熱海市、過去最高の宿泊者数を記録 次の成長戦略はリゾート地での「ビジネス利用」
株式会社コンシャスマネジメント
企業研修・オフサイト需要の拡大を見据え、熱海経済新聞が特集「熱海 for BIZ」を公開
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ウェブメディア「熱海経済新聞」（運営：株式会社コンシャスマネジメント）は、熱海市で進むワーケーションや企業オフサイト、企業研修などのビジネス利用の現状と今後をまとめた特集「熱海 for BIZ～ビジネス利用の現在地～」を公開しました。
特集記事：
https://atami.keizai.biz/column/30/
熱海市では近年、観光地としての再生が進み、宿泊需要も好調に推移しています。
2025年度の宿泊者数は、入湯税ベースで319万9457人となり前年比4.2％増、コロナ禍前の2018年度比でも3.4％増となりました。平成13年度以降で過去最高水準を記録し、宿泊税ベースでも約349万人と当初見込みを約10万人上回りました。
参考リリース：
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000022.000169670.html
一方で、熱海市や関係事業者は次のステージとして「量の拡大」だけではなく、「平日需要の創出」や「繁閑差の平準化」に取り組んでいます。その重要な施策として位置付けられているのが、ワーケーションや企業研修、オフサイトミーティングなどのビジネス利用促進です。
観光地から“ビジネス利用の街”へ
熱海市では2020年度からワーケーション環境整備を開始し、市内事業者によるコワーキングスペース整備やミーティング環境の充実を支援してきました。
さらに2023年には熱海市とJTBが包括連携協定を締結し、交流人口・関係人口の拡大を目的としたビジネス利用促進事業を本格化しています。
その取り組みの一環として展開されているのが「意外と熱海 for Biz」です。企業向けの専用窓口や情報サイトを整備し、研修プログラムや会議施設、宿泊施設、地域体験コンテンツをワンストップで提供しています。
「意外と熱海 for Biz」：
https://www.atami-biz.jp/
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意外と熱海 for Biz
首都圏企業への発信を強化
2025年度には、熱海市とJTBによる首都圏向けプロモーションも本格化しました。
都内では企業担当者や経営層を対象にしたイベントを2回開催し、熱海での企業研修やワーケーション、地域課題解決型プログラムなどを紹介しました。イベントでは、実際に熱海で研修を行った企業や地域プレイヤーも登壇し、「観光地としての熱海」だけではない活用方法を発信しました。
参考リリース１.：
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000008.000146595.html
参考リリース２.：
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000005.000146595.html
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都内でのビジネスイベントの様子
こうした取り組みにより、企業側からの問い合わせも増加。JTB静岡支店によると、2025年度は問い合わせ案件の半数以上が実際の利用につながり、企業研修や社員旅行を中心とした需要が着実に広がっているといいます。
「会議をする場所」から「発想を生み出す場所」へ
企業側のニーズも変化しています。コロナ禍以降、リモートワークが一般化したことで、単に働く場所を求める段階から、組織の対話や創造性を高める場を求める流れへ移行しています。
熱海では、新幹線で東京から約40分というアクセス性に加え、海や温泉、歴史ある街並みなど非日常環境を備えています。
企業研修や経営合宿では、日中の会議だけでなく、街歩きや温泉、食事などを通じた交流が生まれやすく、組織づくりや新たな発想創出の場として評価されています。
市内では地域課題解決型研修や、農業体験を取り入れたファームケーションなど、地域資源を活用したプログラムも増えています。
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非日常的な環境に恵まれた熱海
次のキーワードは「リトリート」「ウェルネス」
熱海市が今後目指しているのは、単なる企業研修の受け入れではありません。
ビジネス利用を前提としながらも、リゾート地・熱海での「リトリート」「リフレッシュ」「サードプレイス」「ウェルネス」といった価値を提供することで、「働きながら整う街」としてのブランド形成を進めています。
観光と移住・定住の中間に位置する関係人口の創出や、将来的な二拠点居住、ノマドワーカーとの接点づくりも視野に入れています。
JTB静岡支店では、2026年度以降、企業の生産性向上や人材育成につながる新たな滞在価値として、リトリートやウェルネス分野の提案を強化していく方針です。
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「働きながら整う街」へ
特集「熱海 for BIZ～ビジネス利用の現在地～」
今回公開した特集では、
・熱海市のビジネス利用促進施策
・熱海観光局インタビュー
・JTBインタビュー
・市内受け入れ事業者の取り組み
・熱海が目指す今後の方向性
を紹介しています。
熱海経済新聞では今後も、ワーケーションや企業オフサイトなどの特集を通じて、熱海におけるビジネス利用の可能性を継続的に発信していきます。
特集記事：
https://atami.keizai.biz/column/30/
熱海経済新聞について
熱海経済新聞は、熱海市および周辺地域のビジネス、観光、まちづくり、文化、イベントなどの地域情報を発信するインターネットニュースメディアです。2020年に創刊。地域で挑戦する事業者や企業、団体、人々の活動を取材し、熱海の経済やまちの動きを伝えることで、地域内外の交流促進と地域活性化に貢献することを目指しています。
公式サイト：
https://atami.keizai.biz/
運営会社概要
株式会社コンシャスマネジメントは、「地域に息づく物語を紡ぐ」をテーマに、地域活性化事業、広報・PR支援、メディア運営などを手がける企業です。
熱海を拠点に、自治体や観光団体、企業との連携によるプロジェクト企画・運営を行うほか、地域メディア「熱海経済新聞」の運営、ワーケーションや関係人口創出事業、地域ブランディング支援などにも取り組んでいます。
また、熱海市内外の企業・団体と連携しながら、観光とビジネスの融合による新たな地域価値創出を推進しています。
会社名：株式会社コンシャスマネジメント
所在地：静岡県熱海市春日町17-17 2F
代表者：代表取締役 磯部 洋樹
設立：2011年12月
事業内容： 地域活性化事業、広報・PR支援事業、メディア運営事業、宿泊施設の運営、ワーケーション・関係人口創出事業
公式サイト：
https://www.conscious-m.com/
※営業目的の連絡は、運営に支障をきたすのでお控えください。
プレスリリース提供：PR TIMES
記事提供：PRTimes
