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米国の象徴の復活：A.T. CROSSが高級筆記具製品ラインを再発売

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2015年09月24日

高級筆記具のクロス・ブランドが、新たな現代風ビジュアル・アイデンティティー、現代的なブランド・シンボル、21世紀の革新的な筆記具、偉業を追求する芸術家・革新者・起業家を起用した本格的なブランド・キャンペーンを通じてブランドを再活性化

米ロードアイランド州リンカーン

（ビジネスワイヤ） -- 高級筆記具のクロス・ブランドは、米国で最も愛されている歴史を誇る高級ブランドの1つです。その最初の筆記具は、カリフォルニアがゴールドラッシュに沸いて金が豊富に採れ、このクラスの消費財を作る能力が現実のものとなった1849年に作られました。発足以来、クロス・ブランドは達成と人間の可能性追求の代名詞になっています。

クロスは本日、新たな現代風の外観、革新的な新製品、本格的なメッセージ・キャンペーンを通じて、その象徴的な米国ブランドを再発売することを発表します。その目標は、このブランドを最も権威ある米国の高級ブランドの中に再び位置付けることです。このリブランドは、当社の豊かな歴史とその将来に向けたビジョンの両方を反映しています。

A.T. CROSSのグローバル最高マーケティング責任者（CMO）のマグヌス・ヨンソンは、次のように述べています。「当社は、ブランドのルーツ、歴史的遺産、その起源を表す特徴的な図像を忠実に守りながら、現代版クロス・ブランドを投入します。新しいゴールドとブラックの色は、ブランドの歴史への敬意を表しています。一方で、現代風になったクロスのブランド・シンボルの風格あるライオンは、元のブランド・シンボルと当社の中核的消費者の精神・姿勢を反映しています。このエッセンスにタウンゼント・エレクトロニック・スタイラスのような革新的な新製品や当社の消費者を祝福する世界的な広告キャンペーンを組み合わせることは、クロスを米国の使用できる贅沢品の頂点として再び提示するための完璧な試みであると考えます。」

広範な調査により、クロスの中核的消費者は「表現」を大切にする人々であると定義されました。この方々は、筆記具を自分の考えや感情を表現するための機能的ツールとしてだけでなく、その個性やスタイルを表現するアクセサリーとして見ています。自身の偉業を追求する人々が登場するブランド・キャンペーンの一部では、ピーター・サム、ケイト・デイビス、クリス・キャブ、大山エンリコイサムの横顔を通じてこうした消費者を表現しています。

ヨンソンは、次のように述べています。「このリブランドは、当社の進化だけでなく将来に向けたビジョンも反映しています。当社の主要なメッセージに芸術家、革新者、起業家の意見を組み込むことで、クロスはその象徴的な高級筆記具を使用できる贅沢品としてだけでなく、ソートリーダーとその偉業追求を直接鼓舞するものとして位置付けたいと考えています。」

消費者は、クロスの高級筆記具が持つ本格的な図像とシルエットをすぐに認識できます。このことを念頭に置きながら、クロスはクラシック・センチュリー、センチュリーII、タウンゼント、ピアレスを揃えた再発売のインスピレーションとして象徴的な製品シルエットを選びました。クロスの高級筆記具は、CROSS.COMと一部の小売店でご購入いただけます。詳細については、店舗検索をご利用ください。

クロスについて

クロス・ブランドの物語は、職人のリチャード・クロスが息子アロンゾ・タウンゼント・クロスと協力し、高級筆記具に革命をもたらした1846年に始まります。その初期の卓越した起業家としての特徴には、100以上の特許を通じて改良され、カリフォルニアのゴールドラッシュの産物をアクセントにした道具が含まれます。今も達成、人間の可能性、使用できる贅沢品の象徴として基準を設定する立場にあるクロスは、素晴らしいビジョンと強力な起業家精神を持つ人々への自身の記録に必要な道具の提供を模索しています。

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businesswire.comでソースバージョンを見る：http://www.businesswire.com/news/home/20150924005551/ja/

連絡先

A.T. CROSS
Genevieve Malandra, 646-977-0224
gigi@j2online.com

記事提供：ビジネスワイヤ