Qoo10販売のZ世代向けカラーコンタクトブランド制作に、各領域のプロフェッショナルが集結。seamint.がクリエイティブ体制を構築
seamint.
撮影・ヘアメイク・スタイリング・デザイン・イメージコンサルティングまで、若年層に選ばれる“うるちゅらバレエコア”の世界観づくりを支えた制作体制を紹介
株式会社seamint.（本社：東京都江東区、代表取締役 CEO：戎 光璃、以下 seamint.）は、Qoo10販売のZ世代向けカラーコンタクトブランドにおいて、ブランディング企画、撮影ディレクション、モデルキャスティング、ロゴデザイン、パッケージデザイン、キービジュアル制作、Qoo10用LPデザインを一気通貫で支援しました。
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本リリースでは、同プロジェクトにおける制作プロセスと、撮影・ヘアメイク・スタイリング・デザイン・イメージコンサルティングなど各領域のプロフェッショナルが連携した制作体制について紹介します。
本プロジェクトでは、10代後半から20代の若年層に向けて、SNSやEC上で「可愛い」「使ってみたい」と直感的に伝わるブランド体験を目指し、Z世代のリアルな感性を起点に世界観を設計。カラーコンタクトならではの“うるちゅら感”と、Z世代を中心に支持される「バレエコア」の要素を掛け合わせた、“うるちゅらバレエコア”の世界観を構築しました。
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seamint.が世界観設計から制作ディレクションまで担当したメインビジュアル
本プロジェクトの実績発表については、同日公開の関連リリースにて詳しく紹介しています。
関連リリース：【https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000041.000048437.html】
若年層向けの美容・ファッション商材では、商品の機能やスペックだけでなく、「どのような自分になれそうか」「SNSに載せたくなるか」「自分の雰囲気に合いそうか」といった感覚的な印象が、購買やブランド好意に大きく影響します。
特にカラーコンタクトは、瞳の印象を変えるアイテムであるため、単に色味やサイズを伝えるだけではなく、使用後の雰囲気やなりたい印象まで含めて伝えることが重要です。
今回のプロジェクトでは、カラーコンタクトの「うるっとした瞳」「透明感」「盛れる印象」と、Z世代の間で広がるバレエコアの可憐さ、儚さ、フェミニンさを掛け合わせ、ブランド全体の世界観を設計しました。
また、撮影・ヘアメイク・スタイリング・デザイン・イメージコンサルティングなど、各領域のプロフェッショナルが連携することで、感性だけでなく、商品理解や購買導線まで意識したクリエイティブ制作を行いました。
今回のブランド世界観では、「うるちゅら感」と「バレエコア」を掛け合わせた表現を採用しました。
「うるちゅら感」は、カラーコンタクトを装用した際の、瞳がうるっと見える印象や、透明感のある可愛らしさを表すキーワードです。撮影では、瞳の見え方、光の入り方、メイクの質感、肌の透明感などを意識し、カラーコンタクトの魅力が視覚的に伝わるよう設計しました。
一方で「バレエコア」は、リボン、レース、パール、淡いピンク、ホワイトなどの要素を通じて、可憐で少し儚い印象を演出できる世界観です。
本プロジェクトでは、これらを組み合わせることで、甘さや華やかさがありながらも、実際のカラーコンタクトユーザーが違和感なく受け入れられる自然さを大切にしました。
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“うるちゅらバレエコア”の世界観を表現したシリーズキービジュアルとレンズデザイン
本プロジェクトでは、seamint.代表の朝比奈ひかりがプロジェクトオーナーを務め、弊社のクリエイティブディレクター、Z世代プランナー、外部のフォトグラファー、ヘアメイク、スタイリスト、デザイナー、イメージコンサルタントが連携し、ブランドの世界観設計から撮影、デザイン制作、EC上での見え方までを一貫して設計しました。
【seamint.の担当領域】
・カラーコンタクトブランドのブランディング企画
・撮影ディレクション
・モデルキャスティング
・ロゴデザイン
・パッケージデザイン
・キービジュアル制作
・Qoo10用LPデザイン
若年層向けのブランドづくりでは、トレンド感だけでなく、実際のユーザー視点、ビジュアルとしての完成度、商品情報のわかりやすさ、販売チャネルでの見え方を横断して考えることが重要です。
今回の制作では、Z世代のリアルな感性と各領域の専門性を掛け合わせることで、ブランドの世界観と商品の魅力が複数の接点で一貫して伝わるクリエイティブを目指しました。
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朝比奈ひかり
プロジェクトオーナー朝比奈ひかり / 株式会社seamint. CEO
Z世代に特化した企画・マーケティング会社として、若年層向けの商品企画、ブランドづくり、デザイン制作などを支援。今回のプロジェクトでは、プロジェクトオーナーとして、若年層に選ばれるブランド体験の設計と、各領域のプロフェッショナルが力を発揮できる制作体制づくりを担当しました。
コメント：
若年層向けのブランドづくりでは、流行している表現を取り入れるだけでなく、実際にその世代の人たちが「可愛い」「使ってみたい」と思える解像度が大切だと考えています。
今回のプロジェクトでは、Z世代のリアルな感性と、撮影・ヘアメイク・スタイリング・デザインなど各領域のプロフェッショナルの力を掛け合わせることで、感性と品質の両立を目指しました。
seamint.は、若年層の声や感性を企業の商品づくりやブランドづくりに活かすことを大切にしています。今後も、若年層向けブランドづくりに悩む企業様にとって、企画からクリエイティブまで相談できるパートナーでありたいと思っています。
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Akane Nishida
クリエイティブディレクターAkane Nishida / seamint.プランナー
PR・キャスティング・クリエイティブディレクションを中心に活動。アパレルブランドでのディレクター経験を経て独立後は、美容・ファッション領域を中心に、ブランドのプロモーション企画、ビジュアルディレクション、インフルエンサーキャスティングなどを手掛ける。SNSやECを起点としたブランドコミュニケーション設計を得意とし、国内外のトレンドを取り入れながら、企画立案からキャスティング、撮影、発信まで一貫したクリエイティブディレクションを行っている。
Instagram：
https://www.instagram.com/chou_acanen/
コメント：
今回のプロジェクトでは、ブランドコンセプトである「甘く儚い世界観」と、レンズ本来の透明感や発色の美しさが両立するビジュアルづくりを意識しました。
モデル・ヘアメイク・スタイリング・撮影まで全体のトーンを統一しながら、それぞれのレンズカラーの魅力が自然に伝わる世界観設計を行っています。
また、ECサイトやSNSなど様々な媒体での活用を前提に、世界観だけでなくカラーごとの違いや特徴が伝わることも重視し、クリエイティブ全体をディレクションしました。
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かの / パン食べたい
記事提供：PRTimes
