消費者参加型マーケティング：インタラクティブ施策でブランド共感を生むには？ ― 唐界伝媒（Tang Cultural Media）×China Business Agency
唐界传媒
中国市場では、ブランドと消費者の「距離」が重要な競争軸となってきています。特に情報に敏感でSNSに長けたZ世代やミレニアル世代の消費者に対しては、一方的な広告よりも「参加できる体験」が求められています。こうした背景のもと、唐界伝媒（Tang Cultural Media）およびChina Business Agencyでは、消費者参加型のマーケティング＝「Co-Creation型PR」を軸に、中国消費者とのエモーショナルな関係性づくりをサポートしています。
消費者参加型マーケティングとは？
従来のトップダウン型広告に代わり、消費者自身がブランド体験に「共創者」として参加する形のマーケティングが台頭しています。たとえば、商品のネーミングやビジュアル、キャンペーン内容の決定に消費者の声を反映すること、UGC（ユーザー生成コンテンツ）を通じて“自分ごと化”させることが、その代表的なアプローチです。
オンラインでの施策展開：SNS×共創型プロモーション
中国の主要SNSであるWeChat（微信）、Weibo（微博）、抖音（TikTok中国版）、小紅書（RED）などを活用し、以下のようなキャンペーンを設計します。
ハッシュタグチャレンジや投稿コンテスト：たとえば「#私の毎日メイク」「#旅行便利グッズ大賞」など、テーマ投稿型のUGCキャンペーンを展開。優秀投稿にはプレゼントを用意し、参加モチベーションを高めます。
KOC（一般消費者インフルエンサー）との連動：有名KOLよりも信頼性が高く、生活者に近い視点で発信できるKOCと連携し、リアルな口コミ型プロモーションを構築します。
ライブ配信での双方向コミュニケーション：ブランド担当者やKOCが登場し、視聴者の質問にその場で答える形式で信頼感を醸成します。
オフライン体験の設計：五感とストーリーを重視したブランドタッチ
デジタル接点だけでなく、リアル空間での“触れる”ブランド体験も重要です。
ポップアップイベントや体験型ブース：商業施設・百貨店・ライフスタイルイベントなどにおいて、プロダクトを直接体験できる空間を演出し、ブランドの世界観を体感させます。
ファン参加型のワークショップ・コミュニティイベント：たとえば、オーガニックコスメブランドなら「香りづくり体験」や「ASMRスキンケアルーム」など、感性に訴える体験を提供。
ロイヤルユーザーとの共創施策：コアなファンとの座談会や新製品のテスト使用モニター制度などを通じて、ブランドとファンの信頼関係を深めます。
唐界伝媒とChina Business Agencyのご提供サービス
当社グループは、中国消費者の行動インサイトとSNS文化への深い理解を背景に、以下のような統合型マーケティング支援を提供しています：
SNS戦略の企画・運営（Weibo・RED・抖音など）
KOC・KOLのキャスティングと育成プログラム
UGCキャンペーン設計と運用
オンライン・オフラインを連動させた体験型プロモーション
参加者の声を活用した商品改良・リブランディング支援
キャンペーンデータの分析・インサイトレポート化
これにより、単なる一過性のキャンペーンに終わらせず、長期的なファンづくりとブランド資産の蓄積を同時に実現します。
結論：中国市場で選ばれる「ブランド共創」へ
いま、中国市場で鍵となるのは、“感情”の設計と“参加”の仕組みです。唐界伝媒とChina Business Agencyは、御社のブランドが中国消費者と真に共鳴するための仕掛けを、戦略から実行、運用改善までワンストップで支援いたします。
消費者の「好き」が自然と広がり、「私のブランド」へと昇華していく--そんな参加型マーケティングの未来を、ぜひ私たちと一緒に切り拓きましょう。
**唐界伝媒（Tang Cultural Media）**は、上海を拠点とする総合マーケティング・PR会社で、ブランド戦略、広告、イベント、メディアリレーションなどの分野で高い評価を得ています。グローバルブランドから中国ローカル企業まで、多様なニーズに応えるクリエイティブなソリューションを展開中。
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http://www.tangcm.com/China Business Agencyは、唐界伝媒の傘下にあり、海外ブランドの中国進出をサポートする専門機関。市場参入戦略、法律・政策サポート、ブランドローカライズ、広告運営などを一貫して提供しています。
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https://www.chinabusinessagency.com/配信元企業：唐界传媒
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記事提供：DreamNews
