JTBと弘前市、持続可能な観光地づくり等に関する包括連携協定を締結
株式会社JTB
株式会社JTB（本社：東京都品川区、代表取締役 社長執行役員：山北 栄二郎、以下「JTB」）と青森県弘前市（市長：櫻田 宏、以下「弘前市」）は、弘前市の持続可能な観光地づくりとして、農業・観光産業の振興、地域活性化、および弘前市が掲げるSDGsの目標達成に寄与するため、包括連携協定を7月7日（月）に締結しました。
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- 協定の背景
JTBは交流創造事業を事業ドメインとして、JTBならではの体験価値を提供しています。本協定により、JTBが提供するソリューション（商品・サービス・情報・仕組みなど）を活用することにより、歴史・文化・観光資源・豊かな自然環境などに恵まれた「あずましい ふるさと」（※）弘前市が、持続可能な観光地となるよう街づくりを推進していきます。
弘前市は、総合計画基本構想の将来都市像 「みんなで創り みんなをつなぐ あずましいりんご色のまち」（※）の実現に向けて、各種の施策・事業を推進しています。
両者はこれまで観光促進ならびに、りんご産業援農支援などの事業連携を行ってきました。これからは、両者がより強固に関わっていく事で、様々な地域課題の解決が実現できると考え、今回の包括連携協定を締結するに至りました。
※あずましい＝心地よい・落ち着く・居心地が良いという意味の津軽弁
- 協定の期間
・2025年7月7日～2028年3月31日
- 協定の内容
（１）国内外からの誘客・創客による地域活性化に関すること。
（２）高付加価値な滞在型受入環境整備、地域づくりに関すること。
（３）持続的な観光地経営に資するDX推進に関すること。
（４）りんごを中心とした農産物のブランド力向上に関すること。
（５）りんご産業における担い手・関係人口創出に関すること。
- 具体的な取り組み推進事項
（１）観光マネジメント人材の育成支援 ／ 津軽エリア広域周遊コンテンツの開発及び、商品予約のDX支援 ／ 「健康」を中心に据えた協業による新しい観光地域づくり
（２）訪日多言語対応等による受入環境整備 ／ 観光コンテンツの造成支援 ／ 観光に係る流通課題の解決支援
（３）DMP（※）の活用や観光DX推進に係る戦略策定支援 ／ 観光DXの面的な連携支援
観光DXデータの活用支援
（４）「食×農×観光×文化」による地域ブランディングの強化支援
（５）新規就農者増を実現する支援 ／ 「ひろさき援農プロジェクト」の進化による関係人口の拡大
※Data Management Platform（データ・マネジメント・プラットフォーム）の略で、インターネット上に蓄積された様々な情報データを管理するためのプラットフォームのこと。
JTBは「交流創造事業（※）」を事業ドメインとし、地域・社会課題に対して、人×場所×交流をデザインすることでその解決に取り組んでいます。地域資源を活用した観光コンテンツの開発により、交流人口や関係人口の拡大につなげるとともに、持続可能な地域づくりに貢献してまいります。
※「交流創造事業」は(株)JTBの登録商標です
弘前市は、旅行スタイルの変化や多様な旅行者ニーズに応じて、既存の観光コンテンツの磨き上げや、新たな観光コンテンツの掘り起こしなど、観光を切り口とした魅力あるまちづくりに取り組んでいます。自然、歴史、文化、伝統に基づく多彩で優れた観光コンテンツを有効に活用し、国内はもちろん国外からの観光客の増加を目指して、農業・観光産業の更なる強化等を図っていきます。
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プレスリリース提供：PR TIMES
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