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ビヨンセとリーバイス®、『The Denim Cowboy』を公開

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2025年08月05日

リーバイス®のREIIMAGINEキャンペーンのクライマックスとして、 新「BEYONCÉ X LEVI’S®」デニムコレクションのアイテムが最終章を飾る

サンフランシスコ

（ビジネスワイヤ） -- リーバイス®ブランドは本日、世界的アイコンであるビヨンセとのコラボレーションの一環として、1年間にわたり展開してきたリーバイス®のREIMAGINE（リイマジン）キャンペーンの最終章となる「The Denim Cowboy（ザ・デニム・カウボーイ）」を発表しました。これは過去の3つの章から続く映像作品で、このキャンペーンが単なるリーバイス®の象徴的な広告の再解釈ではないことが分かります。つまりこのキャンペーンは、「エンパワーメント（力を引き出すこと）」と「ルールの書き換え」を中心に据えた、新たな物語の創造です。『The Denim Cowboy』では、全編を通してリーバイス®の定番アイテムや、新しい「BEYONCÉ × LEVI’S®」デニムコレクションの主力アイテムが映像のユニフォームとして登場すると同時に、ビヨンセとのパートナーシップにおける最新のキーアイテムとして、リーバイス®のデニムライフスタイルにおけるリーダーシップを際立たせています。

本プレスリリースではマルチメディアを使用しています。リリースの全文はこちらをご覧ください。：https://www.businesswire.com/news/home/20250803715054/ja/

グラミー賞を受賞したアルバム『Cowboy Carter』に収録されている『Levi’s Jeans』の特別エディションがサウンドトラックとして使用されているこの90秒の映像作品には、新しいシーンの他、これまでに公開された『Launderette』、『Pool Hall』、『Refrigerator』の各映像の長尺カットも含まれ、全体的に80～90年代のクラシックなリーバイス®の広告にインスパイアされています。リーバイス®ブランドが再度グラミー賞受賞監督のメリーナ・マツーカスとタッグを組み、この映像が実現しました。

今回の作品に先立つ章を再構築しつつ新たなディテールを明かす『The Denim Cowboy』では、ビヨンセがビリヤードの勝負で獲得した賞品が、実は地元の凄腕プレーヤーが履いていた501®であったことが明かされます。その凄腕プレーヤーを演じているのは、受賞歴もある俳優ティモシー・オリファント（『JUSTIFIED 俺の正義』、『デッドウッド 〜銃とSEXとワイルドタウン』などに出演)です。ビヨンセは、クリスタライズされた90年代風のシュランケン・トラッカーに、501®カーブ・ジーンズを合わせた出で立ちで驚かせます。この新しい型破りな501®のシルエットは、体にフィットする曲線を美しく引き立てながらも、501®が時代を越えて長く愛されている所以でもあるクラシックなストレートレッグのシルエットを損なわないようデザインされています。『Pool Hall』で初披露された大胆でグラマラスなスタイルを受け継いだウエスタン・クリスタル’90sシュランケン・トラッカーとウエスタン・クリスタル501®カーブの2つのジーンズが、「BEYONCÉ × LEVI’S®」デニムコレクションの中でもひときわ目を引く主役アイテムとして登場します。

「『The Denim Cowboy』はリーバイス®の画期的なREIIMAGINEキャンペーンのクライマックスであり、各段階において再発明と再解釈を探求してきたパートナーシップの締めくくりの祝いとなります」と、リーバイ・ストラウスのLevi’s®ブランド担当グローバル最高マーケティング責任者のケニー・ミッチェルは述べています。「今回のキャンペーンは、女性を物語の中心に据えたコラボレーションの新たな段階と規模を代表するもので、リーバイス®の歴史の新しい象徴的な章が動き出し、引き続きこのブランドが文化の中心に位置していることを再確認しています」

