唐界伝媒（Tang Cultural Media）及China Business Agencyによる最新レポート：Z世代中国消費者に響くブランドストーリーテリングの秘訣
唐界传媒
中国市場における日本製品への消費者心理は、2025年にかけて新たな局面を迎えています。
唐界伝媒（Tang Cultural Media）及びChina Business Agencyは、最新のリサーチやインタビューに基づいた『日本製品に対する中国消費者心理2025』レポートを発表しました。本レポートでは、中国のZ世代・ミレニアル世代を中心とする消費者層の嗜好変化を深掘りし、日本ブランドが適応すべき新しい価値観と行動パターンを明らかにします。
1. 高品質 + 高性价比：これからの「日本製品」のあるべき姿
中国の消費者にとって、「性价比（コストパフォーマンス）」は今や最重要キーワード。信頼される「高品質」イメージを保ちつつ、価格に見合う価値が感じられなければ、購買にはつながりません。
加えて、「爆款（バズ商品）」としてメディアで取り上げられたり、ソーシャルメディアやショート動画で話題になっていることも、消費行動に大きな影響を与えます。
消費者の声：
「品質が良いだけではもう足りない。SNSでバズってるか、有名インフルエンサーが紹介してるか、そういうのを見て買うかどうか決めます。」
2. 情報源の多様化：メディアとSNSの影響力がカギに
現代の中国の消費者は、従来の広告よりも**「身近な信頼」**を重視しています。
メディア報道とKOLレビューの融合
メディアに取り上げられた情報と、KOL（Key Opinion Leader）による実体験型レビューの両立が最強。商品が信頼できるメディアで紹介され、SNSでも話題になっていることが、爆発的な人気の起点になります。
「同款（トンクワン）」の力
REDnoteやDouyin（中国版TikTok）などでは、「某人気KOLが使っている◯◯と同じ商品」という文脈での「同款」消費が急増中。Z世代は「個性を出したいけど、みんなが注目してるトレンドも外したくない」心理に敏感です。
ネット爆款（バズ商品）戦略
どれだけ「話題になっているか」が購買の導火線。特に、短時間で売り切れる・限定モデルなどの「爆款」設計は、Z世代に強く響きます。
3. 日本ブランドが今後取り組むべきマーケティング戦略
唐界伝媒とChina Business Agencyは、以下の戦略を日本ブランドに推奨しています：
話題化の仕掛け設計
製品単体での訴求にとどまらず、「話題になりそうなストーリー」や「他ブランドとのコラボ」「環境配慮型商品」など、メディア・SNSで取り上げやすい要素をあらかじめ設計すること。
KOLや消費者の「体験共有」
リアルな体験談や、「これは知ってる人しか知らない」感のあるレビューを広げていくことで、FOMO（見逃すことへの不安）心理を活性化。
キャンペーン連動型のプロモーション
バレンタイン・独身の日・W11など、中国特有の購買イベントと連動した「限定商品」「先行販売」など、イベント感のある打ち出しが効果的。
4. 進化する「日本製」への期待と可能性
中国の消費者は、今なお「日本製」に対して高い信頼を寄せていますが、それだけでは勝負できない時代に入りました。今後のキーワードは以下の4つ：
品質信頼（でも価格バランスも重視）
メディア露出と話題性
KOL・KOCによる実体験型の語り
社会的責任やサステナブルな価値観の訴求
日本ブランドがこの期待にどう応えるかは、まさにこれからの10年の成否を分ける鍵となります。
中国のZ世代（1995年～2009年生まれ）に向けたブランドストーリーテリングと共感を生むマーケティング戦略
中国の消費者市場において、特にZ世代（Gen Z）は急速に重要な消費者層へと成長しています。彼らは、SNSや動画コンテンツを駆使し、単なる商品ではなく「共感できるストーリー」を重視しています。そこで、唐界伝媒（Tang Cultural Media）及China Business Agencyは、Z世代に訴求するブランドストーリーテリングの成功事例や戦略を紹介します。
Z世代の心を掴むブランドストーリーテリングのカギ
Z世代は、伝統的なマーケティング手法に反応しません。彼らが求めるのは、ブランドが発信するストーリーに共感し、彼ら自身がそのストーリーをSNSでシェアしたくなるような内容です。さらに、商品そのものの質だけでなく、その背景にある文化や価値観に興味を持ちます。
私たちができること：中国Z世代攻略のための実践支援パッケージ
唐界伝媒（Tang Cultural Media）及China Business Agencyは、Z世代向けに特化した実践的なサポートパッケージを提供しています。このパッケージは、ブランド戦略、SNS運用、KOLとの連携、メディア露出、法律・政策サポートまで、Z世代の特性に最適化された多角的な支援を網羅しています。
