Z世代向けライブ配信の最前線：抖音・Bilibiliを活用した日本ブランドの影響力拡大 -- 唐界伝媒 × China Business Agency が仕掛ける、日中感性をつなぐライブ戦略とは？
唐界传媒
Z世代--いまや中国のトレンドを動かす“主役”。特に1995年～2010年代生まれの若者たちは、消費行動そのものがSNSとライブ配信と強く結びついています。その中心を担うプラットフォームが「抖音（Douyin）」と「Bilibili（ビリビリ動画）」。日本ブランドがこのZ世代と本質的に接続し、中国市場で影響力を拡大するには、この2大メディアの活用が鍵となります。
唐界伝媒（Tang Cultural Media） および China Business Agency は、日本企業のブランド文脈を中国に最適化し、ライブ配信 × SNS × オフライン連動による「Z世代ドリブン」のプロモーションを提供しています。
1. 抖音・Bilibiliに特化したライブ配信設計
単なる商品紹介を超え、ストーリー性・世界観・共感性を重視した脚本型ライブを設計。
ゲーム実況、コスメレビュー、ファッション試着、ライフスタイル提案など、Z世代の共鳴点に合わせたライブ展開をサポートします。
BilibiliでのVlog型日常体験型コンテンツ
抖音での短時間でも“即決”を促すトレンド配信
日本人または中日バイリンガルKOL起用による没入感の創出
2. 中日クリエイターとのコラボレーション
中国現地の人気KOL/KOCや動画クリエイターと提携し、ブランドコンセプトに合った共創型コンテンツを制作。
日本のファッション、アニメ、美容、文具、ガジェットなど、各業種に合わせて最適な「語り手」を配置します。
3. Z世代視点に立った台本・演出・ビジュアル設計
「買わせる」ではなく「ハマらせる」演出が重要。唐界伝媒では、中国人の若手企画者や演出家が、日本ブランドの魅力を中国Z世代に刺さる形で翻訳・再構築。ライブ演出、配信背景、BGM、字幕に至るまで細かく演出を設計します。
4. SNS連動の波及設計（RED・Weibo等）
ライブ前後には、小紅書（RED）、Weibo、QQ等を駆使して拡散を加速。
特に、小紅書ではライブ配信中のハッシュタグチャレンジや、ビジュアル中心の事後投稿UGC誘導で、波及と定着を図ります。
5. オフラインイベントとの連携も可能
ライブ配信だけでは届かない“熱量”を、ポップアップショップや展示イベントと組み合わせてリアル体験へ昇華。
ブランドの世界観を体験できる場として、都市型施設（如：上海・美羅城）との連携も多数支援しています。
6. 成果指標・運用レポートの徹底分析
アクセス数、視聴維持率、コメント内容、購買転換など、多角的にデータを解析。
改善案の提示とPDCAサイクルの継続で、単発ではなく“継続して愛される”ライブ施策へと育てます。
まとめ
日本ブランドが中国Z世代市場において存在感を築くには、ライブ配信とSNSの融合設計が不可欠です。
唐界伝媒 × China Business Agency は、中国市場に根ざしたチームと、中日間の文化理解に基づくプロデュース力を活かし、Z世代と深くつながる「ストーリーテリング型ライブ施策」を提供しています。
**唐界伝媒（Tang Cultural Media）**は、上海を拠点とする総合マーケティング・PR会社で、ブランド戦略、広告、イベント、メディアリレーションなどの分野で高い評価を得ています。グローバルブランドから中国ローカル企業まで、多様なニーズに応えるクリエイティブなソリューションを展開中。
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http://www.tangcm.com/China Business Agencyは、唐界伝媒の傘下にあり、海外ブランドの中国進出をサポートする専門機関。市場参入戦略、法律・政策サポート、ブランドローカライズ、広告運営などを一貫して提供しています。
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記事提供：DreamNews
