Qoo10販売のZ世代向けカラーコンタクトブランドを支援。若年層に選ばれる世界観設計からEC向けクリエイティブ制作まで担当
seamint.
Z世代のリアルな感性と、デザイン制作事業「icesea STUDIO」のクリエイティブ領域を活かし、撮影ディレクション、ロゴ、パッケージ、キービジュアル、Qoo10用LPまで一気通貫で担当
株式会社seamint.（本社：東京都江東区、代表取締役 CEO：戎 光璃、以下 seamint.）は、Qoo10販売のZ世代向けカラーコンタクトブランドにおいて、ブランディング企画、撮影ディレクション、モデルキャスティング、ロゴデザイン、パッケージデザイン、キービジュアル制作、Qoo10用LPデザインを一気通貫で支援しました。
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Qoo10販売を想定して制作したメインビジュアル
本プロジェクトでは、10代の女子学生に向けて、SNSやEC上で「可愛い」「使ってみたい」と直感的に伝わるブランド体験を目指し、Z世代のリアルな感性を起点に世界観を設計。トレンドとして注目される「バレエコア」の要素と、カラーコンタクトならではの“うるちゅら感”を掛け合わせ、商品特性とターゲットインサイトの双方を踏まえたクリエイティブ制作を行いました。
また、本プロジェクトのクリエイティブ体制については、同日公開の関連リリースにて詳しく紹介しています。
関連リリース：【https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000044.000048437.html】
Z世代を中心とした若年層向けの商品づくりにおいては、単に流行しているキーワードやビジュアルを取り入れるだけでは、生活者の共感や購買行動につながりにくくなっています。
特に美容・ファッション領域では、SNS上での第一印象、EC上での商品理解、パッケージを手に取ったときの高揚感など、複数の接点を通じてブランドの世界観が伝わることが重要です。
カラーコンタクトのように、使用シーンやなりたい印象が購買動機に直結しやすい商材では、商品の機能情報だけでなく、「自分に合いそう」「この雰囲気になりたい」と感じられる体験設計が求められます。
seamint.は、Z世代に特化した企画・マーケティング会社として、若年層のリアルな感性や生活者インサイトをもとに、企業の商品企画、ブランドづくり、クリエイティブ制作を支援してきました。
今回のプロジェクトでは、Z世代向けブランド支援で培ってきた企画力と、デザイン制作事業「icesea STUDIO」のクリエイティブ領域を活かし、Qoo10販売を想定したカラーコンタクトブランドのブランディングとビジュアル制作を担当しました。
今回seamint.が支援したのは、Qoo10販売のZ世代向けカラーコンタクトブランドです。
本プロジェクトでは、ブランドの世界観設計から撮影、デザイン制作、EC上での見え方までを一貫して担当しました。
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seamint.の担当領域について
【seamint.の担当領域】
・カラーコンタクトブランドのブランディング企画
・撮影ディレクション
・モデルキャスティング
・ロゴデザイン
・パッケージデザイン
・キービジュアル制作
・Qoo10用LPデザイン
■世界観設計
ブランドの世界観として、「うるちゅら感」と「バレエコア」を掛け合わせた方向性を設計しました。
カラーコンタクトの魅力である、瞳のうるっとした印象や透明感を視覚的に伝えるため、メイク、ライティング、スタイリング、色設計、構図までを総合的にディレクション。さらに、Z世代を中心に支持されるバレエコアの要素を取り入れ、リボン、レース、淡いピンク、ホワイトを基調とした世界観を構築しました。
単なるトレンドの引用ではなく、実際のカラーコンタクトユーザーが違和感なく受け入れられる自然さと、EC上で目に留まる華やかさのバランスを重視しています。
■撮影・キービジュアル制作
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ブランドの世界観を表現したシリーズキービジュアル
撮影では、シリーズごとの商品特性が伝わるよう、ヘアメイク、衣装、ポージング、プロップスの方向性を設計しました。
メインビジュアルでは、ブランドの印象を象徴するバレエコアの世界観を明確に打ち出しつつ、瞳の見え方やカラーコンタクトの印象が伝わる構図を意識。Qoo10や各種ECモール上で使用されることを想定し、視認性、情報量、購買導線のわかりやすさにも配慮したクリエイティブを制作しました。
■ロゴ・パッケージデザイン
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ロゴデザイン
ロゴデザインでは、ブランドの持つフェミニンさや可憐さを活かしながら、EC上でも印象に残る視認性を重視しました。
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パッケージデザイン
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ブリスターデザイン
パッケージデザインでは、バレエのチケットをモチーフに、手に取った瞬間からブランドの物語性を感じられる表現を設計。リボン、筆記体、装飾罫線などの要素を取り入れ、商品そのものがブランド世界観の一部として伝わるデザインを目指しました。
■Qoo10用LPデザイン
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商品詳細やレンズスペックを整理したQoo10用LPデザイン
Qoo10用LPでは、商品ラインナップ、レンズスペック、装用イメージ、FAQ、使用上の注意など、購入検討に必要な情報を整理しながら、ブランドの可愛らしさが伝わるページ構成を設計しました。
若年層向けの商品では、世界観の可愛さだけでなく、購入前の不安を解消する情報設計も重要です。そのため、カラーごとの見え方、商品仕様、使用方法に関する情報を視覚的にわかりやすく配置し、EC上での比較検討や購入判断をしやすいLP制作を行いました。
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FAQや使用上の注意など、購入前の不安を解消する情報設計
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Qoo10上での販促を想定して制作したキャンペーンバナー１.
