ONE株式会社、NewMatchのオウンドメディアが総再生回数10億回を突破──縦型ショート動画をハックし、圧倒的な若者認知を獲得
ONE株式会社
サービスローンチから1年。すべてインハウスでこれまでに数百個のアカウントを運用し、数千本の動画を投稿。広告費をかけずにオーガニックの配信で再生回数が10億回を突破しました。
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「友だちから始まる新しい出会い」をテーマにしたSNS『NewMatch（ニューマッチ）』を運営するONE株式会社（本社：東京都渋谷区、代表取締役：畠中理弥、以下：ONE）は、NewMatchのオウンドメディア（TikTok／Instagram）の総再生回数が10億回を突破したことを発表いたします。NewMatchは2025年1月のリリース以降、SNSでのバズを起点に新規ユーザーが大幅に拡大し、現在では18～24歳の若年層を中心に数十万人が利用するサービスへと成長しています。
総再生回数10億回突破の背景
広告感を無くした、日常に溶け込むコンテンツ設計
NewMatchのオウンドメディアでは、「広告として見せないこと」を重視したコンテンツ制作を行っています。日常の会話や関係性がそのまま流れてくるような言葉選びやテンポ、距離感に寄せることで広告特有の違和感を抑え、視聴者のフィードに自然に溶け込む表現を徹底しています。
その結果、視聴やコメント、シェアといった自発的なアクションによる拡散が積み重なり、広告配信に大きく依存せずとも、新たな視聴者へ継続的にコンテンツが届く循環を生み出しています。
文脈ごとに設計された複数アカウント運用
従来のように単一の公式アカウントでヒットを狙うのではなく、複数の文脈を持つアカウントを同時並行で運用。それぞれのアカウントに役割や企画意図、ターゲットとなる視聴者層を設定し、文脈ごとに最適化した発信を行っています。
各アカウントが異なる入口として機能しながら相互に波及し合うことで、単一アカウントでは生まれにくい拡散の連鎖が生まれ、総再生回数の押し上げにつながっています。
インハウス制作による高速な改善サイクル
企画・撮影・編集・投稿までをすべてインハウスで完結させる体制により、高いスピード感の中で量と質の両立を実現しています。また、社内インターン生がそれぞれ複数のアカウントを運用し、互いに出演し合うことで、自然な掛け合いのあるコンテンツ制作とキャスティングコストの最適化を同時に可能にしています。
こうした改善を前提とした制作サイクルを回し続けることで、トレンドの変化や視聴者の温度感の移り変わりにも柔軟に対応し、継続的な成長を支えています。
以下では、ONE株式会社が運用しているアカウントの一部をご紹介します。
主な運用アカウント（一部）
〈マルオ/今日のデート代いくらですか？〉
街ゆく男女に“今日のデート代”をユーモラスに聞いていくリアルインタビューコンテンツ。
若者の恋愛観や金銭感、関係性が自然体で現れるテーマ性が支持を生み、視聴者の共感やコメント、体験談のシェアにつながっています。
- 総再生回数：5,900万回- 平均再生回数：55万回- 総視聴者数：4,120万人- 総いいね数：160万いいね- 総コメント数：1万コメント- 総フォロワー数：5.7万フォロワー- 投稿本数：108本
https://www.tiktok.com/@date_ikura
https://www.instagram.com/date_ikura
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ただの友達かと思ったらまさかの激アツ展開で大興奮
〈好きになっちゃだめだよ〉
大学生の恋愛シチュエーションをテーマにした“あるある”ショートドラマコンテンツ。
「分かっているのに好きになってしまう」微妙な距離感や感情の揺れを切り取ったストーリーが共感を呼び、視聴者の実体験と重なるコメントが多数寄せられています。
- 総再生回数：6,100万回- 平均再生回数：58万回- 総視聴者数：1,340万人- 総いいね数：53万件- 総コメント数：3,400コメント- 総フォロワー数：3.1万フォロワー- 投稿本数：104本
https://www.tiktok.com/@sukininatyadame
https://www.instagram.com/sukininatyadame
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奥手男子が告白するときってこんな感じ
〈君の好きが聞けるまで〉
NewMatchで出会った相手と電話をつなぎ、少しずつ距離を縮めていく様子を描くトークドキュメント型コンテンツ。
緊張感のある会話や、言葉にできない感情の間までをそのまま届ける演出が支持を集め、「自分もこんな出会いをしてみたい」という共感や憧れの声が多く寄せられています。
- 総再生回数：3,500万回- 平均再生回数：23万回- 総視聴者数：2,270万人- 総いいね数：48万いいね- 総コメント数：5,000コメント- 総フォロワー数：2.6万フォロワー- 投稿本数：152本
https://www.tiktok.com/@kimisuki_0318
https://www.instagram.com/kimisuki_0318
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切らないでって言ったら切らないとこが！！！すき！！！！もうこれ両想いって思ってもいいかな
記事提供：PRTimes
