訪日外国人が注目！Paykeアプリ「2025年10月人気コラムランキング」
Payke
～ インバウンド客が注目するテーマを読み解く ～
株式会社Payke（本社：沖縄県那覇市、代表取締役：古田奎輔、以下「Payke」）は、2025年10月時点の自社アプリ内コラム記事のデータを集計し、訪日外国人ユーザーがどのようなテーマに関心を寄せているかを明らかにしました。今回の調査は、Paykeアプリを利用する外国人観光客の閲覧傾向をもとに、人気コラムのランキングを発表するものです。
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サマリー
- 明治「生のとき」とカルビー「じゃがポックル」の限定品が1位・2位を独占- 台湾・香港で「ビックカメラ」記事がトップ！魔法瓶やチェキなど“日本メーカー指名買い”の傾向- 「西武・そごう」や「アミノコラーゲン」など、具体的ブランドへの信頼がPVを後押しか
Paykeコラム人気ランキングトップ10（2025年10月）
今回の調査では、日本の技術力が光る「新ジャンルのスイーツ」と、帰国直前まで楽しめる「空港限定スナック」が高い関心を集めました。
なかでも1位となった明治の「生のとき しっとりミルク」は、“チョコレートではない”という斬新なコンセプトとエリア限定の希少性が注目された要因の一つと考えられます。また、3位には「ビックカメラ」がランクイン。タイガー魔法瓶やパナソニックといったナショナルブランドの高品質な製品を求め、具体的な買い物場所や免税情報を調べる動きが活発化している様子がうかがえます。以下は、2025年10月に最も読まれたコラムTop10です。
コラムPV数ランキング（全国籍）
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各国共通で読まれた人気記事
すべての国別ランキングを比較した結果、どの国においても「ここだけの限定体験」と「信頼できる日本ブランド」への関心が高い傾向が明らかになりました。これらは国や地域を問わず訪日外国人に支持されたテーマであり、希少性と実用性を兼ね備えている点が特徴といえそうです。以下、それぞれの記事について解説します。
出会えたら“即買い”！新感覚の数量限定スイーツ
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コラム内容サマリー
本コラムでは、株式会社明治が10年以上の歳月をかけて開発した新ジャンルスイーツ「生のとき しっとりミルク」を紹介しました。「新しすぎてチョコレートとは呼べない」というキャッチコピーの通り、従来の規格外となるほどのしっとりとした食感や、販売エリアが関東・関西・東海・北陸などに拡大された最新情報を解説。賞味期限が延長され、お土産としても扱いやすくなった点も詳しく紹介しています。
なぜ注目されたか
「日本でしか買えない」「地域限定」という希少性が、旅ナカでの特別な体験を求める訪日客の関心を集めたと考えられます。また、老舗ブランド「明治」が挑む新感覚スイーツという話題性も、多くのユーザーが記事を閲覧する動機になったのではないでしょうか。
日本人も羨む！“空港限定”のお土産スナックが新登場
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コラム内容サマリー
北海道土産の代名詞「じゃがポックル」シリーズから登場した、国際空港の免税店でしか買えない新商品「北海道バター味」を紹介しました。北海道産じゃがいも100%のサクホク食感はそのままに、芳醇な北海道バターの香りをまとった新フレーバーの魅力を解説。一般店舗では手に入らない希少性と、配りやすい個包装仕様など、帰国直前の「ラストショッピング」に最適なアイテムとして提案しています。
なぜ注目されたか
「じゃがポックル」は既に訪日客にとっての定番土産ですが、本商品は「日本国内の一般店でも買えない（出国エリア限定）」という希少性が話題を呼んだ可能性があります。「日本人にも自慢できるお土産」としての価値や、バター味という万国共通で好まれるフレーバー選定が、中国・台湾・香港などのアジア圏を中心に高い支持を集めた要因の一つと推測されます。
ビックカメラで見つけた！人気の日本メーカー製品5選
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コラム内容サマリー
