なる飛躍”を後押ししています。
テクノロジーの見せ方を再設計：製品の“賢さ”をストーリーで語る
空気の質を自動で分析・調整する空気清浄機や、プロレベルのスキンケアを可能にする美容家電、時短と本格調理を両立する調理家電。これらの“賢い製品”の技術的魅力を、中国ユーザーが理解・共感できるよう、ビジュアルとストーリーを通じて再構築します。テクノロジー解説動画の制作、Weibo・RED（小紅書）での図解投稿、ブランドの開発者インタビューコンテンツなど、機能説明を“語り”に変えるアプローチを実施します。
たとえば、高精度センサー付きの空気清浄機や、ナノレベルのミストでスキンケアを行う美容家電、高火力と自動調理機能を併せ持つキッチン家電など、日本ブランドが誇る技術力は圧倒的です。唐界伝媒ではこれを、スペック表ではなくストーリーで伝える戦略を採用。製品開発者の想いを伝えるブランドドキュメンタリー、製品技術を一般ユーザー目線で解説するショート動画、家庭内の実演シーンを交えたSNSコンテンツなど、**「使ってみたくなる知識の伝え方」**を設計します。
家族と暮らしに溶け込む演出：ライフスタイルとの接点を可視化
ハイテク＝無機質ではなく、「家族の健康」や「自分時間の充実」など、感情的価値と結びつけた訴求が鍵となります。唐界伝媒では、中国ユーザーの生活習慣・住環境に合わせた実用的で共感性の高いライフスタイル提案を展開。ファミリー向けVlogコンテンツ、育児系インフルエンサーとのタイアップ、親子体験会イベントなどを通じて、“家庭の中で機能するテクノロジー”という認知を育てます。
近年、中国では「科学的生活」や「質の高い暮らし」が重要な消費価値観として定着しています。唐界伝媒はこの点に着目し、製品がもたらす生活の変化にフォーカスしたPRを展開。健康を守る空気清浄機を通じた子育て世代の安全意識訴求、美容家電を通じたセルフケア文化の提案、時短調理家電による夫婦間の時間シェアなど、ライフスタイル全体に影響を与える価値を可視化。BilibiliやREDでは親子系・主婦系のKOL/KOCとのタイアップによる「日常への溶け込み感」を訴求し、リアルな製品理解を深めます。
戦略的なメディアリレーションによる影響力の強化
中国市場におけるメディア戦略は、ターゲット層に合わせた情報発信を行うことが重要です。唐界伝媒は、テクノロジーや家電、美容、ライフスタイル分野で高い影響力を誇るメディアとの強力な連携を築いています。例えば、**「虎嗅（Huxiu）」「36Kr」「界面新聞（Jiemian）」「澎湃新聞（The Paper）」「第一財経（Yicai）」「鈦媒体（TMTPost）」「愛範児（ifanr）」「新浪科技（Sina Tech）」「鳳凰科技（Phoenix Tech）」「快科技（Fast Technology）」「ZOL中関村在線」「太平洋電脳網（PConline）」「科技美学（Tech Beauty）」**などの中国国内で信頼性が高いメディアと連携し、製品レビュー、業界トレンド解説、専門家インタビュー、ブランドストーリー紹介などを通じて、ターゲット市場に向けて戦略的なプロモーションを展開します。
これらのメディアとの協力により、製品の優れた技術力や革新性、またそれが消費者の生活にどのように貢献するかという点を強調し、ブランドへの信頼を築き上げます。特にテクノロジー系メディアでは、最新の技術情報を紹介することで、製品の専門性と差別化をアピールし、消費者にとっての製品の魅力を引き出すことが可能です。
会場イベント・ライブ配信：製品体験の“温度感”を届ける
オフラインイベントとオンラインプロモーションを組み合わせた統合型プロモーション（OMO：Online-Merge-Offline）も、家電製品のPR戦略には欠かせません。例えば、製品を実際に体験できる展示会やポップアップストア、体験型イベントを開催することで、消費者との直接的な接点を作り、製品の魅力を直に伝えることができます。
同時に、オンラインプラットフォームでのライブコマースやインフルエンサーによるプロモーションと連動させることで、より広範囲の消費者にリーチし、認知度の拡大を図ります。これにより、製品の機能性と生活シーンでの活用方法をバランスよくアピールでき、消費者の心をつかむことができます。
製品は体験されて初めて信頼される。そうした考えのもと、唐界伝媒ではブランド様の製品発表会、展示会出展、ポップアップイベントなどの企画・運営・広報連携を一貫して支援。さらに、REDや抖音（Douyin）と連携したライブ配信型体験会では、専門家による機能解説、ユーザー参加型のデモンストレーション、視聴者からのリアルタイム質問対応などにより、双方向かつ熱量ある情報伝達を実現します。
ブランド支援の全体像：唐界伝媒のフルサポート
唐界伝媒（Tang Cultural Media）及China Business Agencyでは、市場リサーチ・製品ポジショニング設計・表現ローカライズ・PRコンテンツ制作・SNS運用・メディア連携・イベント実施・法務チェック・レポート分析までを包括支援。貴社の技術と誠実さが、正しく伝わり、深く愛されるための“すべて”をご用意しています。
**唐界伝媒（Tang Cultural Media）**は、上海を拠点とする総合マーケティング・PR会社で、ブランド戦略、広告、イベント、メディアリレーションなどの分野で高い評価を得ています。グローバルブランドから中国ローカル企業まで、多様なニーズに応えるクリエイティブなソリューションを展開中。
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http://www.tangcm.com/China Business Agencyは、唐界伝媒の傘下にあり、海外ブランドの中国進出をサポートする専門機関。市場参入戦略、法律・政策サポート、ブランドローカライズ、広告運営などを一貫して提供しています。
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記事提供：DreamNews
