QO、マーケティング・シンクタンク「MACRO INSIGHT LAB」を本日設立
QO株式会社
～MIL公式サイトを開設し、レポート「生活者マクロトレンド2026 解説編」とホワイトペーパー2本を公開～
社会のためになる問いを探究するリサーチとプランニングの会社、QO株式会社（代表取締役社長：恒藤優／本社：東京都中央区、以下「QO」）は本日、マーケティング・シンクタンク「MACRO INSIGHT LAB」（マクロ インサイト ラボ、略称：MIL／ミル）を設立し、あわせてMIL公式サイトを開設しました。
公式サイトでは、社会潮流を起点に市場創造の着想を得るアプローチを解説したレポート「生活者マクロトレンド2026 解説編」と、ホワイトペーパー2本を公開しました。
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MILは、まだ言葉になっていない生活者の欲求と、それが束になって現れる社会の動きを「時代のインサイト」として研究し、ナレッジとして公開し、企業の市場創造に実装するマーケティング・シンクタンクです。
■ レポート「生活者マクロトレンド2026 解説編」
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「生活者マクロトレンド2026 解説編」は、社会潮流を起点に市場創造の着想を得るためのアプローチを解説するレポートです。扱うのは、潮流の捉え方と、自社のマーケティングへの活かし方です。2026年に見いだした潮流のひとつ「手応えのプレミアム化」を題材に、社会潮流と生活者インサイトをセットで捉える「時代のインサイト」の考え方、兆しの背景と生活者の満足の源泉について仮説を立てる「見立て」の組み立て方、既存商品の見直しや新規の商品開発、コミュニケーション開発への活かし方までを紹介します。
- 01 なぜ社会潮流を起点にするのか- 02 「見立て」という捉え方- 03 ケーススタディ：手応えのプレミアム化- 04 自社のマーケティングに、どう活かすか- 05 時代のインサイトを、広く深く捉える
生活者マクロトレンドは、2026 解説編、2026 総集編、2027 未来洞察編の3部作で刊行します。2026 総集編は10月14日（水）の設立記念セミナー第1弾で、2027 未来洞察編は11月の第2弾で解説します。
■ 同時公開のホワイトペーパー
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- 「社会潮流から、市場をつくる。」 MILが実務の中で活用している見立てのメソッドを、自社のテーマに適用できるフレームワークとして紹介します。- 「いいインサイトの見分け方」 筋の良いインサイトの条件と、マーケティングへの活かし方を解説します。
■ 公式サイトの主なコンテンツ
研究の成果や方法論を順次お届けします。
- Knowledge：時代のインサイトを読み解くレポートやホワイトペーパーを公開します。- Database：インサイト共感調査で検証してきた見立てを、テーマごとに掲載します。- Solution：時代のインサイトを企業のマーケティング活動に実装する、4つのソリューションを紹介します。
MIL公式サイト
■ MACRO INSIGHT LAB について
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MILは、業界の区切りにとらわれずに社会全体の動きを捉え、企業が自社カテゴリーの外側から市場創造の着想を得られるよう、研究と発信を行います。世の中に表れはじめた兆しから時代のインサイトを見立て、インサイト共感調査で生活者の共感を検証しています。
- 所長：伊東 伸（QO株式会社 取締役専務執行役員 兼 マーケティングプランニング本部長）- 副所長 兼 Chief Brand Officer：恒藤 優（QO株式会社 代表取締役社長）
上記に加え、インサイト・フェロー5名ほかを含む計10名で運営します。詳細は公式サイトの Members をご覧ください。
■ 設立記念セミナーのご案内
【第1弾・お申込み受付中】生活者マクロトレンド 2026総集編── 社会潮流を起点に、ブランドの次の成長テーマを見つける。
カテゴリー分析では出てこない着想を、約2年間・24,000サンプルのデータから。
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単なるトレンド紹介にとどまらず、自社業界の枠組みを超えた「時代の大きな潮流」から逆算し、新しい戦略の起点をつくるアプローチを解説します。
- 日時：2026年10月14日（水）15:00～16:00- 会場：オンライン（Zoomウェビナー）- 登壇者：伊東 伸（MACRO INSIGHT LAB 所長／QO株式会社 取締役専務執行役員 兼 マーケティングプランニング本部長）土師 ゆきの（インサイト・フェロー／QO株式会社 マーケティングプランナー）岩崎 快（インサイト・フェロー／QO株式会社 マーケティングプランナー）- 参加費：無料- 参加特典：「生活者マクロトレンド 2026総集編」解説資料を配布予定- 申込締切：10月14日（水）15:00- お申込み：
https://service.q4one.co.jp/seminar/20261014
【第2弾・2026年11月予定】生活者マクロトレンド2027 未来洞察編～時代のうねりに見る、2027年の生活者動向とヒットの兆し～（仮）
第1弾が「これまでの約2年間の総括」であるのに対し、第2弾は「次の1年の予測」を扱う回です。それぞれ独立してご参加いただけます。詳細は後日あらためてお知らせいたします。
【QO株式会社 会社概要】
QO株式会社は、社会のためになる問いを探究する、リサーチとプランニングの会社です。博報堂のストラテジックプラニングの知見と、マクロミルのデータアセットおよびリサーチケーパビリティを掛け合わせたJV企業として、マーケティング機会の発見、戦略策定、コンセプト開発、施策実行のPDCAまで一連のマーケティング活動に伴走します。
代表取締役社長：恒藤優
本社：東京都中央区京橋2-7-19 京橋イーストビル9F
設立：1965年6月
事業内容：リサーチソリューション事業、マーケティングプランニング事業
URL：
https://www.q4one.co.jp/
【本件に関するお問い合わせ先】
QO株式会社 広報室
メールアドレス：corporate.info@q4one.co.jp
プレスリリース提供：PR TIMES
記事提供：PRTimes