01. ユーザーインサイトと戦略立案（Consulting）
Z世代のライフスタイル調査・行動心理分析：SNSの利用動向や購買行動に基づき、ターゲット層を深く理解し、商品やサービスに対する期待を明確化します。
ブランドと市場のギャップ分析：日本ブランドの強みを生かし、Z世代に受け入れられる形にアジャストします。
Go-to-Market戦略の設計：Z世代をターゲットにした具体的な進出戦略を立案します。
02. Z世代向けブランドデザイン・コンテンツ構築（Branding）
SNS世代に刺さるブランドナラティブの構築：ブランドのバックグラウンドや開発ストーリーを、Z世代に共感してもらえる形で再構成します。
ビジュアルデザインとローカライズ：REDnoteやDouyinでシェアされやすいデザインを提案し、最適化します。
スローガンとネーミングのローカライズ：Z世代が親しみやすい、簡単でインパクトのある言葉を用いたネーミング戦略を提案します。
03. SNS運用・KOL連携による認知拡大（Marketing）
REDnote、Douyin、Weiboなどのプラットフォーム運営：ターゲット層に応じたコンテンツ配信と運営サポートを行い、自然な形でブランドの認知度を拡大します。
KOL/KOCキャンペーンの設計と実行：適切なインフルエンサーと連携し、ブランドのストーリーを広めるキャンペーンを展開します。
Z世代のトレンドを活かしたコンテンツ作成：流行を取り入れたレビュー動画や体験型のライブ配信を行い、Z世代の興味を引きます。
04. メディア戦略とクロスチャネルPR設計（Public Relations）
メディア露出の拡大：中国全土のTier1～3メディアを通じて、ブランドストーリーを広める施策を行います。
SNSとオフラインイベントを連動させたPR戦略：話題性のあるイベントや展示会と連動し、SNSで拡散できる施策をデザインします。
Z世代向けのパーソナライズドPR施策：ターゲット層の好みに合わせたメディア分布や文体調整を行います。
05. 現地イベント・展示会でのリアル接点創出（Event Planning）
若年層が集まる都市型イベント・ポップアップの企画運営：若者に人気のスポットで、体験型のイベントやブースを展開します。
SNS映えする「打卡点」の設計：来場者がSNSでシェアしたくなるような空間設計を行い、話題性を生み出します。
大型展示会や博覧会（Expo）への出展支援：商談を超えて、ブランド認知拡大を目指す展示会参加支援を提供します。
06. 法規・知財・政策サポート（Legal & Policy）
商標登録と著作権保護：日本ブランドが持つ独自のデザインや名称を早期に保護します。
広告やSNSキャンペーンに対する法令チェック：中国における法規制を遵守したキャンペーン運営を支援します。
中国市場における政策メリットの最大化：越境ECや地方政府のインセンティブを活用し、ブランドの成長をサポートします。
Z世代に「共感」されるブランド作りのために
Z世代に響くブランド作りには、ただ商品を売るのではなく、彼らの価値観に共鳴するストーリーを伝え、SNSで自然に拡散できるコンテンツを提供することが重要です。唐界伝媒（Tang Cultural Media）及China Business Agencyは、日本ブランドが中国市場でZ世代にしっかりと届くように、マーケティング戦略、コンテンツ制作、PR活動などあらゆる面でサポートしています。
Z世代の消費行動と価値観に最適化したブランドストーリーテリングを通じて、貴社のブランドを次世代の消費者層へと導きます。ぜひ私たちと一緒に、Z世代との強い「共感」関係を築きましょう。
唐界伝媒とChina Business Agencyについて
**唐界伝媒（Tang Cultural Media）**は、上海を拠点とする総合マーケティング・PR会社で、ブランド戦略、広告、イベント、メディアリレーションなどの分野で高い評価を得ています。グローバルブランドから中国ローカル企業まで、多様なニーズに応えるクリエイティブなソリューションを展開中。
詳細はこちら：
http://www.tangcm.com/China Business Agencyは、唐界伝媒の傘下にあり、海外ブランドの中国進出をサポートする専門機関。市場参入戦略、法律・政策サポート、ブランドローカライズ、広告運営などを一貫して提供しています。
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https://www.chinabusinessagency.com/配信元企業：唐界传媒
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記事提供：DreamNews