本コラムでは、家電量販店「ビックカメラ」で購入できる、機能とデザインを兼ね備えた日本メーカー製品を紹介しました。具体的には、日本の伝統色を取り入れたタイガー魔法瓶の「真空断熱ボトル」、アナログな操作感が人気のチェキ最上位モデル「INSTAX mini 99」、そして手のひらサイズの高性能シェーバー「ラムダッシュ パームイン」などをピックアップ。さらに、タイガー魔法瓶製品がお得になる免税＋5%OFFクーポンも配布し、賢く買い物をするためのガイドとして構成しています。
なぜ注目されたか
「高品質な日本製品を持ち帰りたい」というニーズに対し、具体的な人気商品と購入場所をセットで提案した点が支持されたと考えられます。特に、自分用にもギフトにも適したボトルの「日本製」へのこだわりや、チェキやシェーバーの「コンパクトかつ高性能」という特徴が、荷物を増やしたくない旅行者の心理にマッチしたようです。
台湾ユーザーが注目したテーマ
台湾では「ビックカメラで見つけた！人気の日本メーカー製品5選」が圧倒的1位となりました。 「じゃがポックル」や「生のとき」といった食品への関心も高いですが、それ以上にタイガー魔法瓶やパナソニックといった日本メーカー製品への信頼が厚く、家電量販店での買い物を旅行の主要な目的としている様子がうかがえます。
韓国ユーザーが注目したテーマ
韓国では「日本人も羨む！“空港限定”のお土産スナック」が1位、「数量限定スイーツ」が2位と、食トレンドへの感度の高さが際立ちました。 また、3位には「西武・そごう」がランクイン。他国で人気の「ビックカメラ」への関心は限定的で、デパートでのブランドショッピングやデパ地下グルメに関心を寄せている可能性があります。さらに、総合ではランク外だった「東京サウナ紀行」も多くの支持を集めており、ショッピングだけでなく、日本独自のカルチャー体験を求めている様子がうかがえます。
最後に
今回のランキングでは、明治、カルビー、タイガー魔法瓶、パナソニックといった、日本を代表するメーカーの新商品や限定品情報が上位を占めました。旅行者は単に「お菓子」や「家電」を探しているのではなく、「信頼できるブランドの、今しか買えない特別な商品」を求めている傾向が見て取れます。
今後もPaykeでは、訪日旅行者に支持されるコンテンツや最新の購買インサイトを継続的に発信し、企業や自治体がインバウンド市場の動向を的確に把握できるよう支援してまいります。
Paykeが実現する、訪日外国人向けマーケティングの新たな可能性
Paykeはインバウンド向けにさまざまなソリューションを提供しています。累計550万ダウンロードを超えるユーザ基盤と、そこから得られる豊富なデータから、各企業様のニーズに合わせたご提案が可能です。
- 旅マエ、旅ナカ、旅アトでのユーザへのリーチ： ユーザの9割は旅マエでPaykeをダウンロード。そのうち７割が3ヶ月以内に来日します。旅マエ段階でアプリ内で購入商品を探しているユーザも多く、効率的なアプローチが可能です。- インバウンドの購買関連データ： いつ、どこで、誰が、どの商品を手に取ったかが把握できます。属性毎のトレンドや、特定チェーンでの傾向などマーケティング戦略立案に活用できるデータを保持しています。- アンケート調査： 直近での訪日可能性が高いユーザーに直接アンケートをとることが可能です。
お問い合わせ
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【会社概要】
株式会社Payke
本社：沖縄県那覇市真嘉比２丁目５−１６
代表者：代表取締役CEO 古田 奎輔
設立：2014年11月
資本金：100百万円
ＵＲＬ：
https://payke.co.jp/
概要：商品パッケージにある「バーコード」をスマホでスキャンするだけで、商品のあらゆる情報を7言語で表示することができる訪日外国人アプリ「Payke」を運営。現在、約75万点の商品データを7言語で保有し、訪日客が手に取る商品の約90%1をカバーしています。2015年のサービス開始以来、アジア圏を中心に550万人*2以上が利用し、企業向けには広告配信やデータ提供を行うなど、累計1,200社以上の企業や団体に活用されています。さらに、「Paykeタブレット」を国内の主要小売チェーンに導入し、多くの訪日外国人に利便性を提供しています。
*1 当社実績（2024）Paykeアプリにて国内でスキャンされた回数を分母に商品情報を保有していた割合
*2 API提供先なども含む利用者
プレスリリース提供：PR TIMES
記事提供：PRTimes