このパートナーシップは、ビヨンセがラスベガスで行った「COWBOY CARTER TOUR」の最終公演で華やかにクライマックスを迎えました。アイコンのダンスチーム全員が、BEYONCÉ X LEVI’S®のデニムコレクションの煌めく新作を身にまとい、進行中のREIIMAGINEキャンペーンの大胆な精神にインスパイアされた装いでステージを鮮やかに彩りました。

BEYONCÉ X LEVI’S®デニムコレクションは、「ウエスタン・クリスタル’90sシュランケン・トラッカー」（250ドル）と「ウエスタン・クリスタル501®カーブ」（150ドル）を含め、他の全身デニムのセット2種と共に、8月4日よりBeyonce.comで、8月7日からはLevi.comおよび一部のリーバイス®ストアにてグローバルに発売されます。

『The Denim Cowboy』は、テレビ、デジタル媒体、ソーシャルメディア、屋外広告を含め、全方位型のグローバルキャンペーンとして展開されます。同キャンペーンは、現代を代表する評価の高いクリエイティブ人材と協業してきたリーバイス®の伝統を受け継ぐものです。マツーカスは、エミー賞受賞の映像監督マルセル・レブ、高い評価を受けている写真家のメイソン・プールと手を組み、REIIMAGINEキャンペーンのビジュアルの本質を捉え、これによりリーバイス®の象徴的なキャンペーンの豊かな系譜に、さらに新たなレイヤーを加えました。

REIIMAGINEキャンペーンについて詳細は、levi.comを参照してください。また、InstagramおよびTikTokで @levis をフォローしてください。

このキャンペーンは、TBWA\Chiat\Day LA とパークウッド・エンターテインメントとのクリエイティブ・パートナーシップによって企画され、de la revolućion/PRETTYBIRD によって制作されました。

リーバイス ®ブランドについて

リーバイス®ブランドは、クラシックなアメリカンスタイルと自然体のクールさを象徴しています。1873年にリーバイ・ストラウス社によって立ち上げられて以来、リーバイス®のジーンズは世界で最も認知の高い衣類のひとつとなり、何世代にもわたって人々の想像力とロイヤリティをとりこにしてきました。現在、リーバイス®ブランドのポートフォリオは、あくなき先駆性とアパレル業界においては類まれなる革新的な精神に突き動かされつつ進化を続けています。同社の主要なデニム製品とアクセサリーのラインナップは120か国以上で展開されており、世界中の人々が自分らしいスタイルを表現する一助となっています。リーバイス®ブランド、同製品および店舗について詳しくは、levi.com をご覧ください。

リーバイ・ストラウスについて

リーバイ・ストラウスは、世界最大級のブランドアパレル企業の一社で、デニム業界を世界的にけん引しています。同社は、男性、女性、子供向けのジーンズ、カジュアルウェア、関連アクセサリーのデザインと販売を行い、Levi's® 、Dockers®、Levi Strauss Signature™、Beyond Yoga®の各ブランドを傘下に置いています。同社の製品は、チェーン小売店、百貨店、オンラインサイト、そして約3,400店舗のブランド専門店およびショップインショップを通じて、世界120か国以上で販売されています。リーバイ・ストラウスが2024年に計上した純収益は64億ドルでした。 詳細については、http://levistrauss.comをご覧ください。同社のニュースおよび発表については、http://investors.levistrauss.comをご覧ください。

本記者発表文の公式バージョンはオリジナル言語版です。翻訳言語版は、読者の便宜を図る目的で提供されたものであり、法的効力を持ちません。翻訳言語版を資料としてご利用になる際には、法的効力を有する唯一のバージョンであるオリジナル言語版と照らし合わせて頂くようお願い致します。

businesswire.comでソースバージョンを見る：https://www.businesswire.com/news/home/20250803715054/ja/

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Elizabeth Owen
Levi Strauss & Co.
(415) 501-7777
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記事提供：ビジネスワイヤ