唐界伝媒（Tang Cultural Media）及びChina Business Agencyが仕掛ける：IP×美容・家電・食品の越境コラボ戦略--“推し活消費”が拓く新経済の可能性
唐界传媒
「推しを応援するためにモノを買う」時代に、日本発のIPと日用品ブランドが交差する--中国Z世代とミレニアルを中心とした“推し活消費”は、かつてない規模と熱量で成長を続けている。唐界伝媒（Tang Cultural Media）及びChina Business Agencyは、このIPコラボの潮流に着目し、美容・家電・食品などの実用品にIP価値を掛け合わせた越境マーケティングの構築を支援している。
推し活が牽引するコラボ経済：Z世代の購買行動を可視化せよ
中国において「推し活（応援文化）」は、単なるファン活動にとどまらず、生活スタイルや消費選択を動かす文化的現象へと進化している。人気アニメ・ゲームIPとのコラボにより、スキンケアアイテム、ヘアドライヤー、炭酸飲料、スナック菓子などの日常品に“意味”と“感情”が付与される。推しのビジュアルがパッケージにあるだけで、購入意欲が高まるのはもちろん、「使う」「飾る」「SNSに投稿する」といったアクションに波及し、ブランドエンゲージメントを加速させる。
美容・家電・食品×IP：コラボ設計の3つの鍵
唐界伝媒が実践するIPコラボ施策では、以下の3つの視点を重視している：
1. ストーリー融合型パッケージ企画
キャラクターがブランドの機能やコンセプトと自然にリンクするような設定や世界観を共同設計。たとえば、美容液に“美肌を守る騎士”のキャラを起用するなど、IP側の魅力と製品の価値を同時に伝える仕掛けを設ける。
2. 限定体験キャンペーン＆ライブ連動
WeiboやRED、小紅書、抖音などを駆使し、製品×キャラの期間限定キャンペーンを展開。ライブ配信では“推しと一緒に開封”体験を演出し、コアファンと一般消費者の両方を巻き込む。
3. 店頭・ポップアップ連動による世界観演出
ショッピングモールや大型イベントにおいて、キャラクター世界を再現した没入型の展示空間を演出。これにより、ファンが“巡礼地”として訪れ、SNS拡散やEC購買につながる動線を設計。
唐界伝媒（Tang Cultural Media）及びChina Business AgencyのIPコラボ支援とは？
中国市場におけるIPコラボ施策は、単なるキャラクターの起用に留まりません。重要なのは、ブランドの世界観とIPのファン文化が有機的に融合し、消費者の心に届く“物語”として設計されているかどうかです。
唐界伝媒（Tang Cultural Media）及びChina Business Agencyでは、日系ブランドおよびIP保有企業に対し、以下のような戦略設計から実行支援までを一貫して提供し、中国市場での成果につなげています：
1. IPマッチングとライセンス交渉支援
日本側のIP保有元（アニメ制作会社・出版社・ゲーム会社等）と中国市場向けのブランドとをマッチング。
各IPのファンダム特性（年齢層・地域分布・SNSアクティビティ等）を分析し、ブランドとの親和性を定量評価。
契約面では、IP使用範囲・地域・期間・2次利用条件などについて、日中双方の法制度を踏まえて交渉・調整。
2. キャラクター世界観を活かした商品企画とパッケージ開発
「ただ印刷するだけ」で終わらせない。キャラが製品に「意味」を与えられるよう、製品機能とキャラクター性を物語でつなぐ設計を支援。
例：某スキンケアブランドでは、“回復魔法を使うヒーラー系キャラ”と保湿力を絡めたストーリーを設計。
パッケージ開発では、QRコードやARを組み込み、キャラと対話できるような没入型体験を加えることも可能。
3. マルチチャネル型のPR・SNS・UGC戦略立案
Weibo、Bilibili、小紅書（RED）、抖音（Douyin）といった主要SNSを横断し、UGC（ユーザー生成コンテンツ）を軸とした波状展開を実施。
キャラクターの“私設ファンページ”や“KOL起点の二次創作チャレンジ”など、ファン文化を巻き込む形でバズを生む導線を設計。
REDでは“使用レビュー＋キャラとの共演”、Bilibiliでは“オープニング風MAD”など、媒体特性に合わせたコンテンツ施策を支援。
4. オフラインイベント・ポップアップ展開
中国主要都市（上海・北京・成都・広州）での体験型ポップアップストア・IP展覧会・ファンミーティングの企画・運営。
特定キャラの誕生日や記念日と連動した**「推し活カレンダー」型販促**も設計可能。
現場ではフォトブース、限定グッズ販売、キャラARとのツーショット体験など、“巡礼地”としての場作りを徹底サポート。
5. 越境ECおよびローカルECとの接続支援
Tmall GlobalやJD Internationalなどの越境ECプラットフォームに加え、小紅書商城やWeChatミニプログラムと連動し、ファン層が即座に購買に移れる導線を設計。
特定IPコラボ製品は“予約抽選制”や“先着限定”を活用し、**熱量ある購買行動（FOMO）**を喚起。
6. データ可視化・KPIトラッキング・レポーティング
展開後はSNS反応数、ハッシュタグ参加量、MAD生成数、PV・CVRなどを定量的に可視化し、次回施策にフィードバック。
必要に応じて中国国内でのIP影響力スコアレポートや、ファン属性分析（男女比・地域・価値観等）も提供可能。
こうした立体的な支援により、唐界伝媒とChina Business Agencyは、日本IPと中国ブランドの両方にとって「商業的成功」と「文化的浸透」を両立させる真の越境IPコラボレーションを実現しています。
媒体戦略：ファンダムとマスをつなぐ報道設計
IP×実用品のコラボでは、ターゲットに応じたメディア露出戦略も重要です。私たちは「アニメ」「オタク」「ライフスタイル」3領域を縦横にカバーするメディアネットワークを活用し、**『澎湃新聞』『新華網』『生活週刊』『YITIAO』『界面新聞』『ZAKER』『南方都市報』**など、マスからニッチまでバランスよくPR露出を実施。製品紹介だけでなく、“推し活消費”という文脈でのトレンド記事に仕立てることで、ブランドへの理解と共感を生み出します。
“消費＝推し活”時代のブランドのあり方
Z世代を中心とする新しい消費者たちは、単なる「機能」ではなく、「共感」「帰属」「物語」にお金を払っています。IPとの越境コラボは、これらの要素を包括的に提供できる稀有な機会であり、唐界伝媒とChina Business Agencyは、それを戦略から実行までワンストップで支援します。
**唐界伝媒（Tang Cultural Media）**は、上海を拠点とする総合マーケティング・PR会社で、ブランド戦略、広告、イベント、メディアリレーションなどの分野で高い評価を得ています。グローバルブランドから中国ローカル企業まで、多様なニーズに応えるクリエイティブなソリューションを展開中。
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http://www.tangcm.com/China Business Agencyは、唐界伝媒の傘下にあり、海外ブランドの中国進出をサポートする専門機関。市場参入戦略、法律・政策サポート、ブランドローカライズ、広告運営などを一貫して提供しています。
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記事提供：DreamNews
