「スーパードライ」ブランド刷新
アサヒビール株式会社
“新 辛口×冷え”で、ビールの流れを変える。“スーパードライ 3.0”
アサヒビール株式会社（本社 東京、社長 松山一雄）は、「スーパードライ」ブランドの中味・パッケージ・コミュニケーションを刷新します。『アサヒスーパードライ』『アサヒスーパードライ 生ジョッキ缶』は、8月上旬以降の製造分から順次切り替え、『アサヒスーパードライ ドライクリスタル』は10 月6日から発売します。
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「スーパードライ」は2025年から、お客さまがビールに最も求める価値である「冷え」に着目し、キンキンに冷やすことで「スーパードライ」の“辛口のうまさ”が引き立つことを訴求しています。2026年も「冷え」に特化した数量限定商品の発売に加え、飲食店などで「冷え」を体験できる拠点を拡大しています。「スーパードライ」の“辛口のうまさ”を一層引き立てる「冷え」に着目した取り組みをさらに加速させるため、“スーパードライ 3.0”と位置づけ、3ブランドを刷新します。
■『アサヒスーパードライ』
1987年の発売以来、2度目となる中味の刷新を実施します。今回の刷新では“キンキンに冷えた状態で最高にうまい”スーパードライの辛口を目指して開発しました。「スーパードライ」の特長である“辛口のうまさ”のベースは維持しながら、麦芽使用比率を高めることで、麦芽由来の味わいが増し、飲んだ瞬間の飲みごたえを向上させています。加えて、醸造工程で煮沸直後に投入するホップ品種の配合を見直すことで、ホップ由来の香りを引き出し、後味のキレをより感じられる味わいを実現しました。
■『アサヒスーパードライ 生ジョッキ缶』
クリーミーな泡や麦の香りが味わえると好評の「スーパードライ 生ジョッキ缶」は、今回の刷新でフルオープン缶ならではの広い飲み口から直接飲むことで、向上した“飲みごたえ”をより一層楽しめます。缶体パッケージは、ビールの泡が流れ込むような躍動感のあるデザインはそのままに、通常の「スーパードライ」と同様のデザインを採用しました。缶体裏面にも縦に大きく「SUPER “DRY”」ロゴをデザインすることで、「スーパードライ」シリーズとしての統一感を強化しています。
■『アサヒスーパードライ ドライクリスタル』
2023年の発売以来、アルコール分3.5%という新しい選択肢を提案しています。今回の刷新では、心地よい苦味が特長であるホップの使用量を増やすことで、飲んだ瞬間の飲みごたえを高めました。さらに、醸造工程で使用するホップ品種の配合比率を調整することで、麦の香りが引き立ち、「スーパードライ」らしい“辛口のキレ”をより感じられる味わいを実現しました。缶体パッケージは、ブランドの特長である“ 辛口＜生＞ビール”を新たに記載するとともに「生ジョッキ缶」と同様に、缶体裏面に大きく「SUPER “DRY”」ロゴをデザインし、「スーパードライ」シリーズとしての統一感を強化しています。
プロモーションでは、刷新した「スーパードライ」の魅力を訴求していきます。新しくなった味わいを体験いただくため、店頭サンプリングや体験イベントに加え、TVCM放映やデジタル施策などを展開し“新スーパードライ”の話題喚起と飲用喚起を図ります。
「スーパードライ」は、1987年に発売しビールに「辛口（ドライ）」という新しい概念を生み出しました。“さらりとした飲み口、キレ味さえる辛口の生ビール”をコンセプトに、品質向上に向けた挑戦を続けてきました。2022年には、発売以来36年目で初めて、中味・パッケージ・コミュニケーションを同時に刷新し“辛口のうまさ”を向上させました(“スーパードライ 2.0”)。2026年10月、酒税改正でビール類の税率が統一されることにより、ビールへの関心が一層高まることが見込まれています。当社は、キンキンに冷やした時に“辛口のうまさ”が最大限に実感できる“新 辛口×冷え”を掲げ(“スーパードライ 3.0”)、ビール市場の流れを変え、アサヒグループが掲げる“期待を超えるおいしさ、楽しい生活文化の創造”に取り組みます。
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参考：「スーパードライ」ブランド価値向上への取り組み
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参考：『アサヒスーパードライ』ブランドサイト
https://www.asahibeer.co.jp/superdry/プレスリリース提供：PR TIMES
記事提供：PRTimes