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Qoo10上での販促を想定して制作したキャンペーンバナー２.
seamint.は、Z世代に特化した企画・マーケティング会社として、若年層に向けた商品やサービスの企画、ブランドづくり、クリエイティブ制作を支援しています。
Z世代向けの施策では、表面的なトレンドの再現だけではなく、「なぜそれが可愛いと感じられるのか」「どのような見え方であれば手に取りたくなるのか」「EC上でどのように伝えるべきか」といった生活者視点での設計が欠かせません。
seamint.では、Z世代当事者の感性と、企業の課題解決に必要な企画・制作の視点を掛け合わせることで、若年層に届くブランド体験づくりを支援しています。
seamint.は、若年層向けの商品・サービスづくりにおいて、企画設計からクリエイティブ制作まで一気通貫で支援しています。
その一例として、seamint.とEarth hacks、LINEヤフーが共同設立したZ世代のサステナブル研究所「デカボLab」では、seamint.代表の朝比奈ひかりが所長に就任。Z世代のサステナブルに関する調査リサーチ、リサーチャーのキャスティング、HP制作などを担当しています。
また、デカボLab公式サイトの制作では、Z世代によるZ世代のためのカラーリングやUI/UX設計、記事やリサーチャーの特徴が伝わる情報整理、訪問者が楽しみながら情報に触れられるインタラクティブな表現を取り入れました。
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seamint.が企画・デザイン領域で携わるZ世代のサステナブル研究所「デカボLab」
関連リリース：
seamint.とEarth hacks、LINEヤフーが共同設立したZ世代のサステナブル研究所『デカボLab』の所長に、seamint.CEOの朝比奈ひかりが就任
関連リリース：
Z世代に特化した企画を手がけるseamint.が、サステナブルをZ世代へ発信する「デカボLab」のWEBサイトを制作
今回のカラーコンタクトブランド支援においても、若年層のリアルな感性と、ブランドの商業的な目的をつなぐ“翻訳者”として、企画からデザイン制作まで伴走しました。
今後もseamint.は、Z世代・若年層向けの商品企画、ブランドリニューアル、撮影ディレクション、LP制作など、ブランドづくりに関わる領域を一気通貫で支援してまいります。
特に、美容、ファッション、ライフスタイル、D2C、ECモール販売を行うブランドにおいては、若年層の感性を捉えた世界観設計と、購買につながるクリエイティブ設計の両立が重要です。
seamint.は、Z世代当事者の視点と、企業の事業成長に必要なマーケティング・クリエイティブの視点を掛け合わせ、若年層に選ばれるブランドづくりを支援していきます。
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株式会社seamint.
代表取締役 CEO 戎 光璃若年層向けの商品やブランドづくりでは、流行している言葉やデザインをただ取り入れるだけではなく、実際にその世代が「可愛い」「使ってみたい」と感じる解像度がとても大切だと考えています。
今回のプロジェクトでは、カラーコンタクトという商材の特性を踏まえながら、Z世代のリアルな感性と、プロのクリエイターによる表現力を掛け合わせ、Qoo10などのEC上でもブランドの魅力が伝わるクリエイティブを目指しました。
seamint.は、若年層の声や感性を、企業の商品づくりやブランドづくりに活かすことを大切にしています。今後も、Z世代向けのブランドづくりに悩む企業様にとって、企画からクリエイティブまで相談できるパートナーでありたいと思っています。
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会社名：株式会社seamint.
代表者：代表取締役 CEO 戎 光璃
所在地：東京都江東区有明3丁目7−26 有明フロンティアビル B棟9階
設立：2019年8月
事業内容：Z世代向け企画・マーケティング支援、デザイン制作
URL：
https://seamint.co.jp/
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株式会社seamint.（シーミント）は、2019年に創業された、Z世代に特化した企画・マーケティング会社です。1990年代後半から2000年初頭に生まれたZ世代のリアルで等身大のインサイトをもとに、若年層向けの商品企画、マーケティング、ブランドづくり、デザイン制作を支援しています。
また、Web制作・デザイン事業「icesea STUDIO」を展開し、企業や個人の“らしさ”を表現するクリエイティブパートナーとしても活動しています。
【問い合わせ先】
株式会社seamint.
担当：戎 光璃
メール：hikari.ebisu@seamint.co.jp
URL：
https://seamint.co.jp/
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記事提供：PRTimes
